Concours vidéos pour les ONG... américaines

Youtube et la Case Foundation incitent les ONG à se faire voir sur le web et à utiliser la vidéo.

Belle initiative.

A quand un tel programme chez dailymotion ou Viméo?

Quelle Fondation francophone pourrait se lancer dans une telle opération?

Merci @brunce pour le lien

Je suis un "Enfoiré de blogueur"

J'ai toujours aimé Coluche. Les Restos du Coeur sont probablement la première cause avec laquelle je me suis trouvé en contact. Alors pour moi il est normal de cautionner les "les Enfoirés de blogueurs".

Les restos du coeur repartent cette année à l'assaut des supermarchés en faisant une collecte dans toute la France les 4 et 5 mars prochain. Certes 40 000 bénévoles sont mis à contribution, mais les blogueurs aussi, parrainés par Carrefour et Danone.

Carrefour et Danone? Et bien oui, c'est ca la responsabilité sociale en 2011. Si, comme je le fais ici, vous écrivez un billet à propos de cette opération des Restos du Coeur, Carrefour et Danone s'engagent à offrir 10 repas à l'organisation par billet.

Voici comment ca marche:

Ah mais bien sur ca ne s'arrête pas là:

Carrefour et Danone s’engagent à contribuer au bénévolat avec 3000 salariés en renfort pour aider les Restos du Coeur.

Aide à l’insertion et mécénat de compétences tout au long de l’année.

Opération promotionnelle : du 16 au 22 mars, 1 repas est offert aux Restos pour l’achat de 4 produits Danone. (Objectif d'un million de repas)

Ca me rappelle un peu les marques qui incitent à faire un like sur leur page facebook pour donner un peu d'argent à une cause. Je n'aime pas trop la logique de se contenter de demander à l'internaute de liker une page pour montrer son engagement à une cause. Le fameux slacktivisme facile. Par contre ici, et c'est ce qui me plait, on demande quand même un engagement plus important: celui d'écrire un billet. Non seulement c'est plus long, plus demandant mais en plus, on peut imaginer que les blogueurs vont promouvoir activement leur billet.

Pour les marques je comprends l'implication: les valeurs de solidarités sont universelles, les Restos du coeur sont une organisation populaire dont l'engouement ne s'essouffle pas. Quand aux Restos, ils profitent de plus de moyens et de visibilité dans les supermarchés. L'an dernier 103 millions de repas ont été offerts. C'est quelque chose. Enfin les blogueurs: ils font une BA et on parie sur le fait qu'ils seront reconnaissants aux marques de leur avoir offert cette opportunité (et que leurs lecteurs aussi)

On s'entends que ca n'est pas avec le nombre de billets de blogues obtenus que le nombre de repas va être multiplié comme des petits pains. Mais ca va surement contribuer à faire connaitre la cause et l'opération un petit peu plus. On travaille sur le long terme, sur la notoriété, sur l'engagement. Bref, on fait du slow marketing, et ca marche. C'est ce qu'explique ci-dessous Olivier Berthe, président des Restos du Coeur.

Collecte 2011 les Restos du Coeur : Mobilisez-vous
envoyé par lespiedssurterre. - L'info video en direct

Se désabonner d'une page facebook? Rien de plus facile!

Quand je vois le nombre de campagnes dont l'unique objectif est de "batir un communauté facebook", sans autre idée bien précise de ce à quoi pourra bien servir cette communauté, et encore moins d'idée sur le moyen de se rendre utile auprés de cette communauté, je ne peux m'empécher de sourire.

Je ne compte plus le nombre de fois où je recommande de ne pas créer de communauté sans une bonne raison pour le faire. Il est trés facile de batir une communauté, beaucoup plus difficile de l'entretenir et de la conserver vivante. Voici justement quelques chiffres issus de l'étude http://pages.exacttarget.com citée par mycommunitymanager.fr qui explique ce que font les internautes quand les billets d'une marque sur facebook ne leur plaisent plus.

Tellement de marques déploient des trésors d'ingéniosité promotionelle pour créer une communauté... et oublient que le unlike est aussi facile que le like.

A quelle fréquence écrire sur une page facebook?

Un conseil valable pour toutes les pages facebook de marque: un billet par jour, c'est déjà beaucoup. Deux n'est aceptable que si vous êtes un média. Et même si vous êtes un média, plus de 3 est dangereux. Oui c'est valable aussi pour les individus...

Autres résultats interessants de l'étude mentionnée:

• 91 percent of consumers have unsubscribed from permission-based marketing emails.
• 77 percent of consumers report being more cautious about providing their email address to companies versus last year
• 81 percent of consumers have either “unliked” or removed a company’s posts from their Facebook news feed.
• 71 percent of consumers report being more selective about “liking” a company on Facebook versus last year.
• 51 percent of consumers expect that a “like” will result in marketing communications from brands while 40 percent do not believe it should result in marketing communications.
• 41 percent of consumers have “unfollowed” a company on Twitter.

Aidvertising - Campagne anti-tabac pour les jeunes

Je ne suis habituellement pas un grand fan de l'humour pipi-caca, mais là je trouve que cette campagne a le don de taper dans le mille auprés des jeunes.

J'aime surtout le fait de montrer que fumer est devenu complètement ringard et dépassé.

J'aime aussi qu'en dépit des apparences, ceci soit une campagne gouvernementale.

J'aime enfin que ce soit une campagne canadienne, plus exactement pour le ministère de la santé de la Nouvelle Écosse.

La campagne télé est un pretexte pour aller visiter le site web 15andfalling.ca qui montre des vidéos de phénomènes de mode devenus ringards... comme la cigarette. Seulement 15% des jeunes fumeraient encore... du moins du tabac.

Ah oui et pour ceux qui pensent que les pets c'est pas drôle, des études trés sérieuses montrent qu'il s'agit de la forme d'humour la plus ancienne, tout de même ;-)

Via

La campagne sociétale de l'année 2010

Ca y est, le résultat de la campagne sociétale de l'année, organisé par Osocio, et dont je faisait partie du jury, est révélé.

Je suis tellement content de voir la campagne que j'avais désigné prendre la tête du classement. Apparement les autres jurés étaient tous sur la même longueur d'ondes que moi: la campagne a obtenu le double des points de celle ayant obtenu la deuxième place.

Revoici la campagne gagnante, pour le plaisir.

Pour moi, cette campagne fait bien plus que gagner le prix Ososio de la campagne sociétale de l'année. C'est la campagne qui enterre le shockvertising. Cette campagne qui a déjà gagné une quantité incroyable de prix, dont un Lion de bronze à Cannes, marque selon moi la fin des pubs montrant des accidents de plus en plus violents, ou avec des conséquences de plus en plus sanglantes.

Cette campagne est moderne car non seulement l'accident n'est pas montré, (d'ailleurs, on ne voit même pas de voiture), mais la deuxième nouveauté, c'est l'importance de la famille. On arrive à montrer (sans tomber dans le mélo) que les accidents de la route, ce sont certes des accidentés, mais aussi des dommages collatéraux avec la souffrances des proches non atteints physiquement.

Cette campagne marque un virage (sans jeu de mot) dans les campagnes sociétales. De plus en plus de clients en parlent comme étant un modèle de tonalité de ce qu'ils cherchent à communiquer. Et quand les clients ne la connaissent pas, c'est moi qui la leur amène comme référence, quitte à les inciter à changer leur briefing.

Il est également interessant de noter que cette campagne vient du Royaume-Uni, qui est aussi le pays ayant la plus grande tradition de shockvertising pour ses campagnes sociétales, et particulièrement ses campagnes sur la sécurité routière.

Je m'extasiait déjà de cette campagne ici il y a un an, lors de sa sortie. Aujourd'hui, je constate que la consécration est internationale, et c'est tant mieux. Un petit pas pour l'humanité, un grand pas pour la publicité...

Pour le détail des 5 campagnes gagnantes, et de la liste du jury, c'est ici

Je vote pour la campagne sociétale @osocio 2010

Cette année encore j'ai le plaisir de faire partie du jury international du prix de la campagne sociétale Osocio 2010. Pour ceux qui ne le connaissent pas, Osocio est le site de référence des campagnes sociétales provenant du monde entier, un incontournable dans le domaine.

Voici donc les 20 campagnes qui ont fait le shortlist. Pour celles dont la vidéo ne suffit pas à expliquer le concept, j'ai laissé le lien vers le billet d'Osocio qui détaillait la campagne. Ces campagnes sont celles élues meilleure campagne du mois par les blogueurs d'Osocio (il y a eu 3 ex-aequo, ce qui nous amène à 15 campagnes) auquelles se rajoutent 5 autres campagnes parmi les deuxièmes places choisies par Marc lui-même, le fondateur d'Osocio.

Difficile choix, mais certaines ont ma préférence. Les membres du jury doivent noter les 20 campagnes suivantes, mais vous, lesquelles préférez-vous?

Quelque soit le gagnant, je remarque que le shockvertising a (quasiment) disparu, et ce dans le monde entier. Je remarque que les meilleures campagnes jouent beaucoup sur la pédagogie émotionnelle. Je remarque aussi que l'interactivité est monté d'un cran avec le manga et avec plusieurs stunts dont l'intention était clairement de parvenir au stade du viral (et la plupart ont réussi s'ils se trouvent dans la liste).

Je vous donnerai mes préférences lors du dévoilement des gagnants, la semaine prochaine.

1- Campagne Aides-France: Naughty grafiti

2- Campagne zero rupee - India - fight corruption

See the original osocio post

3- Campagne Have a break - Greenpeace UK

Have a break? from Greenpeace UK on Vimeo.

4-Campagne water kill 15 people every minute - Solidarités internationale - France

See the original osocio post

Solidarités International: Water talks from La Boite Concept on Vimeo.

5- Every team needs a shirt - 180 Amsterdam (je rappelle que 2010 était l'année d ela coupe du monde)

6- Old Is The New New

HOPE Worldwide / India / Dentsu Marcom Pvt Ltd, Gurgaon, India
See the original osocio post

7- Instant Oil Spill - Greener Media

See the original osocio post

8- Alzheimer’s Erasers - Alzheimer’s New Zealand
See the original osocio post

9- Dispensing Dirty Water UNICEF / USA

See the original osocio post

10- The Majestic Plastic Bag - Heal The Bay / USA
See the original osocio post

11- Signs of trouble on the I-75 Norm Magnusson

See the original osocio post

12- It Gets Better - sur l'acceptation de l'homosexualité

See the original osocio post

13- The Guide Dog Interviews - Guide Dogs NSW / ACT / Australia
See the original osocio post

14 - What’s so great about growing old?

Liga Preuana de Lucha Contra el Cancer / Peru

See the original osocio post

15- Attraction Le Manga INPES / France
See the original post

16- Editor pick- Embrace life - always wear your seatbelt

Sussex Safer Roads Partnership / UK / Daniel Cox
See the original post

17- Editor pick -The $73,000 bar bill

See the original post

18- Editor pick -A history forgotten is a future lost

Apartheid Museum
See the original post

19- Editor pick - GooTube - The Test Tube / Canada / National Film Board of Canada

See the original post

20- Editor pick - It rarely stops National Domestic Violence Hotline / USA

En toute transparence, voici la composition du jury Osocio, tel que mentionné ici:

• Aurélia Courtot, founder and blogger at influence-ethique.fr.
• Constantin Nimigean, Owner and blogger at oitzarisme, an important inspirational website about photography and founder of Love Issue online magazine.
• Fırat Yıldız, Art Director at McCann Erickson Turkey and blogfriend for a long time at Elma+Alt+Shift.
• Geoff Livingston, former public relations strategist, now Co-Founder, CMO atZoetica.
• Jean julien Guyot, Trust Manager at agency SID LEE and blogfriend for a long time at IPUB.
• Martina Zavagno: Interactive marketer working for a premium sports brand. And famous advertising blogger at Adverblog.
• Nedra Kline Weinreich, Founder of Weinreich Communications, expert in the field of Social Marketing.
• Olga Figurska, Editor in Chief at the Polish website about social advertisingKampanie Społeczne.
• Sacha Declomesnil: E-marketing and web2.0 strategist. Specialist in fundraising 2.0. His blog.
• Tim Nudd, Editor at AdFreak.com.

La fin des 140 caractères de gloire?

Avez-vous comme moi observé un changement de tendance dans la longueur des contenus que nous consommons sur le web? Depuis quelques années, les contenus ont vécu une tendance à la baisse: les vidéos sont devenues plus courtes, les podcasts se sont uniformisés à 45 minutes max, les textes des billets se sont amenuisés quand ils n'ont pas carrément été remplacés par des tweets de 140 caractères maximum.

On a expliqué que Twitter avait diminué le temps passé à bloquer. On a dit que 140 caractères c'est suffisant. On a (dé)montré que le succès des Tumblr et des Posterous était le signe incontestable que l'internaute avait besoin de contenus plus courts.

Lorsque de grands blogueurs ont abandonné la blogosphère pour twitter ou la newsletter, on a encore crié à la mort du blogue, thème récurrent depuis des années dans la blogosphère.

On a tellement eu de blogueurs qui se sont spécialisés dans certains domaines, et tellement d'agrégateurs de blogs et de thématiques que nous en arrivons depuis quelques mois à privilégier ces fameux "Curators" de contenus (dont je parlais ici cette semaine), qui vont filtrer pour nous le meilleur du web.

Ceci dit, il me semble au contraire que tous les éléments sont aujourd'hui présents pour un retour aux contenus longs. Je regarde d'abord l'Ipad, qui est une formidable plateforme de consultation de contenus plus longs, écrits ou vidéos. Je lis des ebooks, loue des films, stocke des documents en pdf avec des applications comme goodreader. Et que dire du succés phénoménal d'Instapaper qui permet de conserver de longs contenus de pages web pour les lire plus tard, dans leur intégralité, même offline. Pour ceux qui comme moi lisent dans le métro, instatpaper est devenu aussi utile que Byline (qui me permet de lire mes fils RSS offline) Avez-vous entendu parler de readability? Une application qui permet de rendre le contenu d'une page web plus facile à lire en le débarrassant du superflu. Cette application a été intégrée à Safari. Pour moi c'est un signe des temps qui ne trompe pas: on veut pouvoir consommer des contenus longs, quitte à y passer plus de temps. D'ailleurs c'est ce qui me plait sur twitter: l'échange d'URL qui me renvoient vers plus de lecture encore.

Saviez-vous que ces contenus longs, les longread en anglais ont même leur compte twitter @longread et leur hashtag #longread trés populaire? ILs ont même créé un site que j'adore longread.com qui a cette particularité unique (à ma connaissance) de classer les articles interessants en fonction de leur durée. On sait que ca va prendre au moins 16 minutes à lire.

Même Quora, qui fait tant jaser les geeks, et qui me spamme plus souvent qu'autrement, a cet avantage sur twitter de pouvoir répondre sans limitation, et d'agglomérer les réponses à une question.

Je ne prédis pas le retour des blogues, pour moi, ils ont toujours été majeurs, même s'ils sont passés de mode car on cherche se positionner sur la dernière nouveauté dont tout le monde va parler demain. Mais mon point c'est que quelle que soit l'industrie dans laquelle vous évoluez, et ceci inclut la philanthropie, une portion de plus en plus grande des internautes va chercher à comprendre, va fouiller et donc demander du contenu long, des analyses poussées et approfondies de leur domaine de prédilection.

Tiens je vous cite le status d'aujourd'hui de @Loic Le meur: " Dear blog, I missed you. You're taking time to maintain but bring so much value in a social networkking world. You force me to think again"

Stop and think. Ce pourrait être le nouveau mantra du web. Ce sera du moins le mien...

Curation Nation, vous allez en entendre parler

Que vous travailliez dans le domaine des médias traditionnels ou des médias sociaux, ou ce qui est plus rare, comme moi, dans les deux à la fois, vous êtes déjà exposé au phénomène des "curators".

Il reste encore à trouver un équivalent en francais au terme "Curator". Ce que je peux tout de suite vous dire c'est que ce terme va devenir de plus en plus fréquent dans vos lectures. L'un des responsables de l'explosion de cette tendance est Steven Rosembaum, et son livre à venir "Curation Nation"

Certains des penseurs les plus influents du web issus la Silicon valley ont déjà lu le livre, et en ont déjà fait l'apologie. Le site du livre Curation Nation (et oui, même les livres ont leur site web désormais), se fait même le messager de ces critiques unanimement positives et qui semblent annoncer un nouvelle tendance, ou du moins le prochain buzzword. Le phénomène n'est pas nouveau, ceux qui sont sur Tumblr par exemple sont des Curators depuis des années.

Le Curator, historiquement, était le conservateur du musée. C'était lui qui décidait d'acquérir telle ou telle oeuvre, de la montrer ou pas, de lui donner plus ou moins de place dans son musée. Transposée au monde du web, cette notion de Curator implique que l'agrégation de contenu de qualité devient aussi importante, si ce n'est plus importante, que la création de contenu en tant que tel. Les individus, comme les organisations, mettent de l'avant leur propre valeur en fonction de la qualité du contenu non pas qu'ils créent, mais qu'ils diffusent.

Dans une certains mesure, twitter fonctionne un peu sur ce principe. La plupart du monde diffuse du contenu, des références, des URL, qui proviennent d'autres sources. Twitter est devenu mon filtre social. En regardant la timeline, je sais que les liens proposés par certaines personnes seront toujours interessants. Ceux qui poussent du contenu systématiquement inintéressant ne font pas long feu dans ma timeline je dois dire... Tous ceux qui sont sur twitter sont donc mes filtres sociaux, mes curators d'information. L'intérêt c'est que je n'ai plus besoin de lire le journal pour être informé: l'information pertinente pour moi va me trouver elle même.

Il me semble que les grands médias de ce monde gagneraient en instaurant des applications pour personnaliser leur contenu, et se transformer en curators. L'avantage c'est qu'en proposant de tels outils, ils offriraient aux individus le loisir de devenir leurs propres rédacteurs en chef de leurs journaux sur le web. D'ailleurs s'ils ne le font pas eux-mêmes d'autres le feront à leur place pour créer des plateformes de curation. Saviez-vous par exemple qu'il est désormais impossible de faire une application iphone pour une radio? Si par contre vous proposez une application pour plusieurs radios, ou pour découper des contenus issus de plusieurs stations, là l'Apple App store vous est encore ouvert. Saviez-vous aussi que Wordpress a développé son plug-in de curation?

Je parierai assez cher que l'application de Murdoch pour le iPad, qui devait sortir cette semaine mais qui a été repoussé, sera une première étape dans les plateformes de Curation. Si j'étais un grand groupe de presse, je créerait une application permettant de m'abonner à certains articles de certains de mes magazines, à la carte. Et si tous les grands groupes s'accordaient pour que je passe par une seule application, je disposerai d'un magasine qui m'enverrait des articles de Geo, du National Geographic, du Huffington Post, de la Gazette, et du Times directement sur mon iPad. oui je sias je rève en couleur mais qui sait... Flipboard est un premier pas, sauf qu'il m'envoie tout le contenu de certains magasines seulement.

En attendant j'observe aussi que pour les simples internautes, ou pour certaines organisations, des outils de curation se développent et deviennent de plus en plus populaires.

Si vous êtes une ONG par exemple, vous pourriez utiliser l'un de ces nouveaux outils qui vous permettent de filtrer ce que vous lisez, de l'agglomérer et de le partager. En voici une liste non exhaustive... dont la longueur montre bien que la tendance est lourde.

• Pearltrees.com (qui a l'avantage d'être en francais)
• Storify.com (que j'aime bien)
• Paper.li (que je n'aime pas trop d'ailleurs)
• Curated.by
• Keepstream.com
• Trailmeme.com
• Pinboard.in (qui ressemble un peu à delicious, en mieux, mais dont le design est un peu froid mon gout)
• Flipboard (dont j'aurais déjà du mal à me passer)
• Scoop.it
• Bagtheweb.com
• Chirpstory.com

Le pouvoir du viral pour aider un sans-abri

Il semble que cette vidéo soit le premier "viralo-buzz" de 2011. C'est une belle histoire à l'américaine. Un bon gars, animateur radio à Columbus, Ohio, qui est tombé dans la spirale infernale de la pauvreté: chomage, drogue, rue et misère quotidienne. Il fait la manche à un carrefour. Il tient un écriteau mentionnant sa voix incroyable, son don de dieu. Contre une pièce il fait son show. Il s'appelle Ted Williams. Aujourd'hui il est la nouvelle star de youtube, avec prés de 8 million de vues, et certains le comparent déjà à Susan Boyle, c'est tout dire.




Depuis que le vidéo est parti, Ted William est passé de nobody que les gens ignoraient sur le bord de la route, à phénomène des médias sociaux, au point que les offres de travail pleuvent tellement qu'il a l'embarras du choix. Parceque sa voix est effectivement incroyable. Une histoire vraiment américaine, avec une happy ending en prime.

Je me demande si ce qui m'interesse le plus dans cette histoire c'est le pouvoir des médias de soudainement parvenir à identifier une histoire qui va sensibiliser les foules, ou si c'est l'illustration pour le monde de la philanthropie qu'une belle histoire, bien racontée, trouvera toujours son auditoire. Je ne serai pas étonné que Ted Williams se fasse récupérer avant longtemps par un organisme aidant les sans-abris pour qu'il témoigne ne leur nom de son expérience et combien ces gens formidables l'ont aidé...

A moins que ce qui m'ait le plus plus plu, c'est cette définition que Ted Williams donne de la radio: "Theatre of mind". C'est tellement ca. ll se trouve que j'adore la radio, et que j'ai en plus la chance de travailler actuellement pour une radio publique (en fait LA radio publique du Canada), et cette définition est tellement bonne que je l'adopte instantanément.

MAJ: Il faut donner crédit au site Reddit pour avoir lancé cette nouvelle, et organisé sa "viralisation". Tout est parti de là grace à Reddit. C'est Reddit aussi qui m'apprend que Ted Williams, en plus d'obtenir un emploi aux Cavaliers de Cleveland se voit offrir par l'équipe une maison gratuite.

MAJ 2: POur une happy ending à l'américaine, et voir le nouveau visage de Ted Williams, voir cette vidéo de MSNBC qui récapitule toute l'histoire.

Merci à Gen, JM et Josh pour les infos

Je n'ai pas de résolutions pour 2011... et ne compte pas en avoir

Pour mon premier billet de l'année, je voudrais vous faire une confession. J'ai toujours eu la désagréable impression que les résolutions de nouvelle année n'étaient que des "to do list" qui ne duraient guère plus longtemps que le mois de janvier. Or, je n'aime ni les résolutions de nouvelle année ni les to do list. Voilà c'est dit.

Maintenant, ce qui me gène avec ces résolutions, c'est d'une part qu'elles changent tous les ans, comme si une année était un cycle magique d'accomplissements personnels, et d'autre part qu'elle nous emprisonnent dés le premier jour de l'année dans un carcan de contrainte (et souvent de mauvaise conscience quand on ne respecte pas nos résolutions).

Alors j'ai réglé le problème. Fini les résolutions! Je n'accepte que les résolutions sur 10 ans, ou celle de l'instant présent. Moi j'ai choisi les secondes, celles qui me permettent à chaque instant de me dire: oui, ca me tente, ou non, ca je ne le fais pas. Ca ne veut pas dire que je ne fais pas de projets à long terme (je sais déjà où je serai pour Noel 2011!!) mais ca n'est pas une résolution.

Le gros avantage de ce système, c'est qu'il me donne le droit de changer d'avis sans sommation. Par exemple je décide qu'à partir d'aujourd'hui, je vais doubler ma cadence de lecture et lire non plus un seul livre par semaine mais deux. Si au bout de deux mois je vois que c'est trop contraignant, je change d'avis et décide de revenir à un seul. Ca n'engage que moi. Je ne bassine personne avec mes résolutions et surtout je ne me plains pas que je ne les aies pas tenues, et entre temps j'aurais lu 8 livres de plus...

Ce que j'ai compris depuis que j'ai perdu des êtres chers, c'est que rien ne compte plus que les émotions du moment présent. Si vous savez vivre votre quotidien, vous n'aurez pas besoin de résolutions l'an prochain. Alors moi, ma résolution de début d'année ne change jamais: c'est de vivre aujourd'hui comme si cette année était la dernière.