Affichage des articles dont le libellé est enfants. Afficher tous les articles
Affichage des articles dont le libellé est enfants. Afficher tous les articles

vendredi 27 mars 2009

Aidvertising - 28 mars, 20h30: l'heure de la terre




C'est vendredi! Le jour de l'aidvertising, où je souligne une campagne sociétale dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Demain le 28 mars, à 20h30, quel que soit votre fuseau horaire, ce sera l'heure d'éteindre la lumière, pour célébrer l'heure de la terre, organisée par WWF. L'an dernier, 15 millions de personnes ont participé, et cette année, le but avoué est de franchir le cap du milliard de participants à travers plus de 1000 villes de la planète.

Cette petite pub australienne inspirante vous incite à éteindre la lumière, symbolisant ainsi un petit geste pour la planète... il faut dire que le mouvement Earth Hour a commencé en 2007 à Sydney avec 2 millions de personnes.

Hier mon fils de 10 ans m'a demandé: "Papa pourquoi les hommes ne font rien pour sauver la planète?" Je ne sais pas trop de quoi on lui a parlé à l'école, mais je sais que demain je vais pouvoir lui montrer que justement si, certains hommes font quelque chose pour sauver la planète, et que nous en faisons partie.

NOTA: Pour ceux qui sont à Montréal, il y a ce magnifique site: desideesdanslenoir.ca qui annonce comment passer sa soirée dans le noir et de manière créative. Moi je serai au fin fond de la forêt, mais dans le noir aussi...

Vous pouvez aussi participer au mouvement sur ces plateformes:

mardi 16 décembre 2008

Retour de l'opération one laptop per child (OLPC)

Align Center

Il y a un peu plus d'un an, La Fontaine de Pierres relayait dans cet article l'opération One Laptop Per Child (OLPC) qui consistait à offrir un ordinateur portable à petit prix aux enfants défavorisés de certains pays particulièrement pauvres.

Cette année l'opération reprend avec la campagne ci-dessus, de l'agence Taxi.

Bon spot. Il renvoie au site web laptop.org sur lequel l'opération One laptop per Child (OLPC) est détaillée avec son spécial 2 pour 1 à l,occasion des fêtes...
Pour ceux qui voudraient en savoir plus, OLPC a créé sa galerie photo sur flickr avec prés de 600 photos déjà uploadées.

Je persiste à penser que cette initiative est une bonne chose.

Je regrette juste que, d'un point de vue créatif, on ne soit pas allé plus loin, du moins pour ce spot. L'utilisation d'une petite musique douce collée sur des images désagréables de prostitution juvénile ou d'enfants soldats est un procédé certes efficace, mais dejà vu 100 fois. D'ailleurs, j'ai moi-même travaillé sur la campagne d'une fondation qui utilisait exactement le même processus, il y a déjà quelques années. Même la musique que nous avions utilisé a été reprise ici pour l'OLPC... Dommage.

Voir ci-dessous la campagne de 2004 pour la Fondation Marie-Vincent contre la violence sur les enfants, notez l'utilisation de la musique...




Mais à part cette (petite) ombre au tableau, offrir un ordinateur, l'un pour son enfant, l'autre pour un enfant défavorisé, le tout pour le prix d'une playstation, je trouve ca génial.

A quand une opération menée par Nintendo ou Microsoft pour offrir des Wii aux enfants défavorisés, pour qu'eux aussi apprennent en s'amusant... ce serait une bonne idée pour les fêtes de 2009 non??

samedi 13 décembre 2008

Campagne de la Fondation de l'alphabétisation



Je suis tombé sur cette campagne de la Fondation de l'alphabétisation. J'ai d'abord trouvé le visuel assez fort, intéressant et attirrant. Ensuite j'ai lu la ligne: "Quand un enfant ne lit pas c'est son imaginaire qui disparait". OK, et alors?

Je suis un publicitaire. Je suis aussi un spécialiste des campagnes sociétales et de la levée de fonds. Et pourtant aprés avoir vu ce visuel, ca m'a pris plusieurs (longues) secondes avant de comprendre le concept. Il n'y a que moi ou cette campagne est vraimment trés compliquée? Vous avez reconu Cendrillon vous? Ca pourrait aussi être la belle au bois dormant, ou même une finissante qui a trop fété. Et si c'était une pub contre l'alcool au volant? Ou contre le SIDA?

Il me semble que cette campagne est bien trop compliquée pour être comprise, et surtout pour être efficace. Ou est le call to action? Quel est le message exactement? Je rève ou on ne me donne pas même un site web? Une bonne agence répondra qu'il faudrait voir la campagne dans son ensemble pour tout comprendre. Pas d'accord! Oui aux campagnes intégrées mais chaque partie doit pouvoir vivre indépendamment. Je reconnais toutefoisque le spot TV est plus clair, bien que lui non plus n'ai aucun incitatif (voir ci-desous).


Une fois décodé, on verra que le but du message est d'acheter un livre neuf pour l'offrir à un enfant dans le besoin... La cause est noble, la Fondation pour l'alphabétisation est reconnue pour son sérieux. Mais alors pourquoi pas un site web genre lalectureencadeau.com sur lequel certains livres seraient proposés à l'achat?

Non, pour moi, il y a dans cette campagne un double saut créatif: mettre des personages de comtes de fées en situation de mort, et en plus jouer la carte de la décontextualisation pour les mettre dans un hopital, c'est trop. On aurait du choisir.

J'adorait pourtant la campagne précédante, à voir ci-dessous. Elle est un cas d'école. Brillante, capable de parler à deux publics cibles en même temps. Capable de susciter deux types de comportements différents. Et pourtant d'une simplicité déconcertante. C'était de l'excellent travail. mais là, on me perd. C'est dommage.



Cette semaine, en plus de l'annonce de cendrillon, j'ai aussi vu dans l'annonce de l'an dernier dans le journal. je me suis demandé si c'était une erreur de routage (ce dont je doute) ou si c'était une volonté délibérée de retourner à la campagne la plus efficace de l'organisme (ce que je soupconne fortement)...

MAJ:
Pour prouver que cette campagne aurait pu s'appliquer à une autre cause, voici un visuel que j'ai trouvé (sans chercher trop fort d'ailleurs) et qui serait digne de figurer chez Joe la pompe à coté de notre cendrillon hospitalisée: wonderwoman à l'hosto pour sensibiliser au SIDA...


mercredi 1 octobre 2008

Les jeux vidéos, nouvelle école du civisme?


C'est ce que semble montrer l'étude de PEW Internet "Teens, video games and civics" financée par la Fondation Mc Arthur.

Cette étude menée auprès de 1 102 adolescents américains de 13 à 17 ans montre que 97% d'entre eux (99% des garçons et 94% des filles) jouent à des jeux vidéo de toutes sortes. Ils jouent en moyenne à 5 jeux différents et 40% déclarent jouer à plus de 8 jeux.
76% jouent à des jeux vidéo impliquant d'autres joueurs.

Selon ce rapport, 44% des jeunes joueraient à des jeux qui leur expliquent un problème de société, alors que 56% seraient amenés par ces jeux à réfléchir sur des questions morales ou éthiques. L'étude démontre que les jeunes ayant été exposés à ces jeux vidéos civiques seraient plus enclins à avoir des activités engagées dans le monde réél, à rechercher des informations sur l'actualité, à tenter de persuader autrui de l'intérêt de voter (c'est de circonstance en ce moment aux US!), de s'engager en politique, ou de s'impliquer dans des opérations de levée de fonds pour des organismes caritatifs.

Un autre point intéressant de l'étude est que tous les jeunes montrent la même tendance, indépendamment de leurs origines sociales ou ethniques.

Selon ce rapport, le temps que passent les jeunes devant leurs consoles seraient moins important que le type de jeux auxquels ils s'adonnent. Certains de ces jeux pourraient les aider à appréhender les grands enjeux de notre monde...
On savait déjà que les jeux pouvaient être utiles pour éduquer, mais cette étude montre que ce n'est pas que du savoir purement académique qu'ils acquièrent, mais aussi des valeurs morales et éthiques... Un point supplémentaire à ajouter aux attributs des Digital natives théorisés par Marc Prensky.

vendredi 29 août 2008

Aidvertising - vivre dans une poubelle à Kroo Bay


C'est vendredi! Le jour de l'aidvertising, où je souligne une campagne sociétale dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Vous connaissez Kroo Bay? C'est un bidonville de Freetown, au Sierra Leone, un des pays les plus pauvres du monde. Kroo Bay est une sorte de poubelle géante, un dépotoir, une montagne de déchets du haut de laquelle coulent des rivières de putréfaction, et sur laquelle vivent des familles entières. Kroo Bay c'est ca.

L'organisme britannique Save the children a créé ce site internet "This is Kroo Bay" qui permet de se faire une idée assez précise de l'inimaginable: la vie quotidienne dans le bidonville de Kroo Bay. Le site permet une expérience immersive avec de nouvelles vidéos régulièrement mises en ligne, des photos et des entrevues des habitants. Techniquement, Save the children n'a pas lésiné: blogues, vidéo, vues à 360 degré, incrustation de liens audio et vidéo sur les images, forum, et bien sur la possibilité de donner en ligne. L'argent recueilli servira à fournir des produits de première nécessité: du savon, des couvertures, de l'eau propre et des médicaments.

Ah oui, on y apprend aussi qu'au Sierra Léone, un enfant sur 4 meurt avant d'atteindre l'age de 5 ans...

Entre Juin et octobre, (donc en ce moment), c'est la saison des pluies là-bas, qui draine des quantités industrielles d'immondices. Si vous voulez savoir à quoi ressemble la vie à cette période de l'année, en plus de ce site dédié vous pouvez aussi regarder cette vidéo, également réalisée par Save the children. Impressionnant.

vendredi 4 janvier 2008

Boule et Bill philanthropes


Je ne sais pas vous, mais moi je fais partie de cette génération dont l'enfance a été bercée par des BD comme Boule et Bill. C'est donc avec une petite pointe de nostalgie que je constate que mes deux héros sont devenus des supporters du WWF dans cet album "SOS planète".

Ce hors série réunit des planches d'albums précédant qui mettent toutes en vedettes des animaux. Pour chaque album vendu, c'est 1 euro qui sera versé au WWF. Boule et Bill illustrent eux aussi le concept du don-avec -achat, grâce auquel notre achat comprend un don à un organisme prédéterminé. Cette pratique connait actuellement une croissance impressionnante: de nombreux annonceurs faisant l'effort d'épouser une cause, soit parce qu'il existe une communauté d'intérêt avec elle, soit plus prosaïquement pour se donner bonne conscience auprès de ses consom'acteurs.

L'album offre aussi la possibilité aux enfants de calculer leur empreinte écologique.

Dans le cas de Boule et Bill, il est assez agréable de constater que mes héros d'enfance sont demeurés fidèles à leurs lecteurs en sachant s'adapter à leurs exigences d'enfants devenus adultes. Je faisais déjà l'effort de faire découvrir ces pans de mon enfance à mes propres enfants, mais maintenant que je sais que boule et Bill (ou plutôt les éditions Dargaud, je ne suis pas dupe...) partagent mes préoccupations environnementales, je n'aurais que plus envie de les soutenir et de les faire découvrir à mes enfants et leurs amis...

dimanche 9 décembre 2007

Les enfants soldats et le Darfour




Il existe aujourd'hui prés de 300 000 enfants soldats dans le monde. Ils ont moins de 12 ans, volent et tuent sans vergogne, et sont eux même généralement violés et violentés. Ces images s'inscrivent clairement dans la tendance du shockvertising. Elles font partie de la campagne d'Amnesty International contre les enfants soldats. Le Darfour est l'une des régions du monde tristement célèbre pour enroler les enfants soldats, tel que nous le rappellait cet article récent du Figaro.


Or, Amnesty a également lancé l'opération eyes on darfur qui utilise l'imagerie satellite afin de lutter contre les abus dans cette région éloignée et isolée. Des images satellites en haute définition rendues disponibles sur internet permettent à la fois d'attirer l'attention du public sur les exactions commises au Darfour et d'apporter des preuves de ce qui se passe sur le terrain. Certaines images prises avant et après des attaques montrent les résultats de cette politique de la terre brulée.
La technologie satellite permet également, de manière plus positive, de "protéger" 12 villages en braquant nos regards sur eux. Des photos montrent enfin les progrès impressionnants dans le développement de certains villages, ce qui redonne espoir, et porte à penser que la mobilisation publique n'est pas vaine.

J'apprécie particulièrement le fait de constater que les hautes technologies rendent le monde dans lequel nous vivons de plus en plus petit, ce qui nous permet de porter assistance à des peuples en danger, même au fin fond du désert le plus reculé.




Crédits:
Agence: TBWA/Paris
Directeur de la création: Erik Vervroegen
Direction artistique: Ingrid Varetz, Javier Rodriguez
conception-rédaction: Véronique Sels, Daniel Perez
Photo: Michael Lewi
Via: Osocio

jeudi 22 novembre 2007

Un petit plaisir coupable


Je suis heureux d'annoncer que mon article de la semaine dernière sur l'opération one laptop per child a été adopté et repris par le magazine francais Newzy.fr, dans la section développement durable: ici. Ils ont quand même une newsletter distribuée à 450 000 personnes.

C'est toujours un bonheur de constater que nos textes sont appréciés, partagés, diffusés. Et au delà du plaisir égoiste, je me dis surtout que c'est l'intérêt pour toutes ces opérations généreuses, altruistes et progressistes qui augmente et se développe un peu partout.

Je suis peut-être d'un optimisme maladif, mais je suis convaincu que ces projets sont d'excellents ambassadeurs de la philanthropie.

mardi 20 novembre 2007

Journée mondiale de l'enfance


Le 20 novembre marque l'anniversaire de la signature en 1989 de la Convention des droits relatifs aux enfants, ratifiée par 192 pays membres de l'ONU. Plusieurs organismes militants pour la protection des enfants et de leurs droits profitent souvent de cette journée pour faire des annonces, lancer de nouvelles campagnes ou sensibiliser les médias avec de nouveaux chiffres. On pense souvent à tort que la situation des enfants n'est déplorable que dans les pays lointains et miséreux. C'est ne pas se préoccuper de la poutre que nous avons dans l'oeil.

Aujourd'hui, j'attire l'attention sur la Fondation Marie Vincent qui "
vient en aide aux enfants québécois de moins de 12 ans qui sont victimes de maltraitance, et plus particulièrement d’agression sexuelle." Il y a quelques années j'avais travaillé sur leurs campagnes de sensibilisation et depuis je suis resté attaché àa la cause autant qu'à l'organisme.

La Fondation rappelle des statistiques troublantes, qui bien que purement québécoises, me paraissent révélatrices à la fois d'une tendance occidentale et de ce qu'il se passe (encore) dans les pays soi-disant développés:
  • 14 % des adultes québécois auraient été agressés sexuellement avant l’âge de dix-huit ans.
  • 25 % des adultes québécois affirment connaître une ou plusieurs personnes qui ont été agressées dans leur enfance.
  • 18 % des filles et 10 % des garçons sont victimes d’agression sexuelle.
  • Moins de 36 % des organismes peuvent offrir des services d’aide directe aux enfants de moins de douze ans.
  • 87 % des intervenants ont identifié des besoins dans le développement des pratiques pour les services d’aide.
Vous vous rendez compte? 18% des filles? Moi j'ai une petite fille qui va à la garderie. Dans son groupe de 10 enfants, elles sont 5 filles, et je les connais toutes par leur prénom. Parmi elles, il y en aurait statistiquement une qui se ferait agresser... Je ne sais pas vous, mais moi cette pensée m'est insupportable. Songez à l'équipe de sport de vos enfants, à leur classe, à leur amis dans la rue et souvenez-vous de cette statistique, et vous me direz ensuite si vous n'avez pas le gout de faire quelquechose. Moi quand j'y pense, je suis heureux que des organismes comme la Fondation Marie Vincent existent et agissent.

Allez voir leur site, (il est trés beau et bien fait en plus), et soutenez les, leur travaille en vaut la peine.

mercredi 14 novembre 2007

Le Sommet du Millénaire et les enfants



Comme je l'annonçais ici, , je suis allé la semaine dernière à la deuxième édition du Sommet du Millénaire de Montréal. J'y ai assisté à quelques conférences, notamment celles de Cherie Booth Blair, et celle de Michael Douglas. Ce dernier nous a fait un parallèle entre l'évolution de sa vie personnelle et celle de l'industrie du nucléaire dont il est l'un des farouches adversaires.

Cherie Booth Blair est de son coté trés impliquée dans la lutte contre la pauvreté des enfants puisqu'elle est présidente de l'ONG Bernardo's. Cet organisme britannique travaille à l'amélioration des conditions de vie des enfants dans le monde et s'est fixé comme ambition de supprimer la pauvreté des enfants d'ici 2020.

Son discours, au ton militant, était étayé de plusieurs chiffres qui font froid dans le dos mais qu'il est bon de répéter. Elle mentionnait notamment que le trafic d'enfant existait toujours et qu'il concernait plus d'un million d'enfants! 218 millions d'enfants travaillent pour gagner une bouchée de pain. Et parmi eux, 171 millions effectuent une tache considérée comme dangereuse. 171 million, pour mettre les choses en perspective, c'est l'équivalent de 3,5 fois la population britannique quand même!

Par ailleurs, 400 millions d'enfants n'ont pas accès à l'eau potable dans le monde, c'est plus que la population des Etats Unis! Plus de 5000 enfants meurent CHAQUE JOUR à cause de l'eau non potable. Chaque jour... Le temps de lire ces quelques lignes et des dizaines ont dééjà disparus! Je mentionnais ici une initiative pour y remédier il y a quelques mois.

Dans la plupart des pays où l'eau n'est pas accessible facilement, il faut savoir que ce sont les petites fillles qui sont chargées d'aller au puit et de ramener l'eau à la maison. Et pendant qu'elle s'acquittent de cette pénible tâche, elles ne vont pas à l'école. Selon l'OMS, chaque dollar investit dans l'accès à l'eau correspond à 8$ d'augmentation de la productivité. Et selon l'adage: "Éduquez un garçon et vous éduquerez un individu, mais éduquez une fille et vous éduquerez une famille."
Ce problème me tient à coeurau point où j'avais ouvert mon blogue avec une belle campagne sur le sujet de l'éducation des filles ici.

Une des solutions proposées pour parvenir aux objectifs de Bernardo's réside dans le commerce équitable qui redonne vie à certains villages par la création d'écoles notamment. Car le travail des enfants, le phénomène des enfants soldats et la non scolarisation des enfants ont tous la même cause: la pauvreté. Remédier à la pauvreté dans ces pays, c'est régler tous ces problèmes d'un seul coup. Militer, partager ces chiffres et discuter des moyens existants pour améliorer le sort de ces millions d'enfants était le but de ce Sommet. Constater que ces sujets tiennent à cœur de tellement de monde constitue déjà une touche d'espoir notable.



Crédit photos: Martin Lassalle

jeudi 8 novembre 2007

Sommet du millénaire à Montréal


Aujourd'hui et demain se tient le Sommet du Millénaire, sous l'égide des Nations Unies et de leur programme "Les objectifs du millénaire pour le développement".
Cette année l'emphase est mise sur les enfants avec des thèmes tels que : "Survie des enfants", ou encore "Enfants et conflits armés".

Des conférenciers issus du monde des artistes ou de la politique, tels que l'archevêque Desmond Tutu, Mia Farrow, Cherie Booth Blair, Tim Robbins ou Ishmael Beah seront présents afin de partager leur vision, de sensibiliser l'opinion et de lancer de nouvelles idées. Les grandes ONG et organismes philanthropiques telles que l'UNICEF ou la Fondation Lucie et André Chagnon, tous deux trés actifs auprés des enfants, y participeront également.

L'acteur-humoriste-cinéaste Patrick Huard, porte parole de l'évènement pour la deuxième année consécutive essaie de lancer une initiative ambitieuse grâce à laquelle on pourrait prélever directement 1% des salaires pour être versés à des causes sociales et humanitaires. Que pensez-vous de cette idée?

La première journée de ce sommet est sur invitation seulement, mais la deuxième est ouverte au grand public. Je vais m'efforcer d'y aller, et de partager différentes idées sur la philanthropie moderne, comment y prendre part, comment l'améliorer, et comment la diffuser autour de nous. Ce genre d'évènement prouve combien la philanthropie et l'humanitaire sont des valeurs solides et largement répandues, mais qu'il convient de fédérer.


Dessin: Wozniack

mercredi 11 juillet 2007

Playpumps: de l'eau potable pour dix millions de personnes


Certaines personnes ont des idées simples qui tiennent du génie. C'est le cas de playpumps.org, un organisme sans but lucratif qui a développé un système de distribution d'eau potable basé sur le jeu. C'est un manège à eau. Les enfants, en s'amusant, actionnent un système de pompe qui stocke 2500 litres d'eau dans un réservoir surélevé. Un petit peu plus loin, un robinet donne accès à l'eau potable à tout le village. Si 4000 de ces playpumps sont installées comme prévues d'ici 2010 dans des commuautés africaines, ce sont 10 millions de personnes qui se retrouveront avec un accès à l'eau potable.

Quand on sait qu'un milliard d'habitants sur la planète n'ont pas accès à l'eau potable, et que l'eau non potable cause 80% des maladies mondiales, 6000 décés par jour, et qu'enfin 1.7 million d'enfants de moins de 5 ans meurent de la diarrhée chaque année, on comprends qu'une telle initiative soit plus que bienvenue...

Elle est soutenue par Laura Bush et le gouvernement américain, ainsi que par la Fondation de Steve Case (fondateur d'AOL et plus récemment de revolutionhealth.com).
Playpumps a obtenu le soutien de plusieurs célébrités et fait régulièrement parler d'elle aux États Unis.
Une initiative qui remporte un certain succès, non seulement parce que c'est une bonne idée, mais parce qu'elle autonomise les populations locales, et qu'elle transforme une quête désespérée en un jeu qui fait rire les enfants. Qui n'a pas envie d'entendre rire des enfants?

jeudi 5 juillet 2007

Perle de Cannes - campagne adoption





Cette campagne touchante pour l'IAPA (Indian Association For Promotion Of Adoption & Child Welfare), a obtenu le Bronze à Cannes 2007 dans la catégorie imprimés.
Le message dit : "Adoptez: vous recevrez plus que vous ne donnerez jamais"
Un lecteur me demandait dans les commentaires si avoir des enfants devait etre considéré comme de la philanthropie. Une chose est sure, c'est que l'adoption est assurément un acte philanthropique. Décider de protéger un enfant, de le nourrir et de l'aimer comme le sien, correspond à la définition de la philanthropie telle que donnée par wikipédia.
Les besoins de certains pays en matière d'adoption sont criants, ce qui justifie ce type de campagnes sociétales, mais pourquoi ces campagnes n'existent-elles pas pour l'adoption nationale dans nos pays occidentalisés? Les besoins existent pourtant également...


Crédits:
Agence: Ogilvy & Mather, Mumbai Inde
Directeur de Création exécutif: Piyush Pandey
Directeur de création: Sumanto Chattopadhyay/Rajiv Rao
Rédacteur: Sumanto Chattopadhyay
Directeur artistique: Rajiv Rao/Elizabeth Dias
Photographe: Suresh Natarajan