Aidvertising - Air France se lance dans le don-avec-achat

Aidvertising, c'est ma section du vendredi où je souligne une campagne sociétale, ou une action de philanthropie 2.0 dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Cette semaine, une fois n'est pas coutume, une promotion, avec une opération d'email marketing.

Air France inaugure son A380, et à cette occasion propose une vente aux enchère des 380 premiers billets des deux premiers vols: Paris-New-York le 20 novembre prochain et New York Paris le 21 Novembre.

Jusque là rien de trés philanthropique, mais la notion de don-avec-achat apparait dans ce qu'Air France appelle sa promesse caritative, et qui permettra de reverser les bénéfices de l,organisation à des organismes caritatifs. Les 3 partenaires retenus sont Association Plan, l'association Francois Xavier Bagnoud (FXD) et l'association Art et développement.

Pour les interessés, les enchères seront ouvertes à partir du 1er octobre ici.

Quant à moi je salue Air France de se lancer dans le don avec achat.
Aprés la taxe Chirac, qui va à UNITAID, et qui fut imposée par le gouvernement, cette opération est une initiative propre, et consentie librement. Quand on est un aussi gros joueur qu'Air France, je ne doute pas de l'effet boule de neige à venir.

Ci-dessous l'email recu. Merci Francois de me l'avoir transmis.

Voyage d'exception avec l'A380 d'Air France

Soyez les premiers à traverser l'Atlantique sur l'A380 d'Air France : A compter du 1er octobre, Air France organise des enchères pour les deux premiers vols inauguraux Paris-New York et New York-Paris pour vivre une expérience unique.

Participez à des actions humanitaires au bénéfice des enfants défavorisés : Les bénéfices de cette opération seront reversés à des associations humanitaires séléctionnées par la Fondation Air France pour financer des actions dans plusieurs pays du monde.

À Paris ou à New York, un programme exclusif : Les gagnants des enchères pourront bénéficier de parcours culturels et shopping pour découvrir ou re-découvrir Paris ou New York avec des expériences inédites et des avantages exclusifs.

Les dates : Rendez-vous le 1er octobre pour le lancement des enchères ! Vous recevrez une communication pour vous informer du début des enchères.

Clinton Global Initiative (CGI): semaine de la philanthropie à New York

Cette année encore, se tient durant toute la semaine la Clinton Global initiative qui en est à sa cinquième initiative, et qui est à la philanthropie ce que le festival de Cannes est au cinéma.

Comme son nom l'indique, cette conférence réunissant des leaders de plusieurs pays, des prix Nobel, d'anciens chefs d'états et des dirigeants d'ONG est parrainée par La Fondation Bill Clinton.

Si comme moi vous n'avez pas été cordialement invité à faire partie de ce club trés select d'éminences grises (et à payer une adhésion de 20,000$), vous pouvez tout de même suivre les sessions en livestreaming ici. Ceux qui veulent poser des questions peuvent même le faire via leur compte twitter.

Un peu plus tard les contenus vidéos seront probablement mis sur le site pour consultation ultérieure comme c'est actuellement le cas avec l'édition 2008, disponible ici.

Au titre des réalisations passées, telles que mentionnées sur le site de la CGI, citons:

• réduction de 60 millions de tonnes d'émissions de CO2
• réduction de la malnutrition de 42 millions d'enfants
• accéssion à des énergies propres pour 4 millions de personnes dans des pays émergents
• 10 millions d'enfants ayant recu une meilleure éducation
• 3 millions de personnes ont eu accés à d el'eau potable en Asie
• financement de 270 organismes de micr0-financement, permettant à 3 millions de microentrepreneurs de se lancer en affaire

Bref, la philanthropie facon Clinton semble bien se porter, en se donnant clairement des objectifs quantifiables et des résultats mesurables. Prés de 46 milliards de dollars engagés auraient déjà fait une différence dans la vie de 200 millions de personnes dans 150 pays...

La philanthropie francophone est encore loin d'avoir une telle initiative, et c'est dommage... ce pourrait être un grand projet mobilisateur... Quel leader charismatique s'y attaquera-t-il?

aidvertising - une flash mob pour un ultimatum climatique

Aidvertising, c'est ma section du vendredi où je souligne une campagne sociétale, ou une action de philanthropie 2.0 dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Cette semaine, j'ai recu un email que je reproduis ci-dessous m'invitant à participer à une gigantesque flash mob mondiale, le 21 septembre procain. Depuis quelques mois, il ne se passe plus une semaine sans que me fasse inviter, sur Facebook ou par email, à une nouvelle flash mob.

Il s'en déroule à la moindre occasion désormais: que ce soit pour un lancement de bière à Montréal (Marie Claude Ducas d'Infopresse en parlait en détail dans son blogue ici), pour une cause sociétale, (j'en parlais déjà au printemps dernier ici) ou encore plus récemment à Montréal pour un ultime hommage à Michael jackson , à moins que ce ne fut un flash mob détourné au profit du ministère de l'immigration comme beaucoup le pensent?

Bref, le flash mob est devenu un outil de communication comme un autre. Ce que je trouve interessant par contre dans la flashmob de l'ultimatum climatique du 21 septembre, c'est sa dimension poilitique: il se veut un moyen de pression sur les dirigeants lors de la prochaine conférence de Copenhague sur les changements climatiques organisée par l'ONU. En attendant, on fait du bruit et on fait sonner des téléphones et des réveils dans le monde entier. Pour la liste des villes par pays, c'est ici.

Voici le message que j'ai recu, qui donne tous les détails...

Bonjour,

Dans moins de 100 jours aura lieu à Copenhague le sommet de l’ONU sur le climat, un rendez-vous crucial pour la lutte contre les changements climatiques. Ce sommet doit absolument aboutir à un accord historique pour nous éviter le pire. Les négociations préparatoires ont déjà débuté et le 22 septembre, les dirigeants mondiaux se rassemblent à New York pour l'Assemblée Générale des Nations unies, où il sera beaucoup question du climat.

Alors, il est temps pour nous de réveiller ces dirigeants et de leur rappeler leurs responsabilités. C’est pourquoi la veille de cette assemblée, le 21 septembre, à 12h18, à l’initiative d’un mouvement mondial pour agir contre le climat soutenu par Kofi Annan, une flash mob va faire le tour du monde (http://tcktcktck.org/events/major-moments/global-wake-call). Dans des centaines de villes, des milliers de citoyens vont faire sonner réveils et portables, faire un maximum de bruit pour que les gouvernements s’engagent fortement sur le front des changements climatiques.

Parlez en autour de vous !!
Pour faire un maximum de bruit, invitez vos réseaux à participer à cette Flash Mob.
Transférez ce mail, postez-le sur votre blog ou diffusez les messages suivants :

• sur votre profil Facebook : Participez à une grande Flash Mob le 21 septembre à 12h18 pour réveiller les dirigeants du monde sur l’urgence des changements climatiques, (lien sur www.copenhague-2009 <http://www.copenhague-2009/>)
• sur Twitter / My Space : RDV le 21/09 à 12h18 à Paris pour une Flash Mob Ultimatum Climatique (lien sur www.copenhague-2009 <http://www.copenhague-2009/>)P
  

Le timbre philanthropique de Postes Canada

Encore un bon exemple canadien de ce que j'appelle le "don avec achat".

L'an dernier, l'émission d'un timbre philanthropique a permis à la Fondation de Postes Canada pour la santé mentale d'amasser plus de 340 000 $. Continuant sur sa lancée, Postes Canada met aujourd'hui en circulation un deuxième timbre philanthropique consacré à la santé mentale. Chaque carnet coûte un dollar de plus, lequel est remis à la Fondation.

En 2008, plus d'un million de dollars furent collectés au nom de la Fondation de Postes Canada pour la santé mentale. Grâce aux dons de la population, des employés de Postes Canada, des fournisseurs et des clients de l'entreprise, la Fondation a accordé 20 subventions à des projets qui profitent directement aux personnes touchées par cette maladie.

"Nous voulons continuer à sensibiliser les gens aux problèmes de santé mentale et à leurs incidences sur la vie de tant de Canadiens", explique Moya Greene, présidente-directrice générale de Postes Canada. "Le succès qu'a connu la campagne de l'année dernière, une année très difficile pour de nombreux organismes de bienfaisance, semble indiquer que beaucoup de Canadiens prennent cette cause au sérieux et sont prêts à y accorder l'attention qu'elle mérite. Par cette nouvelle figurine, nous souhaitons davantage conscientiser la population et amasser des fonds pour aider ceux et celles qui doivent composer avec cette maladie."

Le timbre, qui a pour motif une tête humaine traversée par un paysage naturel, a été conçu par la maison Signals Design Group de Vancouver. Choisi comme élément central du motif, l'arbre symbolise la santé, la croissance et l'épanouissement, autant d'objectifs que les personnes touchées par la maladie mentale peuvent atteindre. La forme de l'arbre rappelle subtilement le cerveau humain, alors que le sentier est synonyme d'aspiration à une santé meilleure et à une vie pleinement satisfaisante. "J'ai voulu représenter un moment d'espoir pour cette personne, une éclaircie entre les nuages pour laisser percer le soleil", explique John Belisle, directeur artistique chez Signals.

"Au lieu d'opter d'office pour un ciel bleu sans nuages, nous avons arrêté notre choix sur un vert peu courant", précise Kosta Tsetsekas, concepteur graphique principal chez Signals. "Nous voulions montrer que les personnes souffrant d'une maladie mentale pouvaient voir le monde différemment, et que cette différence ne mérite pas d'être condamnée. En fait, cette perspective modifiée peut être aussi belle que créative."


Pour en savoir davantage sur la Fondation de Postes Canada pour la santé mentale, rendez-vous à l'adresse www.postescanada.ca/unpremierpas.

Je présente au Podcamp Montréal sur le Québec et le gouvernement 2.0

L'an dernier j'assistai au tout premier Podcamp Montréal. J'ai tellement adoré mon expérience que cette année, j'ai non seulement décidé d'y retourner mais j'ai aussi proposé aux organisateurs de faire une présentation... qu'ils ont accepté.

Pour le deuxième Podcamp Montréal j'ai choisi de parler de "Gouvernement québécois et politique 2.0" car depuis quelques mois, j'ai la chance de travailler avec Brad Marketing, une agence qui détient plusieurs comptes gouvernementaux, et je suis donc amené à régulièrement me pencher sur des stratégies web du gouvernement, de ses ministères ou de ses organismes affiliés. On est encore bien loin de la manière d'optimiser les médias sociaux telle que nous l'a enseigné Barack Obama, et qui a gagné le grand prix Titanium lors du dernier festival des Lions de Cannes 2009 , mais nous marchons désormais dans les traces des standards qui ont été ainsi fixés. Comment nous mesurons-nous à ces standards? C'est la question à laquelle j'essaie de répondre lors de cette conférence.


Bien que je me spécialise généralement ici dans mon blogue la fontaine de pierres sur des questions philanthropiques, je n'ai jamais caché travailler aussi sur d'autres mandats et je me suis toujours intéressé de très prés à la chose politique comme en témoigne ce billet sur les élection présidentielles américaines par exemple.. Par ailleurs, ceux qui me connaissent savent que qu'avant de faire du marketing, j'ai étudié les sciences politiques alors je reviens toujours un peu à mes premières amours... Et puis surtout politique 2.0 philanthropie 2.0 partagent les mêmes objectifs, et utilisent les mêmes méthodes pour parvenir à leur but ultime commun: le changement comportemental.

Au cours de cette conférence, j'évoquerai des projets web du gouvernement actuel (dont le MSSS, ou le ministère des affaires municipales, et pas seulement des projets sur lesquels j'ai travaillé...) que je compare avec ce qui se fait de mieux dans le domaine, que ce soit aux États Unis ou en Europe... Et comme dans ces anticonférences, l'intérêt est autant dans le dialogue que dans la présentation, j'essaierai de partager avec le public le briefing d'un prochain projet gouvernemental qui sera (peut-être) à la mode trés bientôt: la grippe H1N1.

• Consulter la liste des présentateurs au Podcamp Montréal 2009 ici (il y a du gros calibre).

• Suivre le Podcamp sur Twitter : #pcmtl
• Je twitterai aussi mon podcamp depuis @sdeclomesnil
  

L'Amérique choquée par une pub sociétale

Une agence brésilienne a eu le mauvais gout de créer une publicité pour le WWF qui a choqué l'amérique entière. On ne plaisante toujours pas avec le 11 septembre!

L'agence de pub DDB Brazil pensait impresionner le WWF en lui soumettant une publicité dans le plus pur style du shockvertising, dont j'ai déjà plusieurs fois exprimé ce dont je pensais. On y montre Manhattan vue du ciel avec une centaine d'avion se précipitant sur des tours. Résultat: le WWF a désavoué l'annonce, et l'amérique entière se plaint de l'indécence mise en image.

Il faut dire que le postulat de base de l'agence démontrait une méconaissance totale du fait sociétal et de sa règle numéro 1: on ne compare pas les causes sociétales. Une cause n'est pas plus digne d'intérêt (ou de dons) en fonction de son nombre de victime. Il n'existe pas (et ne doit pas exister) de classification de l'horreur.

Quand on lit sur l'annonce: "Le tsunami a tué 100 fois plus de monde que le 11 septembre - La planète dispose d'une puissance de frappe brutale, protégez-la, respectez-là", non seulement on ignore cette règle profesionelle de base, mais en plus on insulte toutes les victimes des tristement célèbres attentats américains.

Que l'annonce sorte quelques jours à peine avant la date anniversaire des évènementsdu 11 septembre incite à penser que l'intention de choquer était délibérée.

Le jour même de la sortie de la pub, le WWF a publié un communiqué se désolidarisant de DDB et de cette campagne. Deux jours plus tard, le WWF et DDB annoncaient conjointement leur regret d'avoir laissé passé une telle annonce, au mépris du bon gout et de la douleur des victimes.

Pourtant, une version TV est sortie l'automne dernier, et a même gagné un prix au trés prestigueux one show.

Ah oui, tant qu'à critiquer, autant apporter une dernière précision pour les publicitaires en herbe: il n'existe aucun rapport entre les changements climatiques et le tsunami. Ce dernier a été causé par... un tremblement de terre.

Shockvertising contre les SMS au volant - Holy Cow!

Cow, c'est le nom de ce spot de la police de Gwent. Il parle de Cassie COWan, une jeune ado qui fait l'erreur fatale d'écrire un texto en conduisant, et qui entraine 4 longues minutes de souffrance... et 4 personnes au cimetière.

Ce n'est plus un secret pour personne, je ne suis pas un fan du shockvertising, cette vieille technique qui utilise des images à la limite de l'insoutenable pour faire passer un message sociétal. J'ai déjà amplement critiqué cette technique dans la tendance du shockvertising, ou encore le shockvertising est mort. Il faut croire qu'il ne l'est pas partout ni pour tout le monde...


Il existe certes un aspect culturel à ce type de publicité. Les britanniques l'utilisent trés souvent, notamment en termes de sécurité routière, comme c'est ici le cas. Le spot ci-dessous est susceptible d'en choquer plus d'un(e). Ames sensibles s'abstenir... C'est pour ca que je le place tout en bas de la page.

Ce spot, (qui ressemble plus à un court métrage qu'à une pub d'ailleurs), est destiné à être diffusé dans les écoles, lors d'un programme de 30 minutes sur la sécurité routière.

D'un coté, je suis assez convaincu que les jeunes assistant à de tels images éviteront de texter au volant, certes. Mais en même temps, il me semble que le même film pourrait fonctionner aussi contre l'alcool au volant, contre les drogues douces au volant, contre la vitesse au volant,ou pour le port de la ceinture... car finalement l'épisode du texto dure 20 secondes et tout le reste est consacré aux détails de l'accident.

A force de voir toujours les mêmes images d'accidents, de plus en plus pitoyables, larmoyantes (pitié le coup du bébé, c'est vraimment too much!), on finit fatalement par se lasser. On me répondra qu'il est adressé à des jeunes qui ont mons été exposé au phénomène. Je veux bien, mais ils ont tout de même l'age de conduire, ils en ont vu d'autres...

Ce qui m'étonne de la part des britanniques c'est qu'ils continuent encore et toujours d'utiliser cette recette du shockvertising depuis tant d'années. Ca me rappelle cette définition de la folie: "appliquer les mêmes recettes et attendre des résultats différents". Si les images-choc fonctionnaient, il n'y aurait plus d'accident depuis longtemps en Angleterre... La police de Gwent justifie sa campagne ici. Je ne suis pas convaincu. Je préfererai qu'ils me donnent des chiffres... mai je vous laisse juger, voici les images.

L'intelligence émotionelle au service de la philanthropie

Aidvertising, c'est ma section du vendredi où je souligne une campagne sociétale, ou une action de philanthropie 2.0 dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention.

Cette semaine, ce n'est pas vraiment une campagne, ni du sociétal, et encore moins du 2.0, mais je prétends que la méthode de pensée et de réflexion qui sous-tend le panneau ci-dessus constitue une vague de fonds que les publicitaires et autres planificateurs stratégiques de mon acabit vont bientôt comprendre et intégrer fréquemment aux communications sociétales. Attendez-vous à voir de plus en plus de campagnes reposant sur l'intelligence émotionnelle.


L'intelligence émotionnelle pourrait se définir par "L’habileté à percevoir et à exprimer les émotions, à les intégrer pour faciliter la pensée, à comprendre et à raisonner avec les émotions, ainsi qu’à réguler les émotions chez soi et chez les autres." Le concept provient surtout de la psychologie sociale, mais la pub, le marketing et les communications s'en empareront, ce qui me semble aller dans un sens du progrés.


Ci-dessous un autre exemple percutant d'intelligence émotionelle appliquée au controle de la vitesse sur les route: plutôt que de mettre des plots, ou ces annonces tellement vues qu'on ne les apercoit même plus "Attention, sortie d'école" ou encore un couteux gendarme, ou un contraignant dos d'ane, à Leicester en angleterre on a maquillé le mobilier urbain pour faire penser aux écoliers .




Pour en savoir plus sur l'intelligence émotionelle, lire le blogue de Daniel Pink où j'ai trouvé la plupart des images de ce billet. Mieux encore, on peut lire son livre comme me l'a conseillé mon ami JM qui m'a mis sur la piste de ce billet.

La philanthropie fait son show

Ca m'arrive rarement, mais cette semaine je me suis retrouvé un soir en pleine séance de zapping. Aprés 30 minutes de désert culturel, je suis tombé sur la série américaine The Philanthropist de NBC. J'en avais déjà entendu parler car elle fait l'obejet depuisquelques semaines d'un houleux débat aux US, et je voulais me faire mon opinion

The philanthropist est une série en 8 épisodes qui met en scène un play boy milliardaire qui a créé sa fondation et parcours la planète de mission en mission. Un peu caricatural? Oui certes. Ca ne se passe pas comme ca dans la vraie vie? Assurément. Le héros en profite pour chasser ses démons intérieurs depuis qu'il a perdu un fils en bas age? possible, ca crédibilise le personnage...

Mais le débat qui fait rage aux Etats Unis place d'un coté Steve Ginderson, président du Conseil des Fondations, (une pointure dans le domaine) qui a publié un communiqué critiquant le show. Il y accuse en substance le show d'être trop éloigné de la réalité et d'être à la philanthropie ce que les films de la panthère rose sont aux enquêtes policières. Jeff Trexler, dans son blogue critique aussi The philanthropist pour son aspect néocolonialiste.

L'Hudson Institute a donc réuni les partisans et producteurs du show pour en débattre avec ses contradicteurs.


D'un autre coté, les partisans du show, dont l'ambassadeur est le blogueur émérite Sean Stannard Stockton, pensent que le non réalisme ne nuit pas à la philanthropie, au contraire. sa théorie, et je la partage, c'est que le show est attirant, il donne une image plus que positive (bien que fausse) de la philanthropie. Mais peu importe le réalisme, ce qui compte, c'est que de plus en plus de monde, et surtout des jeunes soient tentés de choisir la philanthropie dans leur orientation de carrière. Si la philanthropie devient mainstream grace à une télésérie, peu importe que l'image soit trop hollywoodienne, si elle créé des vocations.

Il n'y a jamais eu autant de candidats aux études médico-légales que depuis que la série CSI - les Experts fait un tabac sur les ondes. On constate la même influence avec "So you think you can danse" et l'engouement pour les cours de danse...

Alors si The Philanthropist peut amener plus de monde à s'orienter vers la philanthropie, moi je dis vive la série! La philanthropie se professionalise et c'est tant mieux, qu'un show en soit un ambassadeur, même un peu mensonger, c'est un bon point... ceux qui voudront vraiment se lancer et en faire carrière ne s'arréteront pas à ces images superficielles. je vois plus la série comme un élément déclencheur que comme un réél ambassaeur ceci dit.

Pour ceux qui voudraient se faire une opinion, voici la bande annonce de la série, qui donne un trés bon apercu du contenu et du ton... alors, vous êtes pour ou contre?

Jacqueline Novogratz et son "Blue sweater"

Le livre de Jacqueline Novogratz, "The blue sweater - Bridging the gap between rich and poor in an interconnected world" m'a accompagné pendant mes vacances.

Si vous êtes du genre à vouloir désacraliser le monde de l'humanitaire, en décrivant certes ses aspects les plus positifs, mais aussi son cruel manque de moyen, d'efficacité parfois et souvent d'incompréhension mutuelle souvent, cette lecture vous comblera.

Jacqueline Novogratz est aujourd'hui connue pour être la présidente-fondatrice haute en couleur d'Acumen Funds, et une ambassadrice de la micro-finance, mais auparavant, elle a œuvré pour l'UNICEF en Afrique, ou encore pour la Fondation Rockefeller, mais ses premières classes, elle les a faite à la Chase Manhattan bank. Elle provient donc du milieu de la haute finance, et ce sont ses grands principes qu'elle applique à la philanthropie, avec des succès mesurables, quantifiables, et surtout très prometteurs. Elle fait donc partie de cette mouvance de plus en plus populaire que les observateurs qualifient de "philanthrocapitalisme".

Elle raconte dans son livre l'histoire de sa carrière dans le monde des ONG, sa passion pour l'Afrique, et notamment les différentes époques qu'elle a connu du Rwanda, avant et aprés le génocide.

The Blue sweater se lit comme un roman, et malgré le nombre incalculable d'embuches sur le chemin du développement et de la lutte contre la pauvreté dans le monde, on termine sur une note positive, car sur une durée de 20 ans, les résultats sont encourageants, les progrès sont notables, et même si les projets ne sont pas tous des succés, la foi dans la richesse de l'humain est toujours la plus forte.
D'ailleurs elle nous apprends à ne plus penser l'humanitaire en termes de projets, mais beaucoup plus dans une dynamique d'émancipation et d'autonomie. Son Fond Acumen a d'ailleurs pour mission d'investir dans des initiatives rentables à moyen terme, dans une perspective d'auto-suffisance et de développement durable, non dans le sens écologique du terme, mais économique: à long terme. on pourrait résumer sa pensée (mais pas son livre) par ce proverbe chinois qui dit: "Si un pauvre te demande à manger, apprends lui à pécher".

J'ai adoré son livre, sa façon de voir le monde, et ca m'a donné encore plus envie de m'impliquer. Mais comme elle est bien meilleure que moi pour raconter des histoires, je lui laisse la parole: elle était à la conférence TED en Février dernier. Cet extrait ou elle raconte l'histoire de Jane ressemble beaucoup à tous les autres témoignages de son livre. Si vous aimez cet extrait, vous aimerez son livre.