Enjoy the ride

Ca faisait longtemps que je n'avais pas trippé sur une pub pour la sécurité routière.

Celle ci, venant de Perth en Australie sors des sentiers battus: pas d'hémoglobine, pas de larmes, pas de conjoint déchiqueté, pas même de policier, ni de trace d'accident. On y voit même un requin baleine, c'est vous dire si on a laissé les clichés et les standarts du genre...

Un grand bravo. On ne parle plus juste de sécurité routière, mais on essaie de promouvoir un mode de vie, un système de pensée. Ca me semble beaucoup plus riche et inspirant que de se contenter de m'expliquer que la vitesse tue...

Merci à l'ami Fabien pour le lien.

Et pour le site de la campagne c'est ici: Enjoy the ride

Je suis en train de devenir végétarien

PETA a souvent été accusée de jouer la carte publicitaire facile des filles nues (pas d'farce!)

Au pays de la pudeur puritaine, cette tactique a eu le double avantage d'attirer les regards des hommes et d'offrir un prétexte aux militants anti-sexisme de se prononcer et de dénoncer l'utilisation abusive des corps dénudés et de la marchandisation de la femme. Ca a bien marché: tout le monde connait désormais PETA, qui milite pour la cause des animaux.

Je dois avouer que je n'ai jamais eu beaucoup d'attirance pour les causes sociétales défendant les animaux. Je trouve que l'on devrait s'occuper des humains d'abord, et que toute cette énergie consacrée aux animaux servirait mieux notre prochain. Je suis comme tout le monde, j'aime bien les petites bêtes moi aussi, mais à choisir, je préfère m'occuper des hommes.

Ce que je trouve interessant avec cette pub (en toute objectivité bien sur), c'est qu'elle met de l'avant (si on peut dire) un mode de consommation, un mode de vie, le végétarianisme, qui est trés à la mode. Je ne suis pas végétarien, (je pencherai plus pour le flexivorisme si on me demandait mon avis), mais il se trouve que pour une fois, aider les animaux en ne les mangeant pas, pourrait bien sauver les hommes aussi (moins de pollution, moins d'engrais pour nourrir les troupeaux, moins d'abattage...)

PETA a le don de jouer sur les cordes sensibles du moment. A l'époque où le débat se portait sur les manteaux de fourrure, PETA était là, aujourd'hui les végétariens sont à la mode, PETA est encore là. Surfer sur l'actualité, c'est aussi une qualité rare en marketing de la cause. Peu la maitrisent autant que PETA.

Ah oui, et pour ceux qui se moquent pas mal du marketing de la cause, mais qui se demandent qui est cette Bonnie-jill Laffin, sa bio est ici.

"C'est quoi le meilleur réseau social Sacha?"

Vous n'avez pas idée du nombre de fois où je me fais poser cette question. Et ca fait des années que ca dure...

Au début, je répondais avec patience (et calme) qu'on ne pouvait pas vraiment poser la question en ces termes. Je répondais qu'il n'existait pas un bon ou un mauvais réseau social, et que tout dépendait des objectifs, et de la stratégie retenue pour les atteindre. Le bon réseau social d'une marque n'est pas forcément le même pour une autre marque, même une concurrente dans la même industrie.
J'expliquais aussi que les médias sociaux ne sont pas des stratégies en soi, pas plus que la télé par exemple, mais qu'ils sont de simples outils qui s'utilisent dans le mix marketing.


Aujourd'hui, j'arrête de répondre avec pédagogie. Je me contente de rigoler.

A ceux qui insistent, je leur demande de booker une bonne heure pour qu'on en parle et qu'on démystifie ces médias sociaux une bonne fois pour toute, pour qu'ils arrêtent de croire tout ce qu'ils lisent dans les journaux (en papier) à propos de twitter et facebook. Si ca ne les tente pas et qu'ils veulent juste une réponse à leur question insensée, j'évoque un réseau social encore inconnu du grand public comme getglue ou Localmind. Là je suis sur que ca amène les questions sur un terrain plus intéressant.

Pourtant la question du meilleur réseau social du moment est révélatrice d'une sorte de malaise au sein de l'industrie marketing: on se rends compte que les technologies évoluent à un tel rythme qu'on risque de rapidement se faire dépasser. Et à force de vouloir rester à la page, on en oublie l'essentiel. On se concentre sur le nouveau phénomène du moment, on veut en être, on veut surtout éviter de rater le train de la prochaine vague (!). Alors à tous ceux qui me demandent quel est le nouveau réseau social qui fera fureur demain, je réponds aujourd'hui que cela n'a aucune importance.

La vérité est que vous avez peur d'être dépassé. Cette peur est légitime car effectivement tout va très vite. Cependant, il est plus sage d'attendre de voir comment se comporte le marché par rapport à un réseau donné et de prendre le temps d'adopter une stratégie pertinente propre à ce réseau plutôt que de foncer tête baissée et de risquer d'avoir à gérer les pots cassés dans un avenir rapproché.

Oui le monde du web évolue rapidement. Mais cette vérité joue en votre faveur.

Un acteur absent des médias sociaux (ou d'un réseau social en particulier) peut rattraper son retard très vite une fois qu'il a la bonne stratégie et qu'il déploie les moyens adaptés pour la réaliser. Il est aussi tout à fait possible que la meilleure stratégie à adopter soit d'ignorer ce réseau social. Il n'y a pas d'obligation à entretenir une présence sur tous les réseaux sociaux.
Sérieux, vous n'êtes pas sur Quora ni sur Jumo? Et bien figurez-vous que ce n'est pas grave!