jeudi 25 février 2010

"Pratiquer une fellation ne provoque pas le cancer"




"A ma connaissance, pratiquer une fellation ne provoque pas le cancer"
aurait déclaré Antoinette Fouque, cofondatrice du mouvement féministe MLF pour commenter la dernière campagne anti-tabac de Droits des nons-fumeurs (DNF) qui fait rage en France. Ce matin, la décision de suspendre cette campagne choc a été prise, mettant un point final à la polémique.


Encore une fois le shockvertising a frappé. Encore une fois, on a réussi à faire encore plus fort et à mettre en scène (ou du moins à évoquer) l'un des derniers tabous de la société: la pédo-pornographie.

Je fréquente trop les publicitaires pour penser que c'est une erreur de jugement. Les publicitaires sont loin d'être idiots: ils sont au contraire branchés sur l'actualité, savent créer le buzz, et sont parfaitement au courant des limites de l'acceptable, mais parfois ils décident de les transgresser sciemment...

Une analyse cynique de la situation

Je suis peut-être cynique, mais quand je vois cette campagne avec 3 petites affichettes destinées à être distribuées à seulement 15 000 exemplaires dans quelques bars, mais qui circulent sur internet dans tous les sens, je deviens soupçonneux. Quand ensuite je réalise qu'il existe un corollaire vidéo à la campagne (trés réussi d'ailleurs, voir plus bas), mais qui n'a AUCUN rapport avec ces affiches scandale, je ne peux m'empêcher de me dire que l'agence a réussi un coup... fumant!

Il existe une grande règle en communication: "Parlez-en en bien, parlez-en en mal, mais parlez-en". Bravo à l'agence BDDP ! On en a parlé toute la semaine. Tout le monde s'est exprimé sur la question: depuis la presse (Le Parisien en a fait sa une), des ministres sont montés au créneau dans la plus grande hypocrisie possible et imaginable, et tout le monde a pu exprimer son avis sur la question, y compris l'industrie du tabac. Pendant ce temps, silence de l'agence (qui a travaillé pro-bono by the way!) et du DNF jusqu'au retrait aujourd'hui. L'opération n'aura vraiment pas couté grand chose: après tout on ne parle pas d'affiches dans le métro, ou de formats géants. Peu de couts média et peu de couts de production, mais une opération à inscrire dans les annales du word of mouth, assurément...

Mais au fait, et les jeunes? On les a entendu? Ils ont réagit? Ils ont été choqués eux? Ben non, puisqu'ils n'étaient pas la population réellement visée. Que des adolescents aient des reactions sexuelles, ca ne choque pas les ados, seulement leurs parents... Si on veut parler aux jeunes, on utilise leurs codes, comme dans cette autre campagne contre le tabagisme dont je parlais hier... ou comme la vidéo de la campagne du DNF, très réussie, maniant habilement sérieux et humour noir...


4 commentaires:

Yann a dit…

Effectivement, mon chez Sacha... pas un jour sans que la presse écrite ne reprenne en masse ces fameux visuels et interroge socio-psycho-pédo-pseudo-psychologue à la pelle...
Sacré buzz au final pour l'agence BDDP et Fils et l'association DNF, ex "Ligue contre la fumée du tabac en public", très peu connue du grand public.

Claude P. a dit…

Quoi, tu ne publies cette info que maintenant ? LA pub qui fait tant parler actuellement en France ? Et qui arrive maintenant au pays du Caribou ?

D'un point de vue graphique et thème, il y a un parallèle avec les affiches dont tu parles :
http://fontainedepierres.blogspot.com/2010/02/une-campagne-gouvernementale-courageuse.html

C'est une mise en situation des individus dans des positions "inconfortables". Et le résultat - le "rendu" - est... différent dans l'un et l'autre cas.

Intéressant, non ?

Sacha Declomesnil a dit…

Ha ha, oui ca fait du bruit depuis une semaine ici aussi, au point que j'avais refusé d'en parler... mais c'est son retrait hypocrite qui me sors de mon mutisme...
la campagne du MSSS marchait car basée sur la curiosité et l'intelligence, pas (juste) sur le choc de la photo...
Non, tu crois pas que c'est un coup monté toi Claude?
SD

Céline a dit…

La campagne a beaucoup parlé = pari gagné? Je ne suis pas sûre car le message est-il vraiment passé? N'oublions pas que cette campagne est censée lutter contre la consommation de cigarette... Le buzz aurait concerné n'importe quel produit ou n'importe quelle marque la logique fonctionne car le nom sera utilisé, répété, assimilé par énormément de gens. Mais dans ce contexte je ne crois pas que faire du buzz ai été utile!