Aidvertising: une campagne pour le changement en politique?

C'est vendredi! Le jour de l'aidvertising, où je souligne une campagne sociétale dont la cause ou la réalisation m'ont paru digne de mention. Cette semaine, rien de grave, ou de dramatique, au contraire une petite note d'humour.

Je souligne (encore une fois) que le shockvertising est bien mort, et que de plus en plus nous voyons l'humour prendre le desus dans les campagnes sociétales.

Crédits :
Agence: Scholz & Friends
Creative Director: Oliver Handlos / Wolf Schneider / Matthias Spaetgens
Rédacteur: Edgar Linscheid / Fabio Straccia
Directeur artistique: Sara Vieira
Production: Nina Heyn / Nele Juergens / Daniel Klessig
Maison de Production: Markenfilm Berlin GmbH 
Réalisateur: Benjamin Wolff

Des réalités criantes

A l'occasion du soixantième anniversaire de la Déclaration Universelle des Droits de l'Homme, la division québecoise d'Amnistie internationale sort une série d'affiches exprimant de criantes réalités que l'organisme continue de combattre sans relâche.
Les affiches sont en ventes auprés de l'organisme.
D'une simplicité désarmante, tant du point de vue du message que du graphisme. Excellent travail sociétal.

En dépit de l'appellation philanthropie 2.0 de mon blogue, il me fait parfois plaisir de saluer des initiatives efficaces et pas du tout 2.0. Tel est le cas ici... Ceci dit, une section entière du site web  d'Amnistie est consacrée à la déclaration universelle et à son soixantième anniversaire, incluant vidéos, moyens d'actions, et possibilité d'achat de produits dérivés pour soutenir la cause. Chapeau bas.

Crédits :
Agence : Allard Johnson Communications
Vice-président, création : Luc Perreault
Conception : Benoît Mendreshora
Direction artistique et illustrations : Karine Martel, Benoit Mendreshora

Client : Amnistie internationale Canada francophone
Directrice générale : Béatrice Vaugrante

Le dernier message d'Amnesty International vient de sortir

Amnesty International: Ink
by hourigan

Le dernier message d'Amnesty International France. Même musique, même thème "votre signature est plus puissante que vous ne le pensez", toujours aussi percutant et efficace. La version 2007 est ici. Bel exemple d'aidvertising...

Buzzword 2008 #3: micro-blogging

Le micro-blogging fait parler de lui depuis un certain temps déjà, mais il demeure encore embryonnaire dans la sphère de la philanthropie 2.0.

Pour les non-initiés, les plateformes de micro-blogging permettent de poster des messages ultra-courts (140 caractères max) à l'ensemble de notre réseau, ou à certains de ses éléments. Un peu comme le status de facebook. Moi j'ai adopté Twitter, (mon profil ici) mais vous pouvez aussi choisir pownce, jaiku (propriété de Google) ou encore plurk.

On a tendance à choisir comme plateforme de micro-blogging celle où le plus de nos amis se retrouvent. Et c'est là que ca devient interessant pour les ONG et organismes philanthropiques. Puisque ces plateformes permettent de rester en contact avec votre communauté, c'est avec votre réseau de donateurs, présents et futurs, avec votre public au sens large, que le message passe. C'est aussi le lieu idéal pour exprimer en direct ou presque ce que vous faites et comment vous utilisez l'argent qui vous est confié.

De plus en plus d'entreprises se lancent dans le micro-blogging. Cette activité nouvelle est gérée par un nouveau métier: la personne en charge des communautés online, soit le "community manager" qui veille et alimente les réseaux sociaux. L'univers politque commence timidement à entrer dans cette ère du micro-blogging: par exemple sur Twitter, vous pouvez retrouver Barack Obama (que 46 000 autres "twitteriens" suivent) ou même la nasa.


Par contre, je n'ai répertorié que bien peu d'ONG et organismes caritatifs qui se soient déjà lancés dans cette avenue du micro-blogging. Le profil Twitter de la croix rouge américaine donne quelques infos et renvoie parfois à des actualités relayant leurs actions et coups d'éclat.

Amnesty international, toujours trés active sur la promotions des droits de l'homme via internet est aussi présente sur Twitter (profil ici). Malheureusement dans ces deux cas, l'aspect conversation est assez faible. Le profil d'Amnesty se contente de donner les nouveaux titres de son site. C'est un simple abonnement à leur fil RSS grace à Twitterfeed.
Twitterfeed est un service que la plupart des blogueurs (et micro-blogueurs) utilisent, et qui permet d'envoyer le titre de tout nouveau billet sur son status Twitter. Le phénomène du micro-blogging ne vient pas seul, mais avec les outils qui permettent de mieux exploiter la plateforme de micro-blogging.

Il semble donc que le secteur non marchand ne se soit pas encore pleinement approprié les plateformes de micro-blogging. Ceux qui s'y essayent en sont encore aux balbutiements, probablement par manque de ressources, surtout humaines, ou de compétences. Et les autres n'ont pas encore franchi le pas. Pourtant plusieurs fondations bénéficieraient grandement de tels outils de communication. Twitter est idéal en situation de crise pour expliquer à la fois l'ampleur des besoins et les résultats des levées de fonds. Je pense aux cyclones, aux tremblements de terre, et autres cataclysmes naturels... notamment

La masse critique n'est peut-être pas encore là pour que les ONG et les Fondations se précipitent vers ce nouvel outil de la philanthropie 2.0. Il me semble que c'est justement le meilleur moment pour tester ces plateformes de micro-blogging: avant que trop de monde ne se rende compte de nos erreurs... et ne nous en tiennent rigueur.


Et vous, aimeriez vous avoir des nouvelles de votre cause préférée via Twitter ou une autre plateforme de micro-blogging? Et si vous êtes vous-même dans le secteur non-marchand, recommanderiez-vous Twitter à vos clients? Connaissez-vous d'autres organismes adeptes du micro-blogging?

MAJ: j'ai trouvé ici une liste de profils de professionnels du secteur non-marchand qui ot un profil sur Twitter.

Section Aidvertising

Je voudrais inaugurer aujourd'hui une nouvelle section de mon blogue: la section Aidvertising. Comme (j'espère que) son nom l'indique, cette section vous présentera une campagne sociétale sur un des thèmes qui me sont chers: droits de l'homme, environnement, actions sociétales, et toutes activités permettant d'améliorer le sort de l'humanité. Il pourra s'agir de campagnes imprimées, vidéo, et surtout internet.

Je reçois souvent des communiqués de presse d'organismes caritatifs qui veulent promouvoir leur campagne. Lorsqu'elles sont bonnes, pertinentes et en ligne avec mes centres d'intérêt, je relaie volontiers l'information. La section aidvertising sera idéale pour celà.

Ma section aidvertising sera publiée les vendredi car c'est une journée propice à la détente, mais aussi à la réflexion. C'est une bonne journée pour penser aux autres et au reste du monde. C'est enfin une bonne journée pour semer quelques graines qui pourront germer pendant le week-end...

Cette semaine une campagne web pour Amnistie internationale: intitulée unsubscribe-me.org et qui dénonce les traitement infligés, notamment, aux détenus de Guantanamo. Le spot commence dans un esprit zen et détente mais watch out! Il évoque la "technique" du waterboarding, que le Président Bush a validé comme une technique d'interrogatoire acceptable... Hmm, vous jugerez vous-même (cliquez sur l'image ci-dessous)... Pas sur que j'aimerais faire ce métier moi en tous cas...



On est en plein dans la tendance que je dénonce régulièrement du shockvertising là il me semble que son utilisation est justifiée car la plupart des gens n'ont aucune idée de ce qu'est le waterboarding. Les images ne sont pas gratuitement violentes, elles expriment une triste réalité.

Vous en pensez quoi de l'idée de la section aidvertising?

Revue de l'année philanthropique 2007

Pour l'un de mes derniers posts de l'année, je voudrais sacrifier au rite du retour en arrière en me prétant au jeu de la revue de l'année 2007, avec ses plus grandes réussites et ses "buzzwords" pour tout ce qui touche à la philanthropie.

1- Pour le viral, l'opération webbénévole de la croix rouge francaise, que j'ai endossé en l'évoquant dans un post et en mettant le badge de la campagne sur mon blogue, est ma préférée. Le nombre de webbénévoles a plus que doublé depuis que je me suis inscrit (1500 aujourd'hui) sur le site de la campagne. Un point positif de cette campagne, c'est qu'ils envoient régulièrement aux ambassadeurs de la cause des nouvelles POSITIVES des résultats apportés. Par exemple, tout le monde se souvient du tsunami de Décembre 2004, il y a déjà 3 ans, mais qui parle encore des résultats de la mobilisation humanitaire mondiale sans précédant qui s'en est suivi? Les webbénévoles de la Croix Rouge recoivent ces informations et il leur appartient de les diffuser s'ils le souhaitent. Pour la santé du don dans l'avenir, je trouve important de souligner les résultats encourageants accomplis avec les fonds recueillis pour cette tragédie. La Croix Rouge française nous informe que plus de 112 millions d'euros ont été reçus, qui ont donné lieu à la mise sur pied de 155 projets sur 7 pays et permettant de venir en aide à plus de 900.000 personnes. Pour que les donateurs aient une idée plus précise encore, la croix Rouge diffuse sur internet 4 vidéos montrant les progrés réalisés.

2- Pour les réseaux sociaux, la francophonie a découvert Facebook. Le Canada est le deuxième pays représenté sur le réseau avec plus de 7 millions d'utilisateurs, soit prés du quart de la population du pays. La France de son coté a pris la piqure plus tard dans l'année et vient de franchir le millionième membre. Le plus important pour la philanthropie sur Facebook réside dans deux applications. La première, "Causes" permet de créer une vitrine de son ONG et de collecter des fonds directement sur le réseau ainsi que de recruter de nouveaux militants parmi ses amis. La seconde est l'application "petitions", développée par Care2, et qui permets de créer et de diffuser sa propre pétition sur la cause de son choix. Grace à ces applications (notamment), Facebook est assurément devenu un buzzword de 2007 pour le monde de la philanthropie 2.0

3- Pour les innovations sur internet, je voudrais saluer la naissance de deux sites web: philanthropes.net en France, un portail de la philanthropie, et thecommunity aux Etats Unis: le réseau social de la philanthropie qui essaie de ressembler à facebook sans y parvenir. Ils auraient probablement mieux fait de créer leur communauté directement sur Facebook pour profiter de sa notoriété plutôt que d'essayer de lui faire de l'ombre...

4- Pour les publicités, j'ai souligné dans ces pages plusieurs fois le travail extraordinaire d'amnistie international dans plusieurs pays. Ils ont gagné un Lion lors du dernier Festival de la publicité de Cannes avec la campagne signatures, et ils continuent de faire avancer la cause des droits de l'homme dans le monde entier.

5- Pour les tendances, j'ai noté un déclin flagrant du shockvertising, cette mode qui consiste à choquer l'auditoire pour lui faire passer un message sociétal. Je suis de plus en plus persuadé que cette technique fatigue le spectateur. Dans un monde ou l'image est de plus en plus présente, il faut savoir cesser l'escalade dans l'insoutenable et revenir à la base du métier de communicateur: expliquer et démontrer l'utilité et la nécessité de notre action philanthropique. La tache est plus longue et plus ardue que le simple fait de montrer des images percutantes, mais l'effet à long terme s'en trouve décuplé, et surtout mesurable. Certaines campagnes continueront d'utiliser ce moyen, et pour certains domaines celà me semble justifié, comme la sécurité routière par exemple, mais pour la plupart, ce sera l'effort de démonstration qui l'emportera. Une tendance à surveiller en 2008...

6- Pour les grands philanthropes, nous assistons à une tendance de plus en plus marquée qui veut que de célèbres hommes d'affaires mettent leur fortune personnelle au service de la société civile en créant des fondations. Le champion a avoir lancé la tendance fut Bill Gates dont la fondation s'appuie sur un capital de prés de 34 milliards de dollars depuis la donation record de Warren Buffet en 2006. Au Canada, c'est André Chagnon, ancien homme d'affaire du monde des télécommunications, qui gère la plus grosse fondation du pays, distribuant une soixantaine de millions de dollars tous les ans. Au Mexique, c'est l'homme réputé le plus riche du monde, Carlos slim, également magnat des télécoms, qui mets 10 milliards de dollars dans ses fondations pour lutter contre la maladie et la pauvreté. Le monde de la philanthropie se doit d'être de plus en plus transparent devant des investissements tellement importants qu'ils rivalisent avec ceux que peuvent faire certains gouvernements. La transparence, ainsi que la responsabilité sociale de "l'industrie philanthropique" sera plus que jamais à l'ordre du jour dans les prochaines années. Un autre phénomène à surveiller de prés en 2008.

7- Enfin, un dernier buzzword que j'invente pour marquer l'année 2007, le "don avec achat" qui consiste à faire un don sans s'en rendre compte lorsque que l'on fait une transaction quelconque. Le marketing utilise depuis toujours (ou presque) la prime, ou le "cadeau avec achat", la philanthropie, elle, utilisera le "don avec achat". Ainsi, selon la cause choisie, vous pouvez par exemple donner pour la préservation de la nature à chaque fois que vous utilisez votre carte visa avec la carte nature de Visa Desjardins. Ou encore surfez sur le web en faisant des dons avec jaide.ca. De même, pour montrer l'importance de cette tendance en amérique du Nord, plus de 15 sites de recherches dont 30 à 100% des revenus publicitaires sont reversés à des organismes caritatifs, sont référencés ici. Aux États unis encore, vous pouvez choisir une compagnie de téléphonie qui redonne une partie de ses recettes à des organismes caritatifs. Et si vous êtes un investisseur averti, vous pouvez également faire en sorte que votre argent soit placé selon des critères solidaires avec des fonds éthiques, qui ont actuellement le vent dans les voiles.
Vous pouvez encore acheter solidaire en France sur le site de soliland où une partie de la commission que touchent les sites pour référer des clients est également reversée à des organismes. Quand pour le même prix vous avez le choix entre acheter le téléviseur qui vous fait réver depuis longtemps, ou acheter ce même téléviseur tout en faisant en sorte que 15% de son prix aille à Médecins sans frontière (ou qui que ce soit d'autre), que choisissez-vous de faire? Consommer devient de plus en plus un choix politique et social. Le don avec achat est sans douleur, il permet de donner sans s'en rendre compte, au moment où l'on ouvre son porte-monnaie pour soi. Une partie de la dépense est dirigée vers le don. Voici donc une autre tendance forte qui va se démocratiser et prendre toute son ampleur dans un avenir rapproché.

Voilà donc la revue de l'année 2007 pour la philanthropie moderne, avec ses tendances et ses mots clés, qui donnent déjà une idée de ce à quoi devrait ressembler 2008. Je réalise que je viens déjà de me donner des missions de surveillance de tendances pour alimenter ce blogue l'an prochain. Ca sent déjà les résolutions de début d'année... Il est encore un peu tôt pour ca, mais j'y reviendrai...

Les enfants soldats et le Darfour

Il existe aujourd'hui prés de 300 000 enfants soldats dans le monde. Ils ont moins de 12 ans, volent et tuent sans vergogne, et sont eux même généralement violés et violentés. Ces images s'inscrivent clairement dans la tendance du shockvertising. Elles font partie de la campagne d'Amnesty International contre les enfants soldats. Le Darfour est l'une des régions du monde tristement célèbre pour enroler les enfants soldats, tel que nous le rappellait cet article récent du Figaro.


Or, Amnesty a également lancé l'opération eyes on darfur qui utilise l'imagerie satellite afin de lutter contre les abus dans cette région éloignée et isolée. Des images satellites en haute définition rendues disponibles sur internet permettent à la fois d'attirer l'attention du public sur les exactions commises au Darfour et d'apporter des preuves de ce qui se passe sur le terrain. Certaines images prises avant et après des attaques montrent les résultats de cette politique de la terre brulée.
La technologie satellite permet également, de manière plus positive, de "protéger" 12 villages en braquant nos regards sur eux. Des photos montrent enfin les progrès impressionnants dans le développement de certains villages, ce qui redonne espoir, et porte à penser que la mobilisation publique n'est pas vaine.

J'apprécie particulièrement le fait de constater que les hautes technologies rendent le monde dans lequel nous vivons de plus en plus petit, ce qui nous permet de porter assistance à des peuples en danger, même au fin fond du désert le plus reculé.




Crédits:
Agence: TBWA/Paris
Directeur de la création: Erik Vervroegen
Direction artistique: Ingrid Varetz, Javier Rodriguez
conception-rédaction: Véronique Sels, Daniel Perez
Photo: Michael Lewi
Via: Osocio

Le réseau social de la philanthropie est né

A l'heure où les réseaux sociaux font parler d'eux sur toutes les ondes, il était normal que le phénomène touche également le domaine de la philanthropie. Il y avait déjà des groupes en faveur des droits de l'homme, ou de la paix dans les réseaux sociaux existants, mais voici maintenant un réseau entièrement dédié à ces problématiques.

C'est le réseau The Community.com qui a ouvert ses portes cette semaine. Comme tous les réseaux, on peut y adhérer gratuitement, et se retrouver "amis" avec le Dalai Lama , Jimmy Carter, Desmond Tutu ou Rigoberta Menchu... Bon, ils ne seront peut-être pas souvent online sur le réseau, mais ca me semble tout de même un bon moyen de rencontrer des gens animés par les mêmes préoccupations et venant du monde entier.

Ce réseau est une initiative d'un regroupement de Prix Nobel de la paix listés ici, et de plusieurs organismes de défense des droits de l'homme tels que Amnesty international, Artists for Amnesty international, equal acess, ou encore le Global security Institute. Il ne s'agit encore que d'une version béta qui laisse place à l'amélioration, mais l'initiative vaut la peine d'être soulignée, et surveillée de prés.

La tactique du pixel humanitaire

La section américaine d'Amnesty international a adopté la tactique du pixel humanitaire ici.
L'idée, devenue un classique du genre, est d'offrir à l'internaute un pixel de l'image contre sa signature. Au fur et à mesure des contributions, l'image devient de moins en moins nette, symbolisant la disparition de l'horreur.

Bien évidemment la campagne est virale, et permet à AI de vous tenir au courant du développement de cette campagne... et d'autres. Ils vous proposent aussi de donner de l'argent, d'acheter un tee-shirt afin de porter les couleurs de la campagne, ou encore, ce qui est également de plus en plus courant, un badge électronique. Il s'agit d'une petite image avec un hyperlien que l'on peut mettre sur son blogue, sa page myspace, son site web...

Voici une campagne simple, efficace et gratuite pour faire entendre sa voix, n'hésitez pas à aller voir leur minsite tearitdown.org. En plus d'être utile, l'esthétique est très soignée, et même la musique (ou disons plutôt le son) est étudiée pour rajouter à l'ambiance générale.

J'avais déjà parlé dans un article précédant d'une opération similaire pour Oxfam. D'autres apparaitront certainement encore dans un avenir proche.

Il serait intéressant pour une ONG de revisiter ce concept du pixel humanitaire en réalisant le concept inverse. Plutôt que de disparaitre, le pixel apparaitrait sur un écran initialement noir pour que se forme l'image du résultat que poursuit l'ONG. Il y aurait une dimension nouvelle de curiosité. Et on aurait l'impression de construire quelque chose plutôt que de détruire. Moi je préfère une lutte positive que négative, mais c'est peut-être parce que je suis un incorrigible optimiste...

Amnesty International corrige la langue de bois

Voici quelques exécutions bien senties d'une campagne espagnole pour Amnesty International. Le fait de mettre dans la bouche de ces dirigeants les mots que l'on aimerait les entendre nous dire frappe l'imaginaire et nous incite à les pousser à faire ce que les principes élémentaires des droits de l'homme commandent.

Le président Poutine dit: "Personne ne mourra dans mon pays pour avoir utilisé son droit à la libre expression."

Le président Georges Bush, lui, affirme: "La prison de Guantanamo est illégale,elle doit fermer ses portes au plus vite."

Et le président iranien Ahmadinejad : "Aucune femme ne sera plus jamais lapidée dans mon pays."

Un regret: l'adresse internet thepowerofyourvoice.org inscrite sur les annonces ne fonctionne pas (encore?).

Amnesty demeure ici fidèle à sa tradition de dénonciation des atteintes aux droits de l'homme et à son appel à la participation collective en envoyant des pétitions pour faire plier les dirigeants des pays incriminés. D'autres campagnes d'Amnistie ici.

Crédits:
Agence: Contrapunto, Madrid
Via: Ads of the world

Le pouvoir de votre signature - suite

Dans un billet précédant, j'abordais le pouvoir des mots pour Amnistie internationale grace à leur campagne "signature". Voici la suite dans le même esprit: pour nous inciter à prendre notre plume afin de dénoncer les injustices et en nous montrant que l'effort est loin d'être vain .

Ici la version longue, ayant remporté un lion de Bronze au dernier festival de Cannes.
Le message est encore d'une clarté exemplaire, même si de plus en plus, les pétitions sont envoyées par courrier électronique. La force de l'idée et du symbole demeurent entiers.

Agence: TBWA Paris

Le pouvoir de votre signature

Voici une campagne d'Amnistie (cliquez ici) qui illustre à merveille la mission et la méthode qui ont rendu l'organisme si célèbre. L'envoi massif de lettres individuelles et signées demandant des libérations de prisonniers politiques à tous les ministres du régime les détenant, par exemple, a maintes fois prouvé son efficacité.

C'est une campagne qui porte... et qui remporte l'adhésion du jury des publicitaires de Cannes 2007: l'or dans la catégorie films. Une réalisation de TBWA/Paris, signée de son directeur de création Erik Vervroegen. Chapeau bas.

En espérant que ceux qui voient ce message auront l'envie, à leur tour, d'écrire une lettre. Tous les détails pour le faire sur le site d'amnistie de votre pays.