mercredi 24 décembre 2008

Joyeux Noel et bonnes vacances

Photo Via




L'année fut longue et éprouvante.
2008, ce fut 108 billets sur ce blogue (prés du double de l'an dernier).

Je vous livre mon top 5 de mes billets préférés
1- Obama ou Obamadness
2- Comprendre la crise financière
3- The point, un réseau social pour changer le monde
4-Lever des fonds grace à Twitter ca marche
5-Prédictions d'experts sur l'avenir de la philanthropie


Par contre, mes billets préférés ne sont pas (forcément) mes billets les plus lus. Ces derniers sont:
1- La tendance du shockvertising
2- Les campagnes anti-tabac
3- Expédition Manaslu 2008
4- Comprendre la crise financière
5- le shockvertising est vraimment mort

La Fontaine de pierres part se reposer avant d'attaquer une nouvelle année. Je vous souhaite à tous et toutes, joie, santé, et bonheur.
A bientôt.

mardi 23 décembre 2008

Top 3 des agences créatives mondiales

C'est de la faute à mon pote Fred Bardeau  si je me lance dans ce post. Il a lui-même répondu à la chaine lancée par Nicolas Bard et transférée par Lexeul, et il m'a ensuite renvoyé la balle.

Nicolas cite dans son top 3 SidLee, et j'ai tendance à le suivre dans cette voie, mais j'ai déjà travaillé pour eux dans une vie antérieure, et contrairemnent à Fred, je ne veux pas parler des agences que je connais trop bien, je serai trop biaisé...

Je ne mets dans mon top 3 des agences les plus créatives que celles pour qui je n'ai pas (encore?) travaillé, en me focalisant sur celles ayant une profondeur web et/ou philanthropique.

En 1, je mettrai une agence encore relativement peu connue car elle ne fait pas partie du circuit traditionnel. C'est pourtant une agence qui travaille avec des marques, mais plutôt que de créer des 30 secondes ou des sites web, elle leur créé des expériences immersives, ou même des ARG (Alternate Reality games, ou jeux en réalité alternée en francais), constituées de dizaines de sites web qui tissent une toile entièrement scénarisée, et qui ressemble beaucoup oux jeux de roles grandeurs nature. Ca vous intrigue? Cette agence se nomme 42 entertainment. Allez voir ce qu'ils ont fait pour le lancement du film de Spielberg: Ai pour une idée plus précise du concept... du génie...
La première organisation humanitaire à s'être lancé dans l'aventure des ARG's (à ma conaissance) est la Croix Rouge britanique avec le jeux Traces of Hope qui vous permet à la fois de prendre toute la mesure de la situation des réfugiés Ougandais, et de réaliser l'ampleur de la tache de la Croix Rouge sur place... Quelque chose me dit que nous allons assister de plus en plus à ce genre d'initiatives dans un futur rapproché.

En 2ème position, je mettrai (comme Lexeul) une énorme agence canadienne (il fait bien soutenir son pays d'adoption) qui se nomme taxi. En plus de faire des campages innovantes (dont un cyber Lion d'or à Cannes cette année),  des campagnes intégrées et tout ce que vous voudrez (un exemple récent ici), ils jouent la carte du marketing de la cause à merveille en vendant pour une bonne cause les produits de  la marque 15 below qu'ils ont créé et dont les ventes vont à l'armée du salut.

Enfin en 3ème position, je joue la carte microlocale en saluant le tavail d'une toute petite agence montréalaise qui a tout compris du web: Provokat. Il vous suffit de visiter leur blog pour s'en rendre compte. Pour ceuxqui auraient des doutes, il vous suffit de consulter les résultats des Boomerangs, les prix du marketing interactif québecois pour voir la razzia de l'équipe de Martin. Bravo les gars, "vous, vous l'avez l'affaire!"

A qui le tour?
Pourquoi pas Laurent? On ne se connait pas, mais moi j'aime ce qu'il fait. Ou Eric, en toute objectivité bien sur...?

jeudi 18 décembre 2008

Bcause08.com




Bcause08 est un petit site tout simple et qui permet de donner 25 cents à la National Multiple Sclerosis Society à chaque fois que l'on joue.

C'est le site-carte de Noel de l'agence Brainstorm.

J'ai trouvé ca intéressant et joli. Je voulais juste vous le faire partager. Les agences ont les moyens et la créativité pour faire bouger les choses, mais trop peu se donnent (encore) la peine de mettre en œuvre ce type d'actions autour de Noel... mais quelquechose me dit que ca va changer petit à petit...

mercredi 17 décembre 2008

Guignolée des médias sociaux et numériques

Donnez! Guignolée des médias sociaux et numériques


Les idées les plus simples sont souvent les meilleures. Michelle Blanc a lancé sur Facebook, presque à la blague, l'idée de créer une guignolée des médias sociaux pour l'année prochaine. On a pu ensuite suivre le débat sur son blogue ici.

Devant l'enthousiasme de ses "friends", lecteurs et "followers", et devant la pression de lancer l'idée dés cette année, Michelle a mis son ardeur, son talent, et ses relations au service de l'idée, et voilà: la guignolée des médias sociaux et numériques est online depuis aujourd'hui. Le site se nomme www.guignoléeduweb.org


Amateurs de blogues, spécialistes des réseaux sociaux et des nouvelles technologies, vous pouvez faire votre part et agir directement. Plus que toute autre, Noel est la période propice au don. Certains n'ont pas internet, si si c'est possible!
Certains n'ont pas même de quoi manger tous les jours, ici même, dans notre ville. Alors sur guignoléeduweb.org, vous pouvez donner directement à l'un des 5 organismes choisis, réputés pour leur implication dans le don de nourriture aux plus démunis.
Ces organismes sont:
- moisson Montréal
- Sun Youth
- Le club des petits déjeuners du Québec

- Les auberges du coeur
- La société St Vincent de paul


Un grand bravo à Michelle et son équipe de bénévoles pour cette magnifique initiative de philanthropie 2.0 qui tombe à pic...
Je soutien la cause et je pause la bannière sur mon propre blogue. Amis blogueurs, je vous invite à en faire autant... et à donner généreusement.


NOTA: En Europe, il existe pour la deuxième année, une initiative relativement similaire qui permet de reverser les montants perçus par adsense: les blogs du coeur, qui reversent aux restos du coeur.

mardi 16 décembre 2008

Retour de l'opération one laptop per child (OLPC)

Align Center video

Il y a un peu plus d'un an, La Fontaine de Pierres relayait dans cet article l'opération One Laptop Per Child (OLPC) qui consistait à offrir un ordinateur portable à petit prix aux enfants défavorisés de certains pays particulièrement pauvres.

Cette année l'opération reprend avec la campagne ci-dessus, de l'agence Taxi.

Bon spot. Il renvoie au site web laptop.org sur lequel l'opération One laptop per Child (OLPC) est détaillée avec son spécial 2 pour 1 à l,occasion des fêtes...
Pour ceux qui voudraient en savoir plus, OLPC a créé sa galerie photo sur flickr avec prés de 600 photos déjà uploadées.

Je persiste à penser que cette initiative est une bonne chose.

Je regrette juste que, d'un point de vue créatif, on ne soit pas allé plus loin, du moins pour ce spot. L'utilisation d'une petite musique douce collée sur des images désagréables de prostitution juvénile ou d'enfants soldats est un procédé certes efficace, mais dejà vu 100 fois. D'ailleurs, j'ai moi-même travaillé sur la campagne d'une fondation qui utilisait exactement le même processus, il y a déjà quelques années. Même la musique que nous avions utilisé a été reprise ici pour l'OLPC... Dommage.

Voir ci-dessous la campagne de 2004 pour la Fondation Marie-Vincent contre la violence sur les enfants, notez l'utilisation de la musique...

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Mais à part cette (petite) ombre au tableau, offrir un ordinateur, l'un pour son enfant, l'autre pour un enfant défavorisé, le tout pour le prix d'une playstation, je trouve ca génial.

A quand une opération menée par Nintendo ou Microsoft pour offrir des Wii aux enfants défavorisés, pour qu'eux aussi apprennent en s'amusant... ce serait une bonne idée pour les fêtes de 2009 non??

lundi 15 décembre 2008

Youtube soutien les ONG avec project4awesome


Youtube, en cette période des fêtes soutien les organismes caritatifs et incite au don. Chacun est convié à créer un vidéo à propos de l'organisme de son choix, d'insérer un écran du nom du projet (project4awesome) et d'uploader son vidéo pour avoir non seulement la chance d'être listé sur la page du concours, mais aussi de tenter de gagner le prix de 1000$.

Les détails sont ici.

Une sorte de webTV sociétale crowdsourcée... Ca fait plaisir de voir que les gros joueurs embarquent aussi dans ce genre d'activités de philanthropie 2.0.

samedi 13 décembre 2008

Campagne de la Fondation de l'alphabétisation



Je suis tombé sur cette campagne de la Fondation de l'alphabétisation. J'ai d'abord trouvé le visuel assez fort, intéressant et attirrant. Ensuite j'ai lu la ligne: "Quand un enfant ne lit pas c'est son imaginaire qui disparait". OK, et alors?

Je suis un publicitaire. Je suis aussi un spécialiste des campagnes sociétales et de la levée de fonds. Et pourtant aprés avoir vu ce visuel, ca m'a pris plusieurs (longues) secondes avant de comprendre le concept. Il n'y a que moi ou cette campagne est vraimment trés compliquée? Vous avez reconu Cendrillon vous? Ca pourrait aussi être la belle au bois dormant, ou même une finissante qui a trop fété. Et si c'était une pub contre l'alcool au volant? Ou contre le SIDA?

Il me semble que cette campagne est bien trop compliquée pour être comprise, et surtout pour être efficace. Ou est le call to action? Quel est le message exactement? Je rève ou on ne me donne pas même un site web? Une bonne agence répondra qu'il faudrait voir la campagne dans son ensemble pour tout comprendre. Pas d'accord! Oui aux campagnes intégrées mais chaque partie doit pouvoir vivre indépendamment. Je reconnais toutefoisque le spot TV est plus clair, bien que lui non plus n'ai aucun incitatif (voir ci-desous).

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Une fois décodé, on verra que le but du message est d'acheter un livre neuf pour l'offrir à un enfant dans le besoin... La cause est noble, la Fondation pour l'alphabétisation est reconnue pour son sérieux. Mais alors pourquoi pas un site web genre lalectureencadeau.com sur lequel certains livres seraient proposés à l'achat?

Non, pour moi, il y a dans cette campagne un double saut créatif: mettre des personages de comtes de fées en situation de mort, et en plus jouer la carte de la décontextualisation pour les mettre dans un hopital, c'est trop. On aurait du choisir.

J'adorait pourtant la campagne précédante, à voir ci-dessous. Elle est un cas d'école. Brillante, capable de parler à deux publics cibles en même temps. Capable de susciter deux types de comportements différents. Et pourtant d'une simplicité déconcertante. C'était de l'excellent travail. mais là, on me perd. C'est dommage.

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Cette semaine, en plus de l'annonce de cendrillon, j'ai aussi vu dans l'annonce de l'an dernier dans le journal. je me suis demandé si c'était une erreur de routage (ce dont je doute) ou si c'était une volonté délibérée de retourner à la campagne la plus efficace de l'organisme (ce que je soupconne fortement)...

MAJ:
Pour prouver que cette campagne aurait pu s'appliquer à une autre cause, voici un visuel que j'ai trouvé (sans chercher trop fort d'ailleurs) et qui serait digne de figurer chez Joe la pompe à coté de notre cendrillon hospitalisée: wonderwoman à l'hosto pour sensibiliser au SIDA...