22 mars = world water day

Vous saviez qu'il existe une journée mondiale de l'eau?

Cette vidéo de la fondation one drop souligne justement cette journée mondiale de l'eau. Partagez en signe de soutient.

C'est plus que d'actualité...

Quelques fast facts:

• Près d’un milliard de personnes n’ont pas accès à une quantité suffisante d’eau potable.
• Au cours du siècle dernier, la population mondiale a triplé, mais la consommation d’eau a été multipliée par sept.
• Plus d’une personne sur sept au sein de la population mondiale n’a pas accès à de l’eau potable.
• L’eau contaminée tue plus de 9 000 personnes par jour.
• Toutes les vingt secondes, un enfant meurt d’une maladie causée par la consommation d’eau potable contaminée.
• Chaque personne a besoin d’environ 50 litres d’eau potable par jour pour répondre à ses besoins élémentaires.
• Il faut 10 litres d’eau pour fabriquer une feuille de papier.
• La production d’un kilogramme de viande nécessite de 5 à 20 fois plus d’eau que celle d’un kilogramme de céréales.
• L’eau embouteillée peut coûter jusqu’à 10 000 fois plus cher que l’eau du robinet.

Réduisons nos déchets, ca déborde!

Dans le cadre de certains mandats, je m'interesse de prés aux campagnes sociétales environnementales depuis quelques temps. La dernière campagne de l'ADEME ne m'a donc pas laissé indifférent. La logique de réduction des déchets n'est pas encore arrivée au Québec, mais ca ne saurait tarder. Je ne serai pas étonné de constater que ce genre de campagne apparaisse sous peu par ici.
Si tel est le cas, voici une belle déclinaison de ce que font les francais, avec 4 spots donnant chacun une solution, le tout étant repris sur le site reduisonsnosdechets.fr

La campagne précise que chaque francais produit 390 kilos de déchets par an, et que le chiffre est stable depuis 15 ans. Or selon Statistques canada, chaque canadien en produit de son coté 1000Kg, et ce chiffre est en augmentation constante (+8% depuis 2004). Il y a d'autant pus urgence à agir dans ce sens...




Je dis stop au gaspillage alimentaire
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Je limite les emballages
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Je limite mes impressions papier
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Je fais du compost
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10-10, une campagne explosive

Voici une campagne qui fait parler d'elle en ce moment.

J'entends beaucoup de critiques ici et là. Ce sont surtout les commentaires qu'il faut lire dans ces pages.

Il faut dire que la campagne n'est pas une campagne TV, mais qu'elle était destinée à jouer la carte du viral sur les médias sociaux. Le résultat a probablement dépassé les attentes.

Ah oui, est-ce utile de préciser que ce message nous vient de nos amis les anglais, qui ont une longue tradition de shockvertising... et d'humour noir?

Je suis loin d'être un aficionado du shockvertising, et je suis habituellement l'un des premiers à le dénoncer, mais là, il me semble qu'on est bien dans l'humour. C'est tellement gros que c'en est drole. Du moins pour moi. non?

Green box ou greenwashing?

En ce moment, il se trouve que je suis amené à travailler sur les problématiques de recyclage.

Je passe à travers de nombreuses campagnes, et je suis tombé sur cette vidéo.

'Green Box' Product Promo (Pizza Box) from Green Box on Vimeo.

Dans un premier temps j'ai trouvé ca plutôt intelligent. Le coté réutilisation est malin. Puis je me suis souvenu que les cartons souillés ne sont pas pris au bac de recyclage. Or dans cet exemple, la moitié non souillée est transformée en assiette... et devient donc toute grasse, et non recyclable.

Donc un bel effort créatif, pas mal pour le design, mais sans intérêt pour l'environnement.

#fail

Recycler c'est devenu drole?

En ce moment je travaille sur une campagne pour sensibiliser au recyclage. Je regarde donc ce qu'il se passe autour de moi. Il me semble que le message sociétal de demander aux gens de recycler se raffine. Tout le monde (ou presque) semble avoir compris la nécessité de le faire, et je vois désormais de plus en plus de campagnes (online et surtout offline) pour expliquer comment le faire mieux.

Voici une campagne pour la ville de Toronto qui explique, sur un ton drole, kitch et décalé, comment se débarrasser de nos vieux appareils èlèectroniques, ceux dont nous ne voulons plus (répondeurs, téléphones, enceintes...). Chuck et Vince eux les veulent. C'est l'axe de leur campagne "We want it".

Trés bien fait. Pour en savoir plus, visiter :http://www.toronto.ca/target70/electronics.htm

Et si les abeilles savaient parler?

On entends souvent dire que le nombre d'abeille disparait dramatiquement, et pour des raisons encore inexpliquées. C'est un réél problème environnemental puisque les abeilles sont à l'origine de la pollinisation. Si nous avons des fruits et légumes dans nos assiettes, et du vin dans nos verres, c'est quand même grace à elles. Pour en savoir plus sur la disparition des abeilles, lire cet article trés complet de wikipedia.

Afin d'illustrer ce problème, voici une idée brillante de l'organisme britannique Plan Bee , publicitairement parlant. C'est tellement pas 2.0 que je me sens obligé de vous montrer ce petit film. En fait les abeilles sont attirées dans une immense cage/panneau publicitaire par des phéromones, et forment le message vivant. On estime à plus de 100 000 le nombre d'abeilles pour écrire ce SOS sur ce ... "bee-board".

Chapeau.

via

Une double campagne pour WWF digne de Joe-la-Pompe

C'est assez rare de tomber sur des campagnes aussi similaires pour le même annonceur, mais venant de pays et d'agences différentes.

Ces deux campagnes, la premières pour le WWF Indonésie, et la deuxième pour le WWF Thailande, représentent toutes les deux, sur fond noir, une défense d'éléphant sur laquelle est gravée une scène de chasse... à l'éléphant.

La signature est différente, mais le message est bien le même... Belle réussite, si ce n'est ce sentiment de quelquechose qui ne tourne pas rond dans la coordination internationale des communications du WWF...

MAJ: Joe la pompe ne s'y est pas trompé, et il a relevé lui aussi la contradiction ici

Aidvertising - Pub verte.. et blanche

Cette semaine, dans la section Aidvertising, une pub qui n'est pas pour une ONG, ni même pour une cause, mais pour une voiture. Attention, une voiture électrique quand même: la leaf de Nissan.

J'ai tout simplement trouvé ca bien fait .Ca parle. Greenwashing? Peut-être. Mais pour une voiture électrique, il me semble que l'angle est justifié.

Selon @adage, cette annonce utilise le seul ours polaire apprivoisé du monde.

Qui a dit que ca n'était pas 2.0? Ceci n'est pas une pub TV, mais une pub pour le web figurez-vous...

La majesté du sac en plastique

Et si la communication sociétale adoptait un ton plus espiègle?

Cette semaine, pour ma section Aidvertising où je souligne une campagne sociétale qui m'a marqué, j'ai retenu cette vidéo sur youtube, à qui je prédis une jolie carrière virale.

On y parle du sac en plastique sur le ton du documentaire animalier. C'est Jeremy Irons qui prête sa voix envoutante au narrateur. Excellente et trés moderne façon de traiter le sujet de l'environnement. L'ironie et la dérision me semblent trés efficaces et changent assurément du discours trop souvent moralisateur que nous servent les environnementalistes. Ca dure 4 minutes. Elles valent le détour.

Heal the bay

Ce spot est diffusé par l'organisme environnemental californien Heal the bay, en vue d'inciter les gens à faire adopter une loi incitant à la réduction de l'utilisation des sacs en plastique. LSénat californien dit se prononcer à la fin du mois d'Août et l'organisme essaie d'inciter les californiens à écrire ou téléphoner à leur sénateur pour lui demander de voter la loi.

Le continent en plastique

Pour ceux qui ne seraient pas au courant de ce qui se passe dans les océans, la fin du film est absolument réelle. Pour en savoir plus sur ce que l'on appelle communément la soupe de plastique, ou même le septième continent, cliquer ici.

aidvertising - une flash mob pour un ultimatum climatique

Aidvertising, c'est ma section du vendredi où je souligne une campagne sociétale, ou une action de philanthropie 2.0 dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Cette semaine, j'ai recu un email que je reproduis ci-dessous m'invitant à participer à une gigantesque flash mob mondiale, le 21 septembre procain. Depuis quelques mois, il ne se passe plus une semaine sans que me fasse inviter, sur Facebook ou par email, à une nouvelle flash mob.

Il s'en déroule à la moindre occasion désormais: que ce soit pour un lancement de bière à Montréal (Marie Claude Ducas d'Infopresse en parlait en détail dans son blogue ici), pour une cause sociétale, (j'en parlais déjà au printemps dernier ici) ou encore plus récemment à Montréal pour un ultime hommage à Michael jackson , à moins que ce ne fut un flash mob détourné au profit du ministère de l'immigration comme beaucoup le pensent?

Bref, le flash mob est devenu un outil de communication comme un autre. Ce que je trouve interessant par contre dans la flashmob de l'ultimatum climatique du 21 septembre, c'est sa dimension poilitique: il se veut un moyen de pression sur les dirigeants lors de la prochaine conférence de Copenhague sur les changements climatiques organisée par l'ONU. En attendant, on fait du bruit et on fait sonner des téléphones et des réveils dans le monde entier. Pour la liste des villes par pays, c'est ici.

Voici le message que j'ai recu, qui donne tous les détails...

Bonjour,

Dans moins de 100 jours aura lieu à Copenhague le sommet de l’ONU sur le climat, un rendez-vous crucial pour la lutte contre les changements climatiques. Ce sommet doit absolument aboutir à un accord historique pour nous éviter le pire. Les négociations préparatoires ont déjà débuté et le 22 septembre, les dirigeants mondiaux se rassemblent à New York pour l'Assemblée Générale des Nations unies, où il sera beaucoup question du climat.

Alors, il est temps pour nous de réveiller ces dirigeants et de leur rappeler leurs responsabilités. C’est pourquoi la veille de cette assemblée, le 21 septembre, à 12h18, à l’initiative d’un mouvement mondial pour agir contre le climat soutenu par Kofi Annan, une flash mob va faire le tour du monde (http://tcktcktck.org/events/major-moments/global-wake-call). Dans des centaines de villes, des milliers de citoyens vont faire sonner réveils et portables, faire un maximum de bruit pour que les gouvernements s’engagent fortement sur le front des changements climatiques.

Parlez en autour de vous !!
Pour faire un maximum de bruit, invitez vos réseaux à participer à cette Flash Mob.
Transférez ce mail, postez-le sur votre blog ou diffusez les messages suivants :

• sur votre profil Facebook : Participez à une grande Flash Mob le 21 septembre à 12h18 pour réveiller les dirigeants du monde sur l’urgence des changements climatiques, (lien sur www.copenhague-2009 <http://www.copenhague-2009/>)
• sur Twitter / My Space : RDV le 21/09 à 12h18 à Paris pour une Flash Mob Ultimatum Climatique (lien sur www.copenhague-2009 <http://www.copenhague-2009/>)P
  

Le prix de la philanthropie

Cette semaine deux évènements parallèles ont fait l'actualité: Guy Laliberté dans l'espace et HOME le film de Yann Arthus Bertrand. Les deux évènements font l'unanimité, mais moi je m'interroge: jusqu'où peut-on aller dans la dépense pour défendre des causes louables? A partir de quand le prix de la philanthropie est-il trop élevé?

Ces deux hommes lancent des projets de grande ampleur ayant un thème en commun: la préservation de la nature. Guy Laliberté part en orbite autour de la planète bleue d'où il écrira un poème dans le cadre de sa Fondation One Drop pour sensibiliser au problème de l'eau, et Yann Arthus Bertrand lance HOME diffusé dans plus de 100 pays gratuitement pour montrer l'urgence de cesser de détruire notre planète.

Les deux initiatives sont louables. Les deux hommes sont des personnalités qui poussent au respect et à l'admiration tellement leurs réalisations respectives sont impressionnantes. Je ne rate pas un spectacle du Cirque du Soleil, et j'adore les œuvres de yann Arthus Bertrand, déjà mentionnées dans ce blogue l'an dernier ici.

Mais quand je réalise que le voyage dans l'espace est au cout de 35 millions de dollars, je n'ose pas imaginer combien d'individus pourraient avoir instantanément accés à l'eau potable avec cet argent. Guy, si tu veux aller dans l'espace, je te comprends, c'est un sacré trip, fais-le puisque tu as la chance de pouvoir te le permettre, mais ne nous fait pas croire que c'est une "mission sociale" pour aider la planète... Donne la moitié de cette somme à Playpumps dont je parlais ici par exemple et 10 millions d'enfants auront de l'eau au village. Ca c'est efficace!

Quant à Yann Arthus Bertrand, Bravo, je viens de regarder son film HOME. Il devrait être au programme de toutes les écoles des pays dits civilisés, de tous ces 20% qui consomment 80% des ressources de la planètes. Mes enfants ont du mal à comprendre ce qu'ils voient... une telle réalité leur échappe totalement... Mais entre nous, quelle est l'empreinte carbone de ce film? Le cout de 23 millions est avancé, mais le cout écologique n'est nulle part évoqué. On me répondra que Yann a créé l'association Good Planet qui mets notamment en place le programme Action carbone destiné à compenser les émissions des activités liées à ses projets artistiques. Mais je serai curieux de voir les chiffres...

Ce qui m'inquiéte le plus c'est qu'à force de faire croire que nos actions sont dictées par la philanthropie, c'est le philanthropique qui va se retrouver décrédibilisé. Quand le prix de l'action est trop élevé, pour des résultats aussi peu quantifiables, on ne peut plus parler de philanthropie. Autant pour Home, je veux croire que le film touche les conscience et parvienne à un certain éveil, autant envoyer un clown milliardaire dans l'espace (c'est la septième fois que ca se fera, ce n'est donc plus révolutionnaire), j'ai du mal à y voir une avancée pour la planète. On pourrait aussi s'amuser à calculer l'empreinte Carbone de cette mise en orbite, peut-être que des groupes écologistes auront la bonne idée de le faire...

Et je suis assez étonné que les médias n'évoquent pas, ou si peu, ces contradictions. Je n'ai trouvé que cet article du devoir en une aujourd'hui et ce post sur le blogue de la rédaction du journal Métro pour avoir un regard critique sur cette mission spaciale, sinon, le reste des médias semblent enchantés de l'opération, et c'est ce qui m'inquiète. Même les actions de nos grands hommes peuvent (et doivent) être soumises à la critique, surtout quand ils agissent au nom de la philanthropie...

1% des ventes pour la planète

Aider la planète lors de nos achats courants. Voici ce que propose en toute simplicité l'organisme international (mais surtout nord américain) 1% for the planet. Ce petit vidéo  explique comment donner 1% pour aider la planète.
Plus de 1000 compagnies font déjà partie du mouvement et donnent 1% de leurs ventes à plus de1600 organismes participants. Que vous soyez une compagnie ou un organisme, vous pouvez vous joindre à la cohorte des volontaires de bonne volonté sur le site www.onepercentfortheplanet.org.
C'est ce que j'apelle le don-avec-achat.

L'amérique ne veut pas diffuser cette pub

La célèbre chaine de TV américaine ABC refuse de diffuser cette annonce de la campagne We can solve it. Cette campagne est une initiative de l'Alliance pour la protection du climat, qui est l'organisme créé par Al Gore lauréat du prix nobel de la paix l'an dernier, en vue de promouvoir les initiatives de conscientisation et de mobilisation contre les changements climatiques.

We can solve it a lancé une pétition pour qu'ABC accepte de diffuser cette annonce. On imagine que son refus est motivé par la crainte de perdre de Gros annonceurs pétroliers, largement critiqués dans ce spot. Au moment où j'écris ces lignes plus de 1,6 millions d'américains ont déjà signé la pétition.

Le spot est présenté comme un spot subventionné par un parti politique. L'ironie, c'est que le message véhiculé par le spot se trouve cautionné par le refus de certaines chaines de le diffuser: l'industrie pétrolière bloque les initiatives vertes alternatives au pétrole.


Le groupe incite également les blogueurs (qui eux ne sont pas financés par l'industrie pétrolière) à soutenir l'initiative, alors n'hésitez pas à passer le mot...

Aidvertising: connaissez-vous la première cause de mortalité dans le monde?

Première cause de mortalité dans le monde
par BDDPetFils

C'est vendredi! Le jour de l'aidvertising, où je souligne une campagne sociétale dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Cette vidéo a été envoyée a des journalistes afin de les sensibiliser à la fois à la cause et aux manières dont l'information est communiquée... et surtout recue par le public. Effrayant! Et vous, sauriez-vous dire quelle est la première cause de mortalité dans le monde?? Un indice, si vous lisez ce blogue, c'est que vous n'êtes pas à risque...

Ceci n'est pas une campagne de pub, ce n'est que la partie envoyée aux journalistes... qui est aujourd'hui devenu le volet viral de la campagne, dont le spot TV officiel est celui ci-dessous, beaucoup moins percutant. Réalisation léchée, surement plus cher que le micro-trottoir destiné au journalistes, mais quelque chose me dit que ce spot est aussi infiniment moins efficace.... Qu'en pensez-vous?

SOLIDARITES "Equations"
par BDDPetFils

L'organisme Solidarités a également créé une campagne d'affichage pour promouvoir la pétition sur le site votregouttedeau.org afin de demander aux responsables politiques publics d'agir... une goutte dans un verre d'eau?


Pour ceux qui voudraient en savoir plus sur l'eau dans le monde et ses enjeux.

Article relié: Playpumps: de l'eau potable pour 10 millions de personnes

5 juin: Journée mondiale de l'environnement

Le 5 juin, c'est la journée internationale de l'environnement organisée par le Programme des Nations Unies pour l'Environnement (PNUE).
Tous les ans, il y a un thème. Cette année, c'est "Non à la dépendance" au CO2: pour une économie à faible émission de carbone. Pour celà, l'organisme donne des indications pour se libérer de cette dépendance.
Par ailleurs, voici ci-dessous les 80 idées que donne le PNUE pour se débarrasser de cette dépendance.

A

Accrocher des banderoles aux grands carrefours routiers
Acheter une voiture qui consomme peu
Adhérer à un groupe de défense de l’environnement
Adopter un mode de vie écologique
Agir
Aider un groupe local de défense de l’environnement à organiser des activités pour célébrer la Journée mondiale de l’environnement
Assurer la couverture des activités par les médias

B

Brader des T-shirts sur la Journée mondiale de l’environnement

C

Calculer son empreinte carbone
Compenser ses émissions
Composter les déchets
Connaître ses droits
Créer des œuvres d’art à partir de matériaux recyclés

D

Diffuser des messages d’intérêt général à la radio ou à la télévision
Distribuer des prospectus, brochures et affiches
Distribuer du matériel de promotion (T-shirts, autocollants, marque-page)
Donner des conférences sur l’environnement
Donner des directives aux communautés pour des activités en faveur de l’environnement
Donner des spectacles (pièces de théâtre, chansons, poésie)
Donner le coup d′envoi d’une campagne pour l’environnement

E

Echanger des idées
Economiser le papier
Ecrire aux dirigeants, aux députés, au gouvernement et aux journaux
Ecrire des pièces de théâtre, des poèmes et des chansons
Emettre des enveloppes avec oblitération premier jour
Exiger la responsabilité à l’égard de l’environnement

F

Faire cadeau d’une adhésion à une association de défense de l’environnement
Faire connaître à tous ses amis la Journée mondiale de l’environnement
Faire connaître la politique des pouvoirs publics en matière d’environnement et diffuser les ouvrages et rapports pertinents
Faire participer les écoliers, les groupes de jeunes et le personnel des entreprises à des jeux sur les émissions de carbone
Faire pression sur les autorités locales pour qu’elles adoptent des politiques saines pour l’environnement
Faire un don pour une cause environnementale

G

Gaspiller moins

I

Inciter les jeunes à organiser des activités

L

Lancer des campagnes de sensibilisation
Le 5 juin, consacrer son blog à la Journée mondiale de l’environnement (je suis un peu en avance!!)

M

Marcher pour l’environnement
Mener des campagnes de nettoyage
Mettre à contribution les partenaires (ONG, ministères, groupes de jeunes, célébrités, secteur privé)
Mettre en place des programmes d’éducation à l’environnement dans les écoles
Monter un théâtre de marionnettes pour les enfants avec messages sur l’environnement

N

Ne jamais laisser la télévision ou l’ordinateur en veille
Ne rien jeter par terre

O

Obtenir le parrainage du secteur privé
Organiser dans son quartier une activité sur le thème de la Journée mondiale de l’environnement
Organiser des activités sportives
Organiser des ateliers
Organiser des concours (banderoles, dessins, essais, peintures, affiches, poésie)
Organiser des débats sur les problèmes d’environnement
Organiser des défilés à vélo ou des courses de vélo
Organiser des expositions (dessins, affiches, photos et peintures)
Organiser des festivals
Organiser des foires
Organiser des séminaires
Organiser des ventes aux enchères au profit d’un projet environnemental

P

Participer à un défilé
Partir en excursion pour visiter des sites naturels
Planter un arbre
Pratiquer l’agriculture biologique et manger bio
Pratiquer le covoiturage
Prendre part à des rassemblements écolo
Présenter des prix pour des concours sur l’environnement
Projeter des films sur l’environnement
Prononcer des discours

R

Ratifier les conventions internationales sur l’environnement
Recueillir les eaux de pluie
Réduire, réutiliser et recycler les déchets
Rejoindre le réseau du PNUE pour une économie sans émissions nettes de carbone
Renoncer au CO2
Renoncer aux sacs plastiques
Restaurer des habitats naturels

S

S’engager comme volontaire dans des campagnes comme "Nettoyons la planète"
Se déplacer par des moyens écologiques (marche à pied, jogging, bicyclette)
Solliciter le soutien de célébrités
Surveiller les émissions des véhicules automobiles

T

Trier les déchets

U

Utiliser des ampoules électriques à faible consommation

V

Veiller à la propreté de son quartier
Visiter des jardins botaniques et des parcs nationaux

Z

Zéro émission

Buzzword # 2: le greenwashing

Vous avez remarqué que depuis quelques temps, toutes les marques (ou presque) se vantent de leur aspect vert, écologique, pro-environnemental, nature et durable? On appelle ca le greenwashing.
C'est le fait d'utiliser des techniques marketing dans le but de faire ressortir (ou de créer) une image écologique et responsable de notre marque. Peu importe si les budgets sont octroyés à des publicités "vertes" plus qu'à de concrètes actions pour réduire l'empreinte carbone de l'entreprise...

S'il est louable de se préoccuper de l'aspect environnemental de l'activité de l'entreprise, il est tout de même étonnant de constater que plus l'entreprise et son industrie sont polluantes, et plus le greenwashing se fait pesant.

L'industrie automobile joue encore tellement dans ce registre du greenwashing que Greenpeace France vient de lancer une initiative dénonçant 5 campagnes publicitaires de marques de voitures en demandant aux internautes de voter pour la publicité la plus mensongère. C'est la campagne voitures vertes, qui permet de visionner les pubs et de sélectionner la pire.

Toujours en France, suite au fameux Grenelle de l'environnement et de l'engouement (réel ou pas) pour le développement durable, une agence spécialisée a même lancé un site permettant de mesurer l'honnêteté de ces annonceurs et de dénoncer les mauvaises pratiques. Il s'agit du greenwashingindex où différentes campagnes sont évaluées avec une note entre 1 et 5.

Ces initiatives vont permettre de faire en sorte que le greenwashing perde du terrain et que l'environnement ne soit pas une simple mode mais une préoccupation réelle des entreprises.

Alors attention chers annonceurs, plaire aux consommateurs et se refaire une identité verte est un excellent moyen de changer le monde, à condition que votre campagne soit suivie de gestes concrets, quantifiables et mesurables. Sinon, vous risquez de vous exposer au... greenbashing.

Changer le monde: la nouvelle religion des entreprises

Les dirigeants d'entreprises ont compris que les aspirations (légitimes) du public pour un monde meilleur devaient être prises en compte. Du coup, de plus plus d'entreprises adoptent des positionnements et des signatures qui laissent penser qu'elles sont dans l'industrie du changement du monde... ou du moins qu'elles y contribuent activement.

Encore récemment, les entreprises du Fortune 500 s'efforçaient d'apporter des solutions aux problèmes de la vie quotidienne des consommateurs. Aujourd'hui, avez-vous remarqué qu'elles veulent apporter des solutions aux problèmes de la planète entière?

Quelques exemples pour illustrer ce phénomène: dans les années 60, le géant de la chimie et des nouveaux textiles, inventeur du Lycra notamment, DuPont de Nemours signait "Better things for better living" . Une idée toute simple: nous vous facilitons la vie. Aujourd'hui, le pollueur notoire Exxon Mobil affiche sa signature: "Taking on he world's toughest energy challenges". Un autre géant, Wal Mart a participé activement l'an dernier à la campagne environnementale "Change a light, change the world" qui incitait à changer nos ampoules classiques pour des fluocompactes moins énergivores... mais dont on sait maintenant que l'empreinte carbone est pire que celle de son ancêtre.

Dans le même esprit philanthropique qui semble animer nos géants de la consommation, Starbuck propose du café équitable, Gap et Nike soutiennent qu'elles surveillent les conditions de travail de leurs ateliers du sud-est asiatique et les fabricants d'ordinateurs insistent sur le recyclage des composants de leurs machines et sur les économies d'énergies de leurs fermes de serveurs... Que se passe-t-il? Assistons nous réellement à un réel changement de mentalité? Ne s'agit-il que d'une bonne conscience de facade? Impossible de donner une seule réponse applicable à toutes les compagnies affichant un slogan vert ou humaniste. Mais ce que l'on peut dire par contre, c'est que nous vivons dans un monde de richesses telles que l'humanité n'en n'a jamais connu. Bien sur la pauvreté est encore une triste réalité, mais dans l'ensemble nos pays occidentaux produisent plus et nous vivons dans un monde d'abondance et de choix. Les produits viennent du monde entier pour remplir les rayonnages de nos magasins de telle sorte que l'on peut désormais manger des fraises en n'importe quelle saison et dans n'importe quel pays. La satisfaction de nos besoins en termes de société reprennent ceux de la pyramide de maslow. Nous sommes à une époque où nous pouvons nous permettre en tant que société de nous occuper des autres car nous avons à peu prés remplis nos propres besoins primaires.




La beauté de la chose, c'est qu'une fois que nous avons atteint la satisfaction de ce type de besoin, on ne peux plus faire une croix dessus. Même si l'économie mondiale menace de récession, les sociétés vont certes se recentrer sur leurs propres besoins, mais les grandes compagnies ne pourront pas pour autant exploiter les producteurs de café nicaraguayens ou des enfants dans des sweat-shops. Elles devront continuer d'afficher des résultats éthiques et de rendre compte de leur responsabilité sociale. C'est pourquoi nous allons assister dans l'avenir à de plus en plus de campagnes de marketing responsable.

Un jour de la terre c'est bien, mais tous les jours c'est mieux

Le 22 avril, c'est le jour de la terre. Il en est ainsi depuis1970. A l'époque, un jour pour la terre permettait de souligner l'importance de prendre conscience de notre environnement afin de sensibiliser l'humanité au besoin de le préserver.

Depuis, la part de l'environnement dans les média a augmenté de 1500% au Québec (il faut dire que l'on partais de loin...). On a peut-être donc (un peu) moins besoin d'un tel jour de la terre aujourd'hui, dans le sens où un gros travail d'éducation et de sensibilisation a déjà été fait. Cependant, si le grand public commence à poser des gestes simples, comme recycler, récupérer, composter... beaucoup reste à faire au niveau de l'industrie... qui pollue beaucoup plus que le citoyen moyen, rapellons-le. C'est un peu comme quand on nous explique qu'il faut fermer le robinet d'eau pendant qu'on se brosse les dents... alors que nos systèmes d'égouts montréalais sont dans un état tellement déplorable que 40% de l'eau est perdue avant même d'arriver à mon lavabo!

Ceci dit, l'industrie elle aussi fait du chemin sur la voix environnementaliste, comme l'illustre l'annonce par Nokia lors du world mobile congress de février dernier du Nokia remade, un téléphone fait de matières recyclées. Le boitier vient de canettes en aluminium, et mêmes le caoutchouc des touches est fait à partir de pneus recyclés. Il est à parier que ce genre de produits sera de plus en plus populaires à l'avenir, et pas juste pour des opérations de relations publiques, mais qu'il s'agisse d'un engagement réél en faveur de l'environnement.

J'espère que ce nouveau jour de la terre permettra de faire encore progresser la cause, tant pour les citoyens que pour les entreprises, au point que chaque jour devienne un jour de la terre.

Opération de guerilla environnementaliste chinoise

Imaginez que vous êtes dans les couloirs d'un métro, en plein centre ville et que soudain, des animaux munis de fusils mitrailleurs à infrarouges se mettent à vous viser, et à vous tirer dessus bruyamment... si vous en réchappiez, vous en parleriez autour de vous non??

C'est ce qui s'est passé dans les couloirs du métro de Pékin, avec cette campagne de guerilla marketing organisée pour le WWF par l'agence Ogilvy. Les images d'animaux étaient munies d'un rayon infrarouge, et lorsqu'un passant croisait ce rayon, une détonation retentissait!

9000 personnes ont été shootées... en une seule journée, et aux extrémités du couloir se tenaient des bénévoles qui informaient le public et les incitaient à devenir membres de l'organisme environnementaliste.


L'agence mettait ainsi «dans la ligne de mire» le fait que pas moins de 816 espèces animales sont en voie d'extinction... sur le seul territoire chinois! Çà fesse comme on dit non? La campagne a du être retirée à la fin de la journée... à cause du bruit... Hmmm...


Via

Comment déclarer sa flamme à la St Valentin tout en soutenant une bonne cause

A l'approche de la date de la St Valentin, voici quelques idées cadeaux qui feront en sorte que cette journée ne soit pas seulement la fête des fleuristes.

- Si vous êtes du genre à soutenir le commerce équitable vous aurez l'embarras du choix. Par exemple, si vous tenez vraiment aux sempiternelles roses, après tout, ce symbole est indémodable, le site rose avenir propose des fleurs issues du commerce équitable.
Le site Max Havelaar vous proposera quant à lui une panoplie de produits équitables, à commencer par le chocolat ou les vêtements. D'autres magasins sont également spécialisés dans les produits équitables de toutes sortes comme ethical superstore (qui fait des spéciaux pour la St Valentin) ou ethiquable-gourmand. Le site Ethiquette donne quant à lui de bonnes adresses pour le commerce équitable au canada.

- Pour ceux qui opteraient plutôt pour la cause environnementale, pensez à l'abonnement de votre amour à une fondation environnementale, ou à un organisme de défense de la nature tels que greenpeace ou le WWF. Vous pouvez aussi opter pour la bonne vieille carte virtuelle avec econo-ecolo ou encore avec le Network for good. Sinon, vous pouvez vous adonner à un exercice de bricolage maison en fouillant votre bac de recyclage pour créer une carte originale et tout ce qu'il y a de plus écologique avec les papiers et cartons de couleur que vous y trouverez.
Vous pouvez aussi soutenir l'environnement et le développement durable en plantant un arbre au nom de votre moitié au Niger grâce à Tree-nation et le PNUE (programme des Nations Unies pour l'environnement).

- Il existe aussi une quantité de magasins qui reverseront une partie du prix du produit de votre choix à une cause particulière, comme les cosmétiques MAC ou la ligne de vêtements H&M qui soutiennent la lutte contre le SIDA: c'est de l'achat solidaire, ou ce que j'appelle du don-avec -achat.

- Certains organismes prennent le prétexte de cette journée dont le symbole international est le coeur rouge pour sensibiliser à leur cause et en profiter pour demander un don, comme A day for hearts par exemple qui lutte contre les malformations cardiaques (plusieurs centaines de milliers de morts tous les ans) et qui lance une vaste opération de sensibilisation à chaque St Valentin. De même l'organisme Save the children tente de lancer la tradition des cartes de la StValentin pour sensibiliser à leur cause, sous le patronage de l'actrice Julianne Moore.

- Si grace à votre cadeau elle (ou il) a dit oui à votre demande en mariage, alors vous pouvez même, avec I do foundation, faire en sorte que la cérémonie permette de lever des fonds pour la cause de votre choix.

- Ensuite, pour votre voyage de noce, (ou pour un simple voyage en amoureux) partez en mission humanitaire dans le désert avec Bougex.

- Pour les bourses moins garnies, il y a le cadeau pour changer le monde que l'on achète et envoie à ses amis sur Facebook. Plus de 1000 cadeaux différents qui permettront aussi d'envoyer des livres à des écoles, d'aider des femmes à ne plus travailler dans des mines, ou d'aider à sauver des animaux.

- Et puis parcequ'on a le droit d'être sensible à une cause tout en conservant son sens de l'humour, j'ai trouvé ce site pour activistes mobiles: ils soutiennent des causes avec leur téléphone, et proposent ici des sonneries de téléphones avec des sons d'animaux en voie d'extinction... en rut!