Trop souvent les campagnes sociales font appel à l'émotion et passent à coté du message réel, qui est en général la levée de fond. Il est rare que l'on ose évoquer l'argent concrètement dans les annonces, à part un tag plus ou moins discret à la fin des spots TV. Quant aux annonces imprimées, il faut lire les petites lettres dans les coins, c'est encore plus rare. Ici, dans cette campagne pour le WWF le message est on ne peut plus clair: c'est de votre argent dont on a besoin, mais la manière demeure subtile. Efficace?
Crédits:
Agence: Jung von Matt/Donau, Vienne, Autriche.
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