Aidvertising - elle accouche dans la cours d'école

Aidvertising, c'est ma section du vendredi où je souligne une campagne sociétale, ou une action de philanthropie 2.0 dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Cette semaine la campagne virale "Hey Babe" pour les services de santé de Leicester en Grande Bretagne. Un spot un peu trash, comme tourné par un adolescent sur son téléphone cellulaire dans sa cour d'école, où il assiste en direct à l'accouchement d'une collègienne.

Le spot se termine par l'adresse web de la campagne Hey Babe, et qui annonce le lancement d'une série dramatique, une sorte de webTV sociétale et éducative finalement. L'utilisation de vidéo sur internet est une tendance de plus en plus marquée en philanthropie 2.0.
Babe, c'est (aussi) pour Be Aware, Be Educated.

Cette campagne vise à sensibiliser les jeunes aux moyens de contraception. Dans cette ville des Midlands, environ 5% des filles âgées entre 15 et 17 ans tombent enceintes chaque année. Le site donne des conseils, des infos et des liens pour en savoir plus.

interv-youphil - appel à candidatures

Depuis maintenant 2 mois, je blogue pour Youphil, comme je le mentionnais dans le billet je vais bloguer pour youphil, le nouveau portail de la philanthropie. Si la plupart du matériel est constitué d'articles de la Fontaine de pierres, je voulais aussi donner à cet autre blogue (qui s'appelle aid'vertising comme ma section du vendredi) du contenu exclusif.

Or depuis que je blogue, j'ai rencontré de nombreux intervenants de la philanthropie, des experts du domaine, des professeurs, des consultants, des employés ou des dirigeants de fondations ou d'ONG et aussi des étudiants. C'est l'avantage d'avoir un blogue de niche... Parmi ces rencontres, certaines se sont poursuivies, comme c'est souvent le cas, sur d'autres plateformes, à commencer par les Facebook, Linked-in et Twitter de ce monde.

Dernièrement, c'est avec Fred Fournier, DG d'Optimus que les conversations se sont faites au sujet notamment des (nombreuses) campagnes de la Croix Rouge. De ces échanges, puis d'une blague lancée sur Facebook, l'idée a germé d'une entrevue pour Youphil, afin d'élargir la tribune du débat soulevé dans les commentaires.

Nous nous sommes envoyés quelques mails. Des questions ont donné des réponses, et de fil en aiguille, est né l'article: Au secours (de) la Croix Rouge! publié sur youphil cette semaine.

Je sortais un peu de ma "ligne éditoriale", nous étions plus critiques par rapport à la Croix Rouge, ou plutôt par rapport à la coordination de ses différentes campagnes, mais le débat a le mérite d'exister. Le porte parole de la Croix Rouge a apporté ses "précisions" trés éclairantes, qui montrent l'importance et la beauté de la mission de la croix Rouge qui force le respect, tout en reconnaissant la complexité de l'organisme et de son branding qui porte à la confusion pour les non-initiés.

Ce genre d'entrevue, et les débats qu'elle suscite, m'incitent à poursuivre et renouveler l'exérience, avec Fred d'abord, mais aussi avec d'autres intervenants. Si vous êtes aux premières loges d'une action philanthropique, si vous avez une expertise et que vous souhaitez la porter sur la place publique, n'hésitez pas à me contacter pour un billet invité, une entrevue sur l'un ou l'autre de mes blogues (ou les deux). L'appel est lancé: qu'on se le dise, ou comme on dit aujourd'hui: please RT!

On se moque de la philanthropie?

J'aime la critique, j'aime la caricature et j'aime l'humour en philanthropie. Je ne pouvais donc faire autrement qu'aimer cette campagne qui se moque ouvertement de la philanthropie.

C'est une campagne de levée de fonds pour soutenir les traders touchés par la crise. Hé oui les pauvres ont perdu leur jet d'affaire et leur chauffeur de limousine... c'est triste, il faut faire quelquechose, il faut se mobiliser pour leur rendre leurs acquis sociaux... D'où cette chorale dans le plus pur esprit "We are the world"...

Bon, ca ne pouvait pas être sérieux, et il s'agit en fait de la dernière campagne de VW, comme le dévoile cet article des Echos. A noter que VW est habitué à se moquer du philanthropique, leur dernière campagne de début d'année détournait les alcooliques anonymes (voir les spots ici).

A surveiller, les traders anonymes vont sortir leur site web savethetraders.com le 1er juin. Quelquechose me dit qu'on a pas fini de rigoler.

Merci à Véro pour l'info.

Oxfam contre le réchauffement climatique

Pour poursuivre dans la tendance humour et philanthropie, voici un film tourné pour Oxfam UK et présenté dans le cadre du Young Cannes Lions ad contest.

C'est jeune, impertinent, percutant et efficace...

L'efficacité des sites d'ONG

Crédit photo

Le site web de votre ONG est-il efficace? satisfaisant? Pas si sur apparemment.

Selon l'étude de Foresee Results, Trends in Constituent Satisfaction with Nonprofit Websites (PDF, inscription requise), la satisfaction moyenne des sites d'ONG (américaines) serait de 73%.

Bon, c'est basé sur un sondage alors forcément, les gens disent ce qu'ils veulent, ca ne représente pas forcément ce qu'ils font vraimment, mais l'analyse reste pertinente et prouve statistiquement ce que je répète à peu prés tous les jours à mes clients pas certains de devoir investir dans un site web plus ergonomique, avec une meilleure architecture, et une expérience usager pertinente...

Selon l'étude, la satisfaction envers les sites web correspond aux attentes que les ONG ont envers leurs internautes/donateurs.
Les internautes satisfaits d'un site seraient:

• 49% plus enclins à donner
• 38% plus enclins à faire du bénévolat
• 57% à avoir une impression générale plus favorable de l'organisation
  
• 65% prêts à recommander le site
• 55% prêts à revenir sur le site.

Interessant non? Comme quoi, travailler l'ergonaomie et les fonctionalités d'un site, c'est payant pour les ONG.

Et pour ceux qui voudraient avoir une idée plus claire de comment faire pour s'améliorer, au cours de mes lectures de web-design, je suis aussi tombé sur un article de smashing magasine la semaine dernière sur les meilleures pratiques de sites web pour les ONG, avec 20 exemples à suivre. Des sites assez connus et surtout trés efficaces. Une excellente inspiration pour tous les OSBL qui songent à une refonte de leur site... Non non, ne me remerciez pas, ca me fait plaisir...

Aidvertising: laissez votre empreinte dans la lutte contre le SIDA

Aidvertising, c'est ma section du vendredi où je souligne une campagne sociétale, ou une action de philanthropie 2.0 dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Cette semaine, une campagne sympathique et symbolique qui permet de poser un geste (encore une fois) et de laisser son empreinte (au sens premier du terme) dans la lutte contre le SIDA. Le système est tout simple, il suffit de se connecter sur le site keepmakingstrides.com de poser son empreinte de pas sur le panneau, qui sera ensuite imprimé et posé à un coin de rue à Albuquerque au Nouveau Mexique, pour souligner la marche contre le SIDA.

Je ne pense pas aller à Albuquerque de sitôt, mais j'ai posé mon empreinte, dans le coin en haut à gauche... sympa comme initiative non? Je suis sur que si j'habitais là-bas, j'en parlerai à tout le monde et je m'efforcerai de montrer quelle est mon empreinte sur le panneau, et ce que j'ai fait pour soutenir la cause...

Mesurez vos connaissances humanitaires

Humanitarian IQ est un petit quiz de 15 questions sur votre degré de connaissances humanitaires. Le test est une réalisation du magasine américain que j'aime beaucoup NEED et dont j'avais déjà parlé ici.

J'ai été un peu décu de ma note. "Seulement" 125 sur 180... Bon, pour ma défense, les questions sont trés orientées vers le "marché" américain. Il faut vivre sur place (ou y aller souvent) pour répondre à toutes les questions, mais quand même, j'ai un peu honte...



J'apprécie aussi que les réponses viennent avec quelques chiffres ce qui fait que quelque soit notre résultat, on sort du test avec plus de connaissances que lorsqu'on l'a commencé.


Et puis à la fin du test, vous pouvez twitter votre résultat, ou seulement la page d'accueil du test. (Si comme vous vous le faites, le magasine va vous "suivre"). On a beau être un magasine imprimé, on peut aussi jouer la carte de la philanthropie 2.0 non?

Allez, les spécialistes du sociétal, vous faites combien au test?

La Croix Rouge Francaise fête ses 150 ans

L'Homme est fait pour rester debout est le titre du (trés beau) spot TV qui vient de sortir en France. Ce spot souligne les 150 ans de la Croix Rouge.

Il est magnifique mais j'ai un peu de mal à comprendre l'intégration dans un contexte plus global. J'écrivais récemment dans un autre blogue que les URL sont des signatures de campagnes devenues tellement classiques que l'on commence à voir apparaitre une tendance à la signature de messages publicitaires avec l'adresse Twitter, mais ici, rien de tout ca: pas de renvoi au site web, pas d'incitatif, pas de call to action, du pur branding sur la mission de la Croix Rouge.

J'aime le spot, j'aime le message, mais je m'interroge sur le timing. Le site actuel de la Croix Rouge francaise mise sur la 75ème quête nationale, et réutilise le porte parole Adriana karembeu. En même temps, la Croix Rouge monde a lancé une opération web majeure dont je parlais ici la semaine dernière, et aujourd'hui je vois cette nouvelle campagne, soulignant les 150 ans d'engagement humanitaire, sur un ton encore différent.

Alors oui, on parle beaucoup de la Croix Rouge en ce moment, et c'est excellent, mais il me semble que le monde travaille un peu trop en silots là-bas... harmoniser ses communications permets de ne pas diluer ses messages... donc ses investissements.
En tant que donateur, la manière de dépenser de l'organisme que je soutiens est primordiale!...

Philanthropie 2.0 et humour: la nouvelle tendance

La publicité sociétale existe depuis suffisamment longtemps pour avoir ses propres codes. Ce sont ces codes qui font que l'on se lasse de ce type de publicité, comme on s'est lassé des réclames "produit-prix". Le shockvertising a connu son heure de gloire, et nous sommes passés à une autre étape. Aujourd'hui, on utilise de plus en plus l'humour, et c'est tant mieux.

J'observe depuis quelques mois une tendance nette à l'utilisation de l'humour dans les causes sociétales, surtout sur le web, et je m'en réjouis. D'abord parce que ca créé un changement dans les modes de communication de la philanthropie: réinventer le genre lui permet de survivre. La deuxième raison est plus personnelle, mais je crois que l'humour est un moyen plus efficace de faire passer un message et d'éduquer que la peur.

La philanthropie 2.0 a donné naissance à deux campagnes humoristiques qui ont attiré mon attention récemment, chacune d'un coté de l'atlantique. La première est la campagne francaise de jaimepasdonner.com . C'est de l'humour kitch à son paroxysme. Le comédien incarnant Gauthier Lesire, porte parole de la campagne, est absolument excellent. Il joue son role à la perfection, jusque dans son profil facebook.

Bien que je m'interroge sur plusieurs points: la durée d'une telle opération (ils feront quoi l'année prochaine) l'efficacité du message (qui a retenu le nom du groupe SOS?), je pense que l'approche créative est stratégiquement pertinente, surtout dans un contexte ou l'éducation d'une nouvelle génération de donateurs est nécessaire. Bravo.

L'autre campagne sociétale misant sur l'humour est québéquoise, c'est la campagne pour l'organisme Educ'alcool, dont la mission est de prévenir des dangers de l'alcool, notamment chez les jeunes. Aprés plusieurs années d'images choc, l'organisme à lancé une opération sur internet appellée Pocheville (comprenez minableville si vous êtes en France). pocheville.ca est une ville virtuelle de plus de 100 000 habitants (ce qui en fait la 9ème ville la plus peuplée du Québec) destinée aux jeunes de 12 à 16 ans pour leur expliquer les méfaits de l'alcool. Le design et l'esprit sont également trés droles. Malgré des barrières à l'entrée (comme la demande trop rapide de s'inscrire sur le site pour avoir accés aux vidéos), le site est trés populaire.




Philanthropie 2.0 et humour font particulièrement bon ménage auprés des jeunes, mais je veux croire que pour des publics de plus en plus matures, la même technique prendra de l'ampleur, ne serait-ce que pour attirer leur attention, en sortant des codes conventionnels du troisième secteur.

Je me souviens aussi qu'il y a quelques mois j'évoquais dans mon billet Une campagne d'éducation sexuelle osée ce spot venu de Belgique, qui illustre aussi parfaitement l'importance que prends l'humour dans les causes sociétales.




Dans cette autre campagne ci-dessous, pour Amnesty internationale cette fois, ce sont les hommes politiques qui sont (gentiment) ridiculisés.



Bref, humour et philanthropie semblent promis à un bel avenir.

Première campagne internationale online pour la Croix Rouge

Ce spot invite à participer à la toute première campagne internationale online de la Croix Rouge-Croissant Rouge. Le site Our world- your move permet de poser un geste pour la planète, de raconter son action et de témoigner pour changer le monde.




Le site de la campagne annonce que « Notre monde. À vous d'agir. » est un appel à l’action. Notre monde est confronté à des défis sans précédent tels que les conflits armés, les déplacements massifs de population, le changement climatique, les migrations et la crise financière mondiale. Nous avons tous la responsabilité de rendre le monde meilleur. C’est à chacun d’entre nous, individuellement, de faire un geste pour aider les autres. Quel que soit notre âge, nous pouvons tous faire changer les choses.

En 2009, le Mouvement international de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge célèbre le 150e anniversaire de la bataille de Solférino. C’est là qu’un jeune homme d’affaires suisse, Henry Dunant, n’a pas détourné le regard et a pris rapidement des mesures pour que des civils viennent en aide aux milliers de soldats blessés qui avaient été laissés à leur sort.

La campagne « Notre monde. À vous d'agir. » célébrera l’importance durable du geste humanitaire d’Henry Dunant. L’année 2009 est aussi marquée par le 90e anniversaire de la création de la Fédération internationale des Sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge et par le 60ème anniversaire des conventions de Genève.


Par ailleurs, selon le compte twitter de la campagne, 192 pays ont déjà visité le site... un bon début pour une première campagne internationale.