Le giving pledge est cette initiative de Bill Gates qui a demandé à son ami milliardaire Warren Buffet d'écrire une lettre aux autres membres du cercle fermé des milliardaires américains pour leur demander de verser leur fortune (ou sa majeure partie) à des ONG et des fondations pour aider les plus démunis et que leur fortune leur survive.
38 milliardaires ont répondu à l'appel et se sont engagés moralement à donner une somme totalisant les 115 milliards de dollars. Certaines histoires font les manchettes du web et de la "geekosphère". Il s'agit tout de même de la plus belle levée de fonds du monde!!
Et la France? Cet article de l'expansion n'est guère optimiste sur la question, et à juste titre. La culture du don n'est pas aussi présente en France que dans les pays anglo-saxons. Par contre je serai curieux de voir si des pays comme la Chine ou l'Inde emboitent le pas... Eux pourraient faire la différence... A surveiller.
Ah oui, on parle de milliardaires, mais je suis convaincu que si vous n'êtes "que" millionnaire, Warren Buffet acceptera votre engagement à donner quand même...
La folie des applications iPhone a gagné tous les secteurs d'activité ou presque. La philanthropie s'y est mise comme les autres. Au Canada, c'est laFondation canadienne contre le cancer du sein qui a lancé le bal avec la première application bilingue pour une ONG au pays.
Bien sur la folie des applications iphone n'est déjà plus ce qu'elle était et on ne s'extasie plus forcément quand sort une nouvelle application: il en existe tellement... Cette semaine, j'ai même vu passer plusieurs invitations de blogueurs célèbres (comme ici ou là) pour aller se créer sa propre application personelle pour 200$ sur appmakr. Bientôt, toute personne moindrement célèbre va avoir sa propre application...
La philanthropie 2.0 ne pouvait décemment demeurer en reste. Le retard est donc comblé pour le Canada. L'application demeure très simple: un fil RSS pour lire blogue, un formulaire de participation à la fameuse course Run for the cure , un accès aux communautés facebook et twitter de la fondation et bien évidemment un bouton donnez (qui renvoie à la section dons du site, ce qui est un peu compliqué...). L'application redirige trop souvent vers le site web, c'est ce que je lui reproche, mais je ne suis pas là pour critiquer (je ne peux pas m'en empêcher!), mais au contraire pour saluer l'initiative qui selon moi n'est que la première d'une longue série...
Au delà des applications iphone pour des ONG, j'ai de plus en plus d'espoir de voir des initiatives couplant des médias sociaux avec la philanthropie.
Le dernier réseau à la mode chez les geeks de mon acabit, Foursquare, qui incite les gens à indiquer les endroits qu'ils fréquentent, ce qui leur donne des points, en vue de créer un classement par ville et par établissement (bars, restaurants, entreprises...) des membres les plus actifs. Foursquare a donc lancé le mois dernier une initiative philanthropique sponsorisée par pepsi. L'idée est de transformer ces points en dollars qui seront ensuite donnés à un organisme local. Toutes les villes de foursquare pourraient potentiellement être sponsorisées, comme les stades, pour redistribuer l'argent des points à une ONG locale. Les experts du web parient sur le développement des services de géolocalisation, l'avenir de la philanthropie 2.0 pourrait être là également...
Cette année par contre la campagne est un petit bijou. Ils ont laissé de coté l'aspect images léchées pour revenir à du conceptuel, probablement bien moins cher à produire d'ailleurs, et selon moi beaucoup plus efficace.
L'idée est d'acheter des mots, donc jouer la carte du micro-don. Pour la somme de 5$, vous pouvez acheter un mot sur le microsite dédié motsdepot.com et créer votre propre affiche en toute simplicité. Au Québec, on compte 800 000 personnes analphabètes, ou avec de grandes difficultés de lecture, c'est dire si la cause est importante.
Moi je crois que je vais acheter la pauvreté, et la jeter à la poubelle...
On peut même s'acheter son status facebook pour 10cents le caractère!
Et ils ont poussé le concept jusqu'à présenter une machine distributrice de mots au centre ville.
Alors bravo la Fondation pour l'alphabétisation. Une campagne parfaite réunissant tous les ingrédients de la réussite: une campagne de porte paroles, un volet web permettant la levée de fonds et le viral, et bien sur une campagne médias trad grace à de nombreux partenariats. La fondation a désormais une bonne notoriété: elle est présente et fait des campagnes régulièrement, parfois trés fortes. Celle-ci me semble être la plus efficace depuis longtemps. Un bel exemple de philanthropie 2.0
Pour ceux qui voudraient en savoir plus sur la Fondation, sa mission et ses actions, consultez le site officiel de la fondationalphabetisation .
Je viens de tomber sur cet article de Pierre Asselin dans le Soleil de Québec, qui fait un excellent topo sur l'état du don au Québec en 2009, depuis l'effet crise de 2009, chiffres à l'appui. Je le reproduit intégralement ci-dessous.
La crise rends moins généreux
(Québec) La générosité des individus et des entreprises a souffert du ralentissement économique, indique un sondage Léger Marketing. On estime que les dons ont diminué de 10 à 20 % en 2009, soit un manque de quelque 300 millions $ que doivent essuyer les organismes du domaine de la santé, de l'entraide, de la religion, de la culture et des sports.
L'étude a été réalisée pour le compte d'Épisode, une firme-conseil en collecte de fonds. Selon Daniel Asselin, président d'Épisode, les dons individuels, qui représentent plus de 1 milliard $ par an, ont baissé de 5 à 10 % alors que les dons corporatifs et les événements auxquels souscrivent les entreprises, qui approchent eux aussi le milliard de dollars, ont baissé de plus de 25 %.
Ce recul ne doit cependant pas amener les organismes à se faire oublier pendant quelque temps, dit-il. «Il ne faut surtout pas se retirer. Il faut continuer tout en acceptant qu'il y ait des changements pendant une certaine période. D'ici deux ou trois ans on devrait retrouver les standards qu'on avait connus ces dernières années.»
Le sondage révèle que 68 % des Québécois ont effectué un don en 2009, dont un tiers affirme avoir donné moins que l'annnée précédente.
Par ailleurs, les chiffres de Statistiques Canada semblent indiquer que les Québécois sont moins généreux que les autres Canadiens. Le don annuel moyen au Québec serait de 210 $ contre 400 $ pour l'ensemble du pays.
«C'est un portrait trompeur, estime Daniel Asselin. Statistiques Canada se base sur les déclarations d'impôt et notre étude montre que les Québécois font plusieurs dons pour lesquels ils ne réclament pas les crédits d'impôt auxquels ils auraient droit.»
***
Par ailleurs, il semble que la philanthropie et la générosité soient à la mode dans la presse québécoise en ce moment, puisque que nous avons aussi tout un dossier sur le sujet réalisé par Isabelle Grégoire dans le magasine l'Actualité, avec notamment un article de fonds sur les nouveaux philanthropes, ces fameux philanthrocapitalistes, mais aussi un topo sur les extraordinaries, dont je parlais ici il y a quelques mois, et bien d'autres encore.
Je trouve trés encourageant pour l'avenir de la philanthropie le fait qu'elle prenne une place de plus en plus conséquente dans les médias dits traditionnels et non spécialisés. Alors même si le québécois donne moins que l'an dernier à cause de la crise économique, il me semble que c'est plus le don individuel qui est en crise que la philanthropie. Celle-ci me semble plutôt en pleine forme et amenée à progresser encore plus. Si j'en juge par le poids croissant de l'économie sociale, je suis même assez optimiste... Affaire à suivre.
Cette semaine j'ai eu la chance d'être invité au 10ème anniversaire de BNP stratégies - Gestion philanthropique, des champions canadiens de la collecte de fonds pour organismes philanthropiques.
A cette occasion, une conférence sur "la philanthropie à travers la volatilité des marchés financiers" fut donnée par le financier de renom Denis Durand, Associé principal chez Jarislowski Fraser et trés actif sur la scène caritative canadienne. Il est notamment VP du conseil et président du comité de vérification de Care Canada.
J'étais très heureux d'entendre son analyse des problématiques du monde de la philanthropie moderne. Je partage ses commentaires, et certains exemples qu'il relatait étaient du vécu pour moi dans mes expériences de philanthropie d'entreprise.
Voici quelques phrases tirées de sa conférence dont j'ai pris quelques notes:
Si les analystes économiques soulignent bruyamment la fin de la récession, aucun ne s'avance à parler de reprise économique non plus.
Dans un contexte ou les entreprises limitent les augmentations de salaires au minimum, il est difficile pour elles d'annoncer des dons philanthropiques. Les professionnels de la levée de fonds doivent en tenir compte.
La tendance est aux dons de plus petite taille, pour essayer de contenter le plus de monde possible.
La récession a enseigné aux fondations d'éviter d'engager de trop larges parts de leurs subventions sur des plans quinquenaux, les privant ainsi de toute marge de manœuvre.
En termes de dons, la rationalisation prévaut aussi; on va chercher à optimiser le pourcentage du don effectivement consacré à la cause. Si au moins 50% ne va pas à la cause, vous n'êtes pas crédibles. L'efficacité des sommes investies sera aussi analysée avec un oeil plus critique
La visibilité du donateur est importante
Les tournois de golf pour lever des fonds, mettons que ca commence à manquer sérieusement d'originalité...
Ne pas solliciter tout le temps les mêmes grands donateurs qui vont se fatiguer et s'épuiser. Ne pas oublier non plus que ces donateurs font partie d'un cercle d'influence. Perdre la personnalité c'est aussi perdre son cercle d'influence.
La professionnalisation de la philanthropie a du bon, elle permet notamment d'éviter ces écueils.
Les dossiers de financements doivent être montés en gardant en mémoire que le directeur de campagne est une personne occupée, ne pas la surcharger: son implication n'est pas un emploi à temps plein.
Cesser de faire jouer la corde sensible, mais démontrer la nécessité de la cause et de l'efficacité de l'organisme pour la mener à bien. Le grand donateur est tellement sollicité que la corde émotionelle ne fonctionne plus à la longue (tiens ca me rappelle mon discours sur le shockvertising...)
Si vous avez l'idée (tellement originale) de faire un bal caritatif, assurez-vous de sa rentabilité par personne. L'annonce de dons majeurs à cette occasion ne doit pas faire partie du calcul du ROI du bal...
Enfin ne pas proposer des opérations trop risquées ou impliquant une logistique trop lourde à gérer. Il évoque à ce sujet un drame personnel qu'il a vécu lors d'une ascension du Kilimandjaro pour Care Canada
En bref, il y a dans ce contenu de nombreuses évidences pour les professionnels de la philanthropie, mais ce discours méritait d'être répété, car il n'est pas encore intégré partout, et trop d'OSBL l'ignorent encore. Ca fait du bien de constater que certains éléments que l'on répète à ses clients continuellement sont endossés, partagés, et diffusés par les membres les plus respectables et les plus influents de la profession. Ca n'est pas nouveau: il faut des prophètes pour évangéliser au marketing de la cause, et je suis heureux d'en avoir écouter un hier.
Cette année encore, se tient durant toute la semaine la Clinton Global initiative qui en est à sa cinquième initiative, et qui est à la philanthropie ce que le festival de Cannes est au cinéma.
Comme son nom l'indique, cette conférence réunissant des leaders de plusieurs pays, des prix Nobel, d'anciens chefs d'états et des dirigeants d'ONG est parrainée par La Fondation Bill Clinton.
Si comme moi vous n'avez pas été cordialement invité à faire partie de ce club trés select d'éminences grises (et à payer une adhésion de 20,000$), vous pouvez tout de même suivre les sessions en livestreaming ici. Ceux qui veulent poser des questions peuvent même le faire via leur compte twitter.
Un peu plus tard les contenus vidéos seront probablement mis sur le site pour consultation ultérieure comme c'est actuellement le cas avec l'édition 2008, disponible ici.
réduction de 60 millions de tonnes d'émissions de CO2
réduction de la malnutrition de 42 millions d'enfants
accéssion à des énergies propres pour 4 millions de personnes dans des pays émergents
10 millions d'enfants ayant recu une meilleure éducation
3 millions de personnes ont eu accés à d el'eau potable en Asie
financement de 270 organismes de micr0-financement, permettant à 3 millions de microentrepreneurs de se lancer en affaire
Bref, la philanthropie facon Clinton semble bien se porter, en se donnant clairement des objectifs quantifiables et des résultats mesurables. Prés de 46 milliards de dollars engagés auraient déjà fait une différence dans la vie de 200 millions de personnes dans 150 pays...
La philanthropie francophone est encore loin d'avoir une telle initiative, et c'est dommage... ce pourrait être un grand projet mobilisateur... Quel leader charismatique s'y attaquera-t-il?
Ca m'arrive rarement, mais cette semaine je me suis retrouvé un soir en pleine séance de zapping. Aprés 30 minutes de désert culturel, je suis tombé sur la série américaine The Philanthropist de NBC. J'en avais déjà entendu parler car elle fait l'obejet depuisquelques semaines d'un houleux débat aux US, et je voulais me faire mon opinion
The philanthropist est une série en 8 épisodes qui met en scène un play boy milliardaire qui a créé sa fondation et parcours la planète de mission en mission. Un peu caricatural? Oui certes. Ca ne se passe pas comme ca dans la vraie vie? Assurément. Le héros en profite pour chasser ses démons intérieurs depuis qu'il a perdu un fils en bas age? possible, ca crédibilise le personnage...
Mais le débat qui fait rage aux Etats Unis place d'un coté Steve Ginderson, président du Conseil des Fondations, (une pointure dans le domaine) qui a publié un communiqué critiquant le show. Il y accuse en substance le show d'être trop éloigné de la réalité et d'être à la philanthropie ce que les films de la panthère rose sont aux enquêtes policières. Jeff Trexler, dans son blogue critique aussi The philanthropist pour son aspect néocolonialiste.
D'un autre coté, les partisans du show, dont l'ambassadeur est le blogueur émérite Sean Stannard Stockton, pensent que le non réalisme ne nuit pas à la philanthropie, au contraire. sa théorie, et je la partage, c'est que le show est attirant, il donne une image plus que positive (bien que fausse) de la philanthropie. Mais peu importe le réalisme, ce qui compte, c'est que de plus en plus de monde, et surtout des jeunes soient tentés de choisir la philanthropie dans leur orientation de carrière. Si la philanthropie devient mainstream grace à une télésérie, peu importe que l'image soit trop hollywoodienne, si elle créé des vocations.
Il n'y a jamais eu autant de candidats aux études médico-légales que depuis que la série CSI - les Experts fait un tabac sur les ondes. On constate la même influence avec "So you think you can danse" et l'engouement pour les cours de danse...
Alors si The Philanthropist peut amener plus de monde à s'orienter vers la philanthropie, moi je dis vive la série! La philanthropie se professionalise et c'est tant mieux, qu'un show en soit un ambassadeur, même un peu mensonger, c'est un bon point... ceux qui voudront vraiment se lancer et en faire carrière ne s'arréteront pas à ces images superficielles. je vois plus la série comme un élément déclencheur que comme un réél ambassaeur ceci dit.
Pour ceux qui voudraient se faire une opinion, voici la bande annonce de la série, qui donne un trés bon apercu du contenu et du ton... alors, vous êtes pour ou contre?
Le livre de Jacqueline Novogratz, "The blue sweater - Bridging the gap between rich and poor in an interconnected world" m'a accompagné pendant mes vacances.
Si vous êtes du genre à vouloir désacraliser le monde de l'humanitaire, en décrivant certes ses aspects les plus positifs, mais aussi son cruel manque de moyen, d'efficacité parfois et souvent d'incompréhension mutuelle souvent, cette lecture vous comblera.
Jacqueline Novogratz est aujourd'hui connue pour être la présidente-fondatrice haute en couleur d'Acumen Funds, et une ambassadrice de la micro-finance, mais auparavant, elle a œuvré pour l'UNICEF en Afrique, ou encore pour la Fondation Rockefeller, mais ses premières classes, elle les a faite à la Chase Manhattan bank. Elle provient donc du milieu de la haute finance, et ce sont ses grands principes qu'elle applique à la philanthropie, avec des succès mesurables, quantifiables, et surtout très prometteurs. Elle fait donc partie de cette mouvance de plus en plus populaire que les observateurs qualifient de "philanthrocapitalisme".
Elle raconte dans son livre l'histoire de sa carrière dans le monde des ONG, sa passion pour l'Afrique, et notamment les différentes époques qu'elle a connu du Rwanda, avant et aprés le génocide.
The Blue sweater se lit comme un roman, et malgré le nombre incalculable d'embuches sur le chemin du développement et de la lutte contre la pauvreté dans le monde, on termine sur une note positive, car sur une durée de 20 ans, les résultats sont encourageants, les progrès sont notables, et même si les projets ne sont pas tous des succés, la foi dans la richesse de l'humain est toujours la plus forte. D'ailleurs elle nous apprends à ne plus penser l'humanitaire en termes de projets, mais beaucoup plus dans une dynamique d'émancipation et d'autonomie. Son Fond Acumen a d'ailleurs pour mission d'investir dans des initiatives rentables à moyen terme, dans une perspective d'auto-suffisance et de développement durable, non dans le sens écologique du terme, mais économique: à long terme. on pourrait résumer sa pensée (mais pas son livre) par ce proverbe chinois qui dit: "Si un pauvre te demande à manger, apprends lui à pécher".
J'ai adoré son livre, sa façon de voir le monde, et ca m'a donné encore plus envie de m'impliquer. Mais comme elle est bien meilleure que moi pour raconter des histoires, je lui laisse la parole: elle était à la conférence TED en Février dernier. Cet extrait ou elle raconte l'histoire de Jane ressemble beaucoup à tous les autres témoignages de son livre. Si vous aimez cet extrait, vous aimerez son livre.
Il se trouve que dans un cadre professionnel je suis de plus en plus amené à œuvrer aux croisements de la philanthropie, du cinéma, et de la levée de fonds. Le web a déjà transformé l'industrie de la musique, et contrairement à ce que certains disent, c'est pour le mieux: il ne s'est jamais vendu autant de musique dans le monde qu'aujourd'hui. C'est désormais au tour de l'industrie audiovisuelle de subir le virage web, et selon moi, ce sera aussi pour le mieux, pour une plus grande qualité et une plus grande diversité des contenus.
Greenwald, pour soutenir toutes ses causes a lancé la fondation Brave new grace à laquelle il produit ses documentaires. Pour chaque nouveau documentaire, bien sur un site web est développé, tel ce dernier en date, rethink Afghanistan. Robert Greenwald est présentement en Afghanistan où il enregistre certains témoignages pour son prochain documentaire.
Sa fondation a compris toutes les ficelles de la philanthropie 2.0. Il a un blogue sur le site du film sur lequel il met des textes de son voyage et des vidéos. Il a aussi son compte Twitter @robertgreenwald où il donne des détails de ses impressions et de ses rencontres en live. Il propose aussi un abonnement pour recevoir ses dernières impressions par courriels, et met à disposition des internautes une pétition en ligne pour demander au Congrés de revoir la stratégie militaire de déploiement en Afghanistan. Il cite de nombreux experts qui expliquent pourquoi ils pensent que la présence américaine sur place est une erreur stratégique, comme sur le vidéo ci-dessus. Toutes ses vidéos sont aussi diffusées sur youtube où il a sa propre chaine et itunes. Il a plus de 2000 amis sur facebook qui le soutiennent. Et il offre du contenu à tous ceux qui veulent bien le soutenir ou mettre sur leur propre profil myspace, facebook ou sur leur blogue...
Enfin, sur tous ses outils de communication, il y a un bouton "Donate". Il demande la participation de ses supporteurs pour aller en Afghanistan tourner les images qui convaincront plus de monde pour l'aider à convaincre son gouvernement de cesser ce combat perdu d'avance, (mais qui dure pourtant depuis 7 ans). Ses donateurs sont donc aussi ses producteurs.
Au delà de la cause elle-même, ce qui me fascine c'est la capacité que nous offrent les nouvelles technologies, et principalement les médias sociaux, à batir non seulement des communautés, mais surtout des mouvements sociaux. Je peux choisir de suivre son voyage en Afghanistan, de lire ses chroniques ou ses status, de regarder ses vidéos, tout celà n'est pas nouveau. Mais je peux aujourd'hui participer à ce mouvement social. Je peux financer son voyage et son tournage. je peux m'approprier la cause, et la défendre haut et fort en devenant producteur. pas besoin de 100,000$ à portée de main, il me suffit de lui donner 20$. Si 5000 personnes font comme moi, le tour est joué...
Je donne souvent des conférences à des producteurs de contenu vidéo. Robert Greenwald est un exemple de ce qui se fait de mieux en ce moment, avec une dimension sociétale (évidemment!). Il pourrait aller encore plus loin dans l'interactivité avec ses internautes (on peut toujours mieux faire), mais si on considère son nombre d'années d'activités, on peut dire qu'il utilise très bien les nouveaux médias.
Je parlais plus haut de la musique. Quand je vois des sites comme mymajorcompany qui parviennent à agréger des microfinancemenmt du public pour lancer un artiste, je me dis qu'il n'est pas loin le temps ou une telle plateforme parviendra à lancer des réalisateurs, des vidéastes, et des documentaristes. Moi par exemple je serai prêt à payer pour être "actionnaire" du prochain film de Luc Besson qui parlerait des dernières espèces de baleines que Greenpeace tente de sauver... Parce que ca m'intéresse, parce que je suis un plongeur, parce que c'est le genre d'images que j'aimerais voir, et que je suis donc prêt à payer pour ca existe...
Si sur une plateforme web, on pouvait choisir, réalisateurs et causes sociétales pour les mixer, la communauté ferait vite ses choix parmi les projets à produire. Une fois le montant nécessaire atteint, le film serait tourné. Si en plus il était distribué et faisait de l'argent, je toucherai une commission proportionnelle à mon montant investi... et voilà! C'est tout simple la philanthropie 2.0!
Le réseau social twitter permet de lever des fonds, j'en ai déjà parlé ici mais nous franchissons une nouvelle étape avec la création par des bénévole de l'évènement Twestival, qui prendra place dans plusieurs villes autour de la planète, dont Tokyo, Montreal ou Paris (la liste complète des twestivals avec la personne à contacter est ci-dessous- assez impressionnante merci, elle vous donnera un apercu de la force de ce réseau, de son implantation et de sa popularité).
L'idée est simplissime: il sufit de réunir des gens dans un endroit commun ou ils passeront une soirée. Tous les fonds recuellis seront reversés à la fondation Charity:water dont le petit vidéo plus haut vous montre l'action (sur la musique de Beck): fournir des puits (donc de l'eau potable) à ceux qui n'en n'ont pas (et qui en meurrent). pour lever des fonds, le Twestival a organisé un concours de création de tee-shirts. On peut donc acheter ce tee-shirt ici pour 20$. On peut aussi acheter de la musique ici. @David Usher a d'ailleurs donné une chanson pour l'occasion, et il 'est pas le seul, la liste des artistes donateurs est là et plus de 1000$ ont déjà été collectés en achat de chansons. Les gens donnent 10$ en moyenne selon @twestivalFM.
Ca fait plaisir de voir la twitosphère se mobiliser pour une bonne cause. Avec un peu d'espoir, on peut imaginer que devant le succés de l'opération, d'autres twestivals se crééront pour d'autres causes, locales ou internationales. Le concept est désormais éprouvé, il ne reste plus qu'à le décliner...
Pour le Twestival de Montreal demain, de nombreux prix de présence sont prévus: Air Canada et l'hotel Opus offrent un voyage pour 2 à Vancouver, et 2 nuits à l'hotel Opus par exemple.... Détails du Twestival de Montréal: jeudi 12 février 18h Suco Lounge, Hotel Opus 2108 St Laurent (coin Sherbrooke) Billets: 10$ (achat en ligne), 15$ à la porte
Pour ceux d'entre vous qui sont déjà sur Twitter, je vous recommande le compte twitter du twestival, et celui du Twestival de Montréal @TwestivalMTL. Surveillez le hashtag #twestival demain soir, et utilisez-le si vous participez dans votre ville.
Bill gates vient juste de publier sa newsletter annuelle , et selon Robert Scoble sur Twitter, tout le monde à Davos l'a déjà lue avant d'arriver au sommet qui commence aujourd'hui. Je l'ai donc lue aussi même si je ne suis pas à Davos. Dans la mesure ou le thème annuel est "redessiner le monde d'aprés la crise", il est intéressant de constater que tous ces grands acteurs économiques s'inspirent des écrits du plus céèbre des philantropes.
Bill Gates annonce dans cette lettre ne pas avoir échappé à la crise, et sa fondation aurait perdu 20% de ses avoirs en 2008. Ceci ne l'a pas empéché de financer des projets à hauteur de 5% de ses actifs pour un total de 3,3 milliards de dollars. Par ailleurs, il nous annonce qu'en 2009, c'est un total de 7%, soit 3,8 milliards de dollars qui seront investis dans ses causes de prédilection que sot la santé et l'éducation.
Je ne suis pas un gestionnaire d'actifs, (et ne souhaite pas le devenir), mais si j'avais les miettes de 30 milliards de dollars à dépenser en philanthropie, je crois que je prendrais une partie de ces avoirs, mettons une petite centaine de millions de dollars, et je créerai un fonds d'investissement en capital social (ou philanthropique) comme j'en parlai déjà ici l'an dernier... Ce fonds d'investissement serait voué à aider des entreprises (et non des ONG) qui auraient cette particularité de faire progresser des causes sociétales. L'idée est de renforcer l'aspect lucratif de la philanthropie. C'est déjà l'idée de Bill Gates lui-même lorsqu'il parlait l'an dernier de capitalisme créatif. Un tel fonds lui permettrait d'avoir un moyen et un levier pour mettre en aplication son concept.
Une autre suggestion que je permettrai de faire à l'illustre Bill Gates, car elle est aussi dans l'air du temps, ce serait de développer un outil de mesure des résultats obtenus. Il se plaint lui même dans sa lettre que -"Another way that running a foundation is not like running a business is that you don’t have customers who beat you up when you get things wrong or competitors who work to take those customers away from you. You don’t have a stock price that goes up and down to tell you how you’re doing. This lack of a natural feedback loop means that we as a foundation have to be even more careful in picking our goals and being honest with ourselves when we are not achieving them."
Créer un outil, ou un système à grande échelle qui permettrait de faire remonter l'information, les insights des premiers bénéficiaires de ses actions et d'en mesurer l'impact sur leur vie serait une innovation dont toutes les autres ONG bénéficieraient. Quand on est le plus important joueur, il me semble que nous avons la responsabilité de créer les standards de l'industrie... Une piste pour parvenir à un tel outil serait de développer ce que Beth Kanter appelle le nouveau ROI, dans lequel le i serait celui d'insight et non d'investissement. L'idée n'est pas de supprimer la notion de retour sur investissement, bien au contraire, mais de lui ajouter une notion de retour sur opinion. Un tel système serait au coeur de la philanthropie 2.0 puisqu'il permettrait le dialogue dans les deux sens: bottom-up et top-down.
Quand on constate que l'industrie philanthropique a ses entrées au plus hauts niveau de l'état et de l'entreprise, on en peut que se demander dans quelle mesure elle ne va pas carrément influencer les politiques de par ses réflexions et ses moyens financiers... Cette tendance inévitable m'incite encore plus à militer pour une forme de prise en compte des efforts philanthropiques sur la population cible...
Quand on voit qu'Obama s'efforce d'obtenir des commentaires et du soutien de la part de sa base, et deu l'ensemble de la population, il me semble que les grandes institutions philanthropiques du type de la Fondation Gates devraient travailler à mettre en oeuvre des outils similaires... qui bien sur passeront par le web, vous ne croyez pas?
Je suis tombé sur cette campagne de la Fondation de l'alphabétisation. J'ai d'abord trouvé le visuel assez fort, intéressant et attirrant. Ensuite j'ai lu la ligne: "Quand un enfant ne lit pas c'est son imaginaire qui disparait". OK, et alors?
Je suis un publicitaire. Je suis aussi un spécialiste des campagnes sociétales et de la levée de fonds. Et pourtant aprés avoir vu ce visuel, ca m'a pris plusieurs (longues) secondes avant de comprendre le concept. Il n'y a que moi ou cette campagne est vraimment trés compliquée? Vous avez reconu Cendrillon vous? Ca pourrait aussi être la belle au bois dormant, ou même une finissante qui a trop fété. Et si c'était une pub contre l'alcool au volant? Ou contre le SIDA?
Il me semble que cette campagne est bien trop compliquée pour être comprise, et surtout pour être efficace. Ou est le call to action? Quel est le message exactement? Je rève ou on ne me donne pas même un site web? Une bonne agence répondra qu'il faudrait voir la campagne dans son ensemble pour tout comprendre. Pas d'accord! Oui aux campagnes intégrées mais chaque partie doit pouvoir vivre indépendamment. Je reconnais toutefoisque le spot TV est plus clair, bien que lui non plus n'ai aucun incitatif (voir ci-desous).
Une fois décodé, on verra que le but du message est d'acheter un livre neuf pour l'offrir à un enfant dans le besoin... La cause est noble, la Fondation pour l'alphabétisation est reconnue pour son sérieux. Mais alors pourquoi pas un site web genre lalectureencadeau.com sur lequel certains livres seraient proposés à l'achat?
Non, pour moi, il y a dans cette campagne un double saut créatif: mettre des personages de comtes de fées en situation de mort, et en plus jouer la carte de la décontextualisation pour les mettre dans un hopital, c'est trop. On aurait du choisir.
J'adorait pourtant la campagne précédante, à voir ci-dessous. Elle est un cas d'école. Brillante, capable de parler à deux publics cibles en même temps. Capable de susciter deux types de comportements différents. Et pourtant d'une simplicité déconcertante. C'était de l'excellent travail. mais là, on me perd. C'est dommage.
Cette semaine, en plus de l'annonce de cendrillon, j'ai aussi vu dans l'annonce de l'an dernier dans le journal. je me suis demandé si c'était une erreur de routage (ce dont je doute) ou si c'était une volonté délibérée de retourner à la campagne la plus efficace de l'organisme (ce que je soupconne fortement)...
MAJ:
Pour prouver que cette campagne aurait pu s'appliquer à une autre cause, voici un visuel que j'ai trouvé (sans chercher trop fort d'ailleurs) et qui serait digne de figurer chez Joe la pompe à coté de notre cendrillon hospitalisée: wonderwoman à l'hosto pour sensibiliser au SIDA...
Le micro-blogging fait parler de lui depuis un certain temps déjà, mais il demeure encore embryonnaire dans la sphère de la philanthropie 2.0.
Pour les non-initiés, les plateformes de micro-blogging permettent de poster des messages ultra-courts (140 caractères max) à l'ensemble de notre réseau, ou à certains de ses éléments. Un peu comme le status de facebook. Moi j'ai adopté Twitter, (mon profil ici) mais vous pouvez aussi choisir pownce, jaiku (propriété de Google) ou encore plurk.
On a tendance à choisir comme plateforme de micro-blogging celle où le plus de nos amis se retrouvent. Et c'est là que ca devient interessant pour les ONG et organismes philanthropiques. Puisque ces plateformes permettent de rester en contact avec votre communauté, c'est avec votre réseau de donateurs, présents et futurs, avec votre public au sens large, que le message passe. C'est aussi le lieu idéal pour exprimer en direct ou presque ce que vous faites et comment vous utilisez l'argent qui vous est confié.
De plus en plus d'entreprises se lancent dans le micro-blogging. Cette activité nouvelle est gérée par un nouveau métier: la personne en charge des communautés online, soit le "community manager" qui veille et alimente les réseaux sociaux. L'univers politque commence timidement à entrer dans cette ère du micro-blogging: par exemple sur Twitter, vous pouvez retrouver Barack Obama (que 46 000 autres "twitteriens" suivent) ou même la nasa.
Par contre, je n'ai répertorié que bien peu d'ONG et organismes caritatifs qui se soient déjà lancés dans cette avenue du micro-blogging. Le profil Twitter de la croix rouge américaine donne quelques infos et renvoie parfois à des actualités relayant leurs actions et coups d'éclat.
Amnesty international, toujours trés active sur la promotions des droits de l'homme via internet est aussi présente sur Twitter (profil ici). Malheureusement dans ces deux cas, l'aspect conversation est assez faible. Le profil d'Amnesty se contente de donner les nouveaux titres de son site. C'est un simple abonnement à leur fil RSS grace à Twitterfeed. Twitterfeed est un service que la plupart des blogueurs (et micro-blogueurs) utilisent, et qui permet d'envoyer le titre de tout nouveau billet sur son status Twitter. Le phénomène du micro-blogging ne vient pas seul, mais avec les outils qui permettent de mieux exploiter la plateforme de micro-blogging.
Il semble donc que le secteur non marchand ne se soit pas encore pleinement approprié les plateformes de micro-blogging. Ceux qui s'y essayent en sont encore aux balbutiements, probablement par manque de ressources, surtout humaines, ou de compétences. Et les autres n'ont pas encore franchi le pas. Pourtant plusieurs fondations bénéficieraient grandement de tels outils de communication. Twitter est idéal en situation de crise pour expliquer à la fois l'ampleur des besoins et les résultats des levées de fonds. Je pense aux cyclones, aux tremblements de terre, et autres cataclysmes naturels... notamment
La masse critique n'est peut-être pas encore là pour que les ONG et les Fondations se précipitent vers ce nouvel outil de la philanthropie 2.0. Il me semble que c'est justement le meilleur moment pour tester ces plateformes de micro-blogging: avant que trop de monde ne se rende compte de nos erreurs... et ne nous en tiennent rigueur.
Et vous, aimeriez vous avoir des nouvelles de votre cause préférée via Twitter ou une autre plateforme de micro-blogging? Et si vous êtes vous-même dans le secteur non-marchand, recommanderiez-vous Twitter à vos clients? Connaissez-vous d'autres organismes adeptes du micro-blogging?
MAJ: j'ai trouvé ici une liste de profils de professionnels du secteur non-marchand qui ot un profil sur Twitter.
C'est aujourd'hui le 9 juin que l'ancien président de la République Francaise inaugure la Fondation Chirac, entouré d'imminences grises et de personnalités du monde philanthropique Dans la lignée des Bill Clinton, Jacques Chirac estime qu'il pourra peser sur le sort du monde plus efficacement à la tête de sa Fondation Chirac plus facilement qu'à la tête d'un état, aussi puissant soit-il.
La Fondation Chirac est reconnue d'utilité publique et entends agir dans les domaines du développement durable et du dialogue entre les cultures et les civilisations. 4 domaines prioritaires sont identifiés: - L'accés à l'eau - L'accés aux médicaments de qualité, - La lutte contre la déforestation et la désertification - La sauvegarde des langues et des cultures menacées.
La Fondation Chirac bénéficie du soutien et des conseils d'un Comité d'honneur parmi lesquels se retrouvent beaucoup des amis de l'ancien président, dont des artistes (youssou N'dour ou le photographe Yann Arthus Bertrand), des prix nobels (Rigoberta Menchu, et Muhammad Yunnus), et des personnalités du monde politique (Fédérico Mayor, Kofi Anan entre autres). Je relève aussi l'ancien Premier ministre du Canada Jean Chrétien. Le Conseil d'administration n'a pas à rougir non plus, la liste des personnalités qui le composent est ici. Je suis un peu surpris de n'y trouver aucune personnalité américaine, alors qu'ils sont des leaders dans le domaine des fondations et de la philanthropie...
Parmi les projets soutenus par la Fondation Chirac, nous retrouvons: un laboratoire de contrôle de qualité des médicaments au Bénin et le programme Soroso (signifiant souffle, parle et langue en Araki, une langue qui serait parlée au Vanuatu par... 8 personnes). Ce programme vise à créer une encyclopédie numérique des langues menacées, ainsi qu'une « télévision des langues » sur Internet
Lors de l'inauguration au musée du Quai Branly, Jacques Chirac a déclaré:
"Les responsabilités d'un homme d'Etat ne s'achèvent pas avec ses mandats publics. Par delà l'engagement politique, demeurent l'engagement de l'homme, le sens de ses combats, ce en quoi il croit", a déclaré l'ancien président
"La crise alimentaire ou l'ébranlement des finances mondiales nous rappellent que notre monde est confronté à une conjonction de périls sans précédent. Nous devons procéder (...) à une révolution de nos modes de vie, nous devons le faire maintenant. Demain, il sera trop tard".
Et oui Jacques, moi je veux bien, je suis d'accord, mais hier, tu faisais quoi alors?
Début mai, j'étais à New York et ce gigantesque panneau sur un immeuble de Brooklyn a attiré mon attention. Je me suis demandé ce qu'était cet organisme Kars4kids.org.
Il s'agit d'un organisme qui vient en aide aux enfants issus de familles en difficulté grâce aux dons... d'automobiles. Il faut être au pays de la bagnole pour avoir une telle idée. Mais là-bas, c'est une excellente idée. Ca marche tellement bien qu'ils acceptent désormais les bateaux!
Celui qui donne reçoit un reçu pour fins d'impots, ET un forfait vacance de deux nuits et 3 jours dans un des hôtels participants à travers les US. Ils viennent chez vous récupérer votre voiture gratuitement, et ils reversent les frais de la revente, à Joy for our Youth (JOY) un autre organisme qui soutient les enfants en difficulté... mais si on lit attentivement toutes les pages du site kars4kids, on se rend compte ici, tout en bas, que les montants collectés sont envoyés en soutient à des enfants de la communauté juive hassidique, en donnant même le nom du principal receveur (mais sans hyperlien) la fondation Oorah (ou awakening an anglais), dont les images du site sont à des milliers de kilomètres de celles de kars4kids...
Tout celà ne me semble pas très transparent... et incite à regarder à deux fois avant de procéder à un don suite à un joli panneau publicitaire... pour au moins savoir à qui donne. La prolifération des organismes caritatifs aux US a donné naissance à plusieurs organismes de contrôle et de notation des ONG comme charity navigator par exemple qui donne une cotation aux organismes, un peu comme la bourse donnerait une cotation aux entreprises publiques...
Pour l'anecdote, quand j'ai traversé à pied le pont de Brooklyn, j'y ai croisé plusieurs personnes qui vendaient un journal qui s'appelait... Awakening.
Le shockvertising, qui consiste à montrer des images exagérément grossières, violentes, sexuelles, bref, choquantes, afin de vendre un produit ou un service est en baisse dans l'industrie de la pub en général, et dans celle du non-lucratif encore plus. Dans l'industrie du don et de la levée de fonds, les images choquantes n'ont plus leur place. Trop d'organismes se sont prêtés à ce jeu, à cette escalade stérile. Aujourd'hui, le public a besoin d'explications, il veut savoir pèle-mêle: -Pourquoi cette cause est légitime? - Pourquoi il devrait donner? - Comment son argent sera utilisé, concrètement? - Quels sont les résultats attendus?
Dans la vidéo ci-dessus pour la Fondation des Maladies Mentales, on a clairement eu recours au procédé du shockvertising: la maladie mentale étant associée à un kidnapping. Personnellement, je ne trouve pas que ces images soient particulièrement violentes.... elles ne me choquent pas... on voit bien pire tous les jour au téléjournal, au cinéma, et même dans certains séries américaines qui ne sont pas avares en hémoglobine... Par contre je n'aurai pas recommandé une telle approche créative dans laquelle une certaine forme de violence est indiscutablement utilisée pour faire passer le message... et qui est dépassée.
Il se trouve que suffisamment de personnes plus sensibles que moi se sont plaintes au point que la Fondation ait été obligée de retirer ce spot des ondes, se contentant de poursuivre sa campagne en affichage (qui n'est pas meilleure selon moi mais pour des raisons techniques. On n'y voit rien: trop de texte et la perspective n'aide vraiment pas).
Ce retrait est un argument supplémentaire pour arrêter de nous bombarder de cette tendance révolue pour les OSBL qu'est le shockvertising, et de nous donner de l'information constructive et pertinente. Je ne suis pas le seul à le penser: voici un court extrait d'une étude du toujours pertinent CERPHI qui vient juste de sortir: "[...] les associations humanitaires doivent particulièrement travailler leur communication pour diffuser des messages sur leur utilité, leur efficacité, leur bonnegouvernance mais également doivent travailler sur la dimension affective de leur image. Ainsi, bien faire son travail ne suffit pas, il faut aussi savoir créer de l'émotion, de la sympathie et du lien pour avoir une bonne image".
Le procédé publicitaire du shockvertising lui n'est pas mort, loin de là même si j'en juge par le sucés que rencontre la centaine de spots de la section trash attitude du site culture pub. Mais pour le troisième secteur, cette tendance n'est plus porteuse, le public est devenu plus mature et demande de l'information avant tout. Amis publicitaires, qu'on se le dise!!
Le point est un site américain que je viens de découvrir et qui permet de faciliter la levée de fonds et l'activisme. La logique est simple: chacun peut y créer sa campagne, et inviter les gens à contribuer financièrement. Un montant-cible est déterminé, et au fur et à mesure que les gens s'engagent à verser une somme, un graphique montre le progrès parcouru. On peut utiliser le site : - pour lever des fonds pour le candidat d'une campagne électorale (c'est d'actualité non?), - pour organiser un évènement - pour mobiliser les profs de l'école à s'acheter un nouveau sofa pour la salle des profs, - pour inciter les habitants du quartier à financer un agrandissement du gymnase de l'école - pour organiser le boycott des produits d'une entreprise polluante - pour chercher des sponsors pour organiser un tournoi, ou un challenge sportif individuel, ou pour soutenir une cause, une fondation, un organisme à vocation sociale, environnementale ou philanthropique, - ou dieu seul sait quoi selon votre inspiration et vos envies du moment...
Plusieurs avantages à la formule: - Partager le risque: on ne verse l'argent qu'une fois le montant nécessaire obtenu. - Montrer que notre engagement n'est pas vain puisque de nombreuses autres personnes participent et que l'on se rapproche du but - Ne pas percevoir plus que nécessaire: une fois "the tipping point" obtenu, la campagne cesse. - Parvenir à mobiliser des communautés sur des thèmes choisis individuellement, mettant en pratique ce que chacun sait depuis toujours: l'union fait la force... - Offrir une plateforme de discussion sur cette cause. - On peut même lancer une campagne de manière anonyme...
Que l'équipe de The point soit parvenue à récolter pour la création de ce site prés de 5 millions de dollars montre aussi l'intérêt que les investisseurs peuvent avoir dans ce type de projets impliquant la communauté et ayant une vocation sociale et participative. On appelle ca l'entreprenariat social... C'est un bel exemple de ce que Bill Gates appelle le capitalisme créatif, et que l'on pourrait encore appeler le capitalisme philanthropique...
Et vous, dans quel but utiliseriez-vous the point?
MAJ: Je viens de découvrir que l'équipe de the point a aussi créé une application facebook de leur concept: ultimatum
Le fabriquant chinois d'ordinateurs Lenovo, partenaire officiel des prochains Jeux olympiques de Pékin, a trouvé un moyen de faire parler de lui sur la scène philanthropique. Il met en vente aux enchères sur ebay, dans plusieurs pays, des ordinateurs aux couleurs de la flamme olympique. Dans chacun de ces pays participants à l'opération, un athlète de renom signera le petit bijou rouge. Ici dans le magazine Le Point le modèle français signé par Xavier Rohart, champion de voile et médaillé aux JO d'Athènes en 1994. Ce modèle sera mis aux enchères à partir du 18 mars sur cette page d'Ebay qui donne aussi les noms des athlètes participants des autres pays. L'athlète canadien n'est pas encore déterminé.
Les revenus de cette vente aux enchère philanthropique seront reversés au Lénovo Hope Fund, dont le but est de favoriser la création de nouvelles entreprises dans des pays et des communautés en difficulté. Ils soutiennent aussi la création d'ONG qui favoriseront ce développement. Ce fonds est lui-même géré par la Triangle community foundation, qui distribue une dizaine de millions de dollars par an pour soutenir et développer la philanthropie.
Notons que si la Chine est souvent mentionnée pour son boom économique, elle n'est pas en reste dans le secteur philanthropique. Selon cet article, qui cite les plus grands philanthropes chinois de l'heure, la Chine connait un tel essor que ses magnats de l'industrie recherchent actuellement des grandes causes à soutenir. Le troisième secteur n'en est qu'à ses balbutiements en Chine, mais le gouvernement soutient ces initiatives car la plupart des grands donateurs choisissent actuellement d'aider l'éducation et la santé. Il ne fait aucun doute que la puissance financière, et le développement des règles de marché dans ce pays feront en sorte que la philanthropie s'y épanouira dans un avenir très proche.
