Comment le web change le monde - l'alchimie des multitudes

Voici une excellente nouvelle pour commencer la semaine. Le brillant ouvrage du non moins brillant Francis Pisani "Comment le web change le monde" sera rendu progressivement disponible sur ce site. Francis Pisani l'annonce lui-même sur son blogue ici.
Le premier chapitre est déjà online à partir d'aujourd'hui.
Son livre faisait partie de ma liste de lecture de l'été, mais j'avais eu beaucoup de mal à le trouver au Québec. Voici un problème vous ne devrez plus avoir...
Pour un livre qui n'est sorti qu'en Avril dernier, on peut dire que c'est une belle ouverture d'esprit de la part des éditeurs... bravo l'équipe!

Comment chacun de nous peut changer le monde?

Cette question est le sous-titre de "Donner", le dernier livre de Bill Clinton, qui sort aujourd'hui dans plusieurs pays du monde, à grand renfort de tapage médiatique.
Le Richard Gere de la charité lance ici un appel général appuyé au don. Son livre fourmille d'exemples de donateurs petits et grands, célèbres ou inconnus, qui chacun à leur manière sont parvenus à changer une petite partie de notre univers. En espérant que le succès de ce livre ne se mesurera pas seulement en ventes, mais également en actions concrètes et qui sait, peut-être même en nouvelles vocations?...

Ce type a été assis des années durant dans le fauteuil de "l'homme le plus puissant du monde" sans pour autant parvenir à le changer positivement ce monde, au contraire pourrait-on même dire en pensant au Rwanda. Le tristement célèbre génocide a eu lieu en 1994, durant son investiture, et il n'a rien su (ou pu?) faire pour l'éviter. L'homme politique subit trop de contraintes pour avoir réellement le champs libre. Par contre l'homme libre (et influent) verra surement son action relayée par les médias du monde entier ainsi que par toutes les personnes de bonne volonté bien au delà des clivages politiques.

Ce livre, et le bruit qui l'entoure, montre aussi et surtout à quel point le don et l'esprit philanthropiques sont à la mode... ce n'est pas ici que nous nous en plaindrons.

Essai sur le don

Je pars en vacances et dans mes bagages, je mets ce livre de Marcel Mauss, l'un des précurseurs de la sociologie actuelle. Il fut l'un des tout premiers à démontrer scientifiquement une théorie aujourd'hui largement admise, qui reconnait le lien entre psychologie, physiologie et sociologie: l'un des déterminants de notre place dans la société serait en effet constitué de notre état de santé, à commencer par notre santé mentale.
L'un des écrits les plus marquants de ce philosophe de la sociologie est son "Essai sur le don", publié en 1924, et repris dans ce recueil.

Lorsque l'on travaille en planification stratégique, il est crucial de connaitre comment fonctionne son groupe cible. Toute campagne sociétale demandant un don en argent, en temps, ou même en sang, se doit de connaitre les facteurs déterminants de ce don.
La théorie de Mauss en la matière veut que le don ne soit pas seulement le découpage de deux actions: donner et recevoir, mais bien de trois actions: donner, recevoir et rendre. De sorte que celui qui a recu rende et celui qui a donné recoive lui aussi. C'est souvent l'élément qui est omis dans les campagnes de marketing social où trop souvent on considère que le monde va donner pour le plaisir de donner et pour la gratification du don gratuit. Or l'anthropologie et l'ethnologie nous apprennent que depuis la nuit des temps l'humain ne fonctionne pas ainsi. Certes cette gratification, le sentiment d'avoir fait une bonnne action existe, mais il ne suffit pas à s'impliquer dans le don, ni surtout à le renouveller. Ce que peut recevoir le donneur s'exprime de plusieurs manières: il peut s'agir de résultats de l'organisme soutenu, ou encore un objet prouvant notre implication, ou même une histoire à raconter. Chacun de ces éléments ont une valeur intrinsèque pour le donneur. Si je donne un certain montant d'argent à un orgamisme, je peux soit me contenter de dire que j'ai donné et pourquoi, soit expliquer que mon don a sauvé tant de vie (valeur plus importante déjà), soit montrer ma carte de donneur qui me place dans un groupe de personne à part, réputé pour sa générosité et son humanisme

Bref, la lecture d'un tel ouvrage est un éclairage indispensable selon moi pour qui veut communiquer pour des organismes philanthropiques. Plus de détails sur les apprentissages des théories de Mauss à mon retour de congés...